กรุงเทพฯ--4 ต.ค.--เกรลิ่ง ไทยแลนด์
เฟดเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส บริษัทในเครือเฟดเอ็กซ์ คอร์ป (หรือมีชื่อในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กว่า FDX) และบริษัทผู้ให้บริการขนส่งด่วนรายใหญ่ที่สุดของโลก ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบเต็มรูปแบบ เพื่อเน้นย้ำความสามารถในการขนส่งในตลาดภูมิภาคเอเชีย
แนวคิดหลักของโฆษณานี้คือตอบสนองต่อการสังเกตเห็นว่าโลกเราในปัจจุบันนี้มีความต้องการด้านต่างๆมากขึ้นกว่าที่เคยที่เป็นมา การขนส่งทุกครั้งจึงเป็นเรื่องสำคัญ แคมเปญดังกล่าวซึ่งพัฒนาขึ้นในเอเชียเพื่อลูกค้าในเอเชีย ได้แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ยอดนิยมจากฮอลลีวู้ด เพื่อจะสื่อว่าเฟดเอ็กซ์ “สามารถขจัดอุปสรรคต่างๆในการขนส่ง” ได้อย่างไร
หัวใจของแคมเปญนี้คือ โฆษณาโทรทัศน์ 2 ชิ้น โดยโฆษณาแต่ละชิ้น ประกอบด้วยตัวละครตามแบบฉบับของภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดที่คนรักหนังสามารถจดจำได้ พร้อมกับความขบขันที่จัดมาชุดใหญ่ “แพ็กเกจ #83” นำแสดงโดยนักแสดงชาวไทย เอ็กซ์ ปิยะ ผู้มีภารกิจสำคัญต้องจัดส่งพัสดุไปยังเมืองเซี่ยงไฮ้ให้ทันเวลาที่กำหนด และ“ซอมบี้ เอ้าท์เบรก” ประกอบด้วยกลุ่มผู้กล้าซึ่งรอดชีวิตจากการบุกรุกของผีดิบ ซึ่งความหวังเดียวที่พวกเขาจะเอาชีวิตรอดได้คือจะต้องได้รับยาต้านไวรัส โดยในโฆษณาแต่ละตัว ความน่าเชื่อถือในเครื่องหมายการค้าของเฟดเอ็กซ์ถือเป็นฮีโร่ตัวจริงที่ช่วยขจัดอุปสรรคต่างๆที่ต้องเผชิญในการขนส่งทุกๆครั้ง
“เฟดเอ็กซ์มองเห็นความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นของผู้ส่งแต่ละราย ซึ่งต่างมีความต้องการในการขนส่งที่มีรายละเอียดมากขึ้น” มัลคอล์ม ซัลลิแวน รองประธาน ฝ่ายการตลาด บริษัทเฟดเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิกกล่าว “สาระสำคัญของแคมเปญล่าสุดนี้เน้นการบริการที่เข้าถึงง่ายและความเป็นมืออาชีพของเฟดเอ็กซ์ที่จะเป็นทางออกของการขนส่งในโลกที่มีความต้องการที่สูงขึ้น”
แคมเปญใหม่นี้ใช้ทั้งสื่อแบบดั้งเดิมและโซเชียลมีเดียเป็นตัวเผยแพร่ให้คนได้รับทราบข้อมูล เว็บไซด์ที่มีรูปแบบคล้ายกับเว็บไซด์โรงภาพยนตร์ที่ซึ่งจะเปิดให้บริการ ได้จัดเตรียมช่องทางเพิ่มเติมเพื่อให้แคมเปญนี้เสามารถเข้าถึงและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้เยี่ยมชมเว็บไซด์ โดยเว็บไซด์ดังกล่าวประกอบด้วยโฆษณาที่จะเผยแพร่ทางโทรทัศน์ทั้งสองตัว วิดีโอการถ่ายทำ ภาพเบื้องหลังการถ่ายทำ และบทสัมภาษณ์ผู้กำกับและนักแสดง รวมถึงวิดีโอเกมที่ทำขึ้นเป็นพิเศษโดยใช้เนื้อเรื่องจากโฆษณาโทรทัศน์ เพื่อให้ผู้ชมเว็บไซด์ได้แบ่งปันความสนุกกับเพื่อนฝูงบนโซเชียลมีเดียต่างๆ
แคมเปญโฆษณานี้จะเปิดตัวในตลาดภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจำนวน 10 ประเทศ ได้แก่ — จีน (วันที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน) ออสเตรเลีย (วันที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน) ฮ่องกง (18 กันยายน) เกาหลี (1 ตุลาคม) มาเลเซีย (19 กันยายน) ฟิลิปปินส์ (วันที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน) อินโดนีเซีย (วันที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน) สิงคโปร์ (12 กันยายน) ไต้หวัน (21 กันยายน) และไทย (15 กันยายน) แคมเปญดังกล่าวจะมีการแปลงให้เป็นสื่อดิจิตอลและสื่อสำหรับเผยแพร่กลางแจ้งอีกด้วย
ตั้งแต่เดือนมิถุนายน เฟดเอ็กซ์ได้แนะนำแนวคิดเพื่อการปรับปรุงการให้บริการในตลาดเอเชียชุดใหม่ เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับผู้ขนส่งสินค้าที่มีน้ำหนักเบา ซึ่งรวมถึงการนำเสนอซอง Extra Large Pak (XL Pak) สำหรับการขนส่งปริมาณมาก การขยายการบริการขนส่งแบบประหยัด ซึ่งได้แก่ International Economy? (IE) and International Economy? Freight (IEF) โดยมีเพิ่มเส้นทางทั้งภายในเอเชียแปซิฟิกและภูมิภาคอื่นๆ รวมถึงการนำเครื่องบินใหม่ A300-600 มาใช้ในเส้นทางขนส่งที่มีอยู่เดิม จากอินชอน ประเทศเกาหลีใต้ ไปสู่ยุโรป เพื่อเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพในการสนองต่อความต้องการของเส้นทางการค้าระหว่างเอเชีย — ยุโรป
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับสื่อมวลชนกรุณาติดต่อ
เกรลิ่ง ไทยแลนด์
กรบงกช คัชมาตย์ หรือ นันท์นภัส สุขปรีดี
โทร: (02) 635-7151-2, แฟกซ์: (02) 635-7155
อีเมล์: kornbongkoj@grayling.com and nannapat@grayling.com