กรุงเทพฯ--26 ก.พ.--เอ็น.เจ. อินเตอร์เนชั่นแนล มีเดีย
Superbrands Thailand มอบเกียรติบัตรสุดยอดแบรนด์ชั้นนำ "Superbrands" ในประเทศไทยให้กับผู้ประกอบการในทุกวงการอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดมอบเกียรติบัตรให้กับ แบล็คแคนยอน, บอดี้เชพ, บีทีเอส, แคเรียร์, เชอรีล่อน, เฟดเด็กซ์, ฟิชโช, ฟิวเจอร์ พาร์ครังสิต, น้ำมันพืชหยก, มาลี, มารี ฟรานซ์ บอดี้ไลน์, เอ็มเคเรสโตรองต์, แพน คอสเมติคส์ พลัส, ซีเล็คทูน่า, สลัมเบอร์แลนด์, ไทยแลนด์ เยลโล่ เพจเจส, ทีโอเอและยูบีซี หลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อปลายปีที่ผ่านมาในฐานะองค์กรอิสระที่ได้รับความเชื่อถือในมาตรฐานการประเมินคุณค่าแบรนด์สินค้าในสายตาผู้บริโภค
มร.ปีเตอร์ เจฟเฟอร์รี กรรมการผู้จัดการภาคพื้นเอเซีย Superbrands International กล่าวว่า ด้วยการดำเนินธุรกิจการประเมินคุณค่าความสำเร็จของแบรนด์สินค้าต่างๆ ภายใต้สถานะความเป็น Superbrands ทำให้ Superbrands International ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษกลายเป็นองค์กรจัดอันดับแบรนด์ที่ได้รับความเชื่อถือในระดับโลก โดยแบรนด์ต่างๆ ที่ได้รับการประเมินคุณค่า จะเป็นที่ยอมรับในคุณค่าของแบรนด์ที่มีคุณภาพในประเทศนั้นๆ
ทั้งนี้กระบวนการและหลักเกณฑ์การให้คะแนนของคณะกรรมการคัดสรร หรือ Superbrands Thailand Council จะเริ่มจากการคัดเลือกแบรนด์สินค้าที่มีระดับทั้งแบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์ต่างชาติทั้งหมด 15 ประเภท เพื่อนำมาพิจารณาภายใต้เกณฑ์การตัดสิน 5 หมวด ได้แก่ ความโดดเด่นในตลาด ความจงรักภักดีต่อแบรนด์ ระยะเวลาหรือความยาวนานที่อยู่ในตลาด ความนิยมในตัวแบรนด์และการยอมรับโดยรวมของตลาด
การประเมินคุณค่าความสำเร็จของแบรนด์ของสินค้าต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ท้องถิ่น หรือแบรนด์อินเตอร์ฯ จะดำเนินไปตามขั้นตอนของการคัดสรรที่เข้มงวดทั้งจากผู้บริโภคและจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจากสาขาอาชีพต่างๆ อาทิ นักการตลาด นักโฆษณา และสื่อมวลชนภายในประเทศนั้นๆ เป็นผู้พิจารณาให้คะแนนโดยหลักเกณฑ์การพิจารณาอย่างเคร่งครัดตามมาตรฐานของ Superbrands จากนั้นแบรนด์สินค้าที่ได้รับการยอมรับจะถูกรวบรวมตีพิมพ์ลงในหนังสือ Superbrands ซึ่งภายในเล่มจะประกอบไปด้วยรายละเอียดของสินค้าที่มีชื่อเสียง ผ่านมาตรฐานการยอมรับของผู้บริโภคในแต่ละประเทศ โดยตั้งแต่ปี พ.ศ. 2535 เป็นต้นมามีแบรนด์ต่างๆ นับพันๆ แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับและตีพิมพ์ลงในหนังสือฯ พร้อมด้วยเรื่องราวแห่งความสำเร็จของแต่ละแบรนด์ในกว่า 35 ประเทศทั่วโลก
สำหรับ Superbrands ฉบับภาษาไทย หรือ Thailand Superbrands 2004 จะมีรายละเอียดรอบด้านเกี่ยวกับแบรนด์นั้นๆ ทั้งในแง่การตลาด พัฒนาการ ความสำเร็จของสินค้ารวมทั้งการส่งเสริมการขายต่างๆ ซึ่งหนังสือ Superbrands นี้ทำการแจกทั้งในประเทศและต่างประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งประเทศจีน ซึ่งจะมีการแจกถึง 4,000 ฉบับ นับเป็นโอกาสดีของผู้ผลิตสินค้าในประเทศที่จะสร้างแบรนด์ของตนเองให้เป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศ พร้อมนี้แต่ละแบรนด์จะได้รับการตรวจสอบ "Brand Health Audit" ตลอดเวลา ซึ่งจะเป็นการประเมินแบรนด์ในเชิงคุณภาพ วิเคราะห์ทิศทางการแข่งขัน ให้ข้อมูลในส่วนของผู้บริโภคที่มีความภักดีต่อแบรนด์พร้อมสถิติในเชิงการตลาดและการคาดการณ์เกี่ยวกับแบรนด์นั้นๆ เพราะจะทำให้เข้าใจตลาดและสถานะของแบรนด์ในตลาดได้อย่างแท้จริงอีกด้วย
การทำการวิเคราะห์และวิจัยดังกล่าว ได้รับการสนับสนุนด้านเงินทุนจาก Superbrands Asia และ Discovery Networks Asia ซึ่งบริษัท ซินโนเวต บริษัทวิจัยตลาดระดับโลกจะเป็นผู้ทำการวิจัยและนำเสนอรายงานวิเคราะห์อย่างละเอียดเพื่อให้นักการตลาดได้ทราบถึงตำแหน่งของตัวเองท่ามกลางสภาพการแข่งขันอย่างรุนแรงในตลาดซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง
"การศึกษาวิจัยผู้บริโภคในขั้นตอนของการคัดเลือก Superbrands นั้นไม่เพียงสร้างความน่าเชื่อถือให้แก่แบรนด์ที่ได้รับการคัดเลือกเท่านั้นหากแต่ยังเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดการที่จะสามารถใช้ข้อมูลเหล่านี้สร้างโอกาสรวมทั้งปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับผู้บริโภคในตลาดนั้น นอกจากนี้ยังเป็นการยกระดับให้ Superbrands เป็นมากกว่าการประเมินความนิยมที่มีต่อแบรนด์ กล่าวคือ เป็นเครื่องมือในการสำรวจความเข้มแข็งของแบรนด์นั้นๆ ในตลาดอีกด้วย" มร.ปีเตอร์ เจฟเฟอร์รี กล่าว
ด้านมร.สตีฟ ลีซ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Superbrands ประเทศไทย กล่าวว่า หลังจากที่ Superbrands ประเทศไทยเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เป็นเวลากว่า 4 เดือน นับได้ว่าประสบความสำเร็จและได้รับการยอมรับด้วยดีในประเทศไทย ซึ่งวัดได้จากการให้การตอบรับจากแบรนด์ชั้นนำมากมายจากหลายอุตสาหกรรมของไทย ซึ่งปัจจัยหลักที่ทำให้ Superbrands ได้รับการยอมรับอย่างรวดเร็ว คือ การบริหารงานที่มีประสิทธิภาพ ทักษะในเชิงการตลาด รวมทั้งการตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์และความสามารถในการประยุกต์แนวคิดสู่วิธีการปฎิบัติที่เปี่ยมไปด้วยประสิทธิภาพและเหมาะสมกับตลาดของบริษัทชั้นนำเหล่านั้ต
ในปีนี้ Superbrands ประเทศไทย จะทำการติดต่อแบรนด์สินค้าไทยที่จะเข้าร่วมโครงการอย่างต่อเนื่องและครอบคลุมทุกวงการอุตสาหกรรมไทย หลังจากปีที่แล้วได้มอบเกียรติบัตรสุดยอดให้กับ 10 แบรนด์ชั้นนำ คือ เอไอเอ, เอไอเอส, โรงพยาบาลกรุงเพท, โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์, บูรพา บลู ครอส, เคเอฟซี, แมคโดนัลด์, นารายา, เป็ปซี่ และ ปุ้มปุ้ย ปลายิ้ม
เกี่ยวกับ Superbrands International
ตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2535 ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ โดย Marcel Knobel โดยทำการประเมินคุณค่าความสำเร็จของแบรนด์สินค้าและมอบเกียรติบัตรให้กับแบรนด์ที่มีคุณภาพต่างๆ นับพันแบรนด์ใน 35 ประเทศทั่วโลก หลังจากมอบเกียรติบัตรจึงนำข้อมูลที่ได้รับมาตีพิมพ์ในหนังสือพร้อมจัดทำเป็นรูปเล่มสวยงาม มอบให้กับสมาชิกและผู้ที่ได้รับการคัดเลือก สำหรับในเอเซีย Superbrands ยืนหยัดมาแล้วถึง 7 ปี ครอบคลุมไปใน มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปินส์ ฮ่องกง จีน อินเดีย สิงคโปร์ ออสเตรเลีย
หนังสือ Superbrands ที่ตีพิมพ์ในประเทศต่างๆ จะเป็นสัญลักษณ์หนึ่งในการแสดงความเข้มแข็งของสินค้าในประเทศ เคียงข้างกับสินค้าต่างประเทศ เพื่อยกระดับสินค้าท้องถิ่นให้เทียบเท่ากับสินค้าระดับโลก หนังสือ Superbrands ในเอเชีย ดำเนินการจัดพิมพ์โดยบริษัท Asian Integrated Media (AIM)
รายละเอียดเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
นาถนิษฐา จิรารยะพงศ์ อรอุมา ทิศาปราโมทย์กุล
โทร. 0 2635 5185 ต่อ 15 โทร. 0 2635 5185 ต่อ 12
noo@njintermedia.com jackie@njintemedia.com--จบ--
-นท-