กรุงเทพ--11 ม.ค.--ไทยเบฟเวอเรจ
“เครื่องดื่มตราช้าง” ถือโอกาสเบิกฤกษ์ปี 2555 ประเดิมกิจกรรม Music Marketing ด้วยโปรเจคยักษ์ครั้งแรกของปี กับ“เครื่องดื่มตราช้าง พรีเซนต์ ซิลเวอร์เลค มิวสิค เฟสติวัล” ?ครั้งแรกที่ไทยจะได้เปิดบ้านต้อนรับศิลปินระดับโลกทุกแนวเพลงมาเล่นโชว์สดๆ ?ปะทะด้วยศิลปินชื่อดังของบ้านเราอีกคับคั่ง ? ในบรรยากาศที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของเมืองไทย ณ ไร่องุ่นซิลเวอร์เลค พัทยา ? ?ซึ่งถือเป็นสื่อสารภาพลักษณ์ใหม่ของ “เครื่องดื่มตราช้าง” กับทัศนคติในการใช้ชีวิตให้คุ้มค่า “ Live Like You Mean It ?ชีวิตของเรา...ใช้ซะ” ?ที่ใช้เหมือนกันทั่วโลก ผ่านเทศกาลดนตรีระดับโลก หวังให้เกิดการรับรู้จดจำ ฝังลึกในใจกลุ่มเป้าหมาย
คุณสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า ?“ หลังจาก “เครื่องดื่มตราช้าง” ได้ปรับภาพลักษณ์แบรนด์เครื่องดื่มตราช้างใหม่ เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ ประกอบกับปรับแบรนด์ไทยให้สามารถแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลกได้ ภายใต้แคมเปญ "Live Like You Mean It ชีวิตของเราใช้ซะ" เป็นภาพเดียวกันทั่วโลก ?เพื่อสร้างคุณค่าและอำนาจการแข่งขัน รวมถึงสื่อสารแบรนด์ให้เกิดการจดจำได้อย่างมีประสิทธิภาพและตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ?โดยวางงบประมาณรวมไว้ 1,400 ล้านบาท สำหรับทำตลาดภายใต้แคมเปญดังกล่าวในปี 2555 ซึ่งเป็นงบฯที่เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 15% แบ่งเป็นงบสำหรับทำตลาดในต่างประเทศ 200-300 ล้านบาท ที่เหลือสำหรับทำตลาดในประเทศ
เพื่อให้แบรนด์ช้างครองใจผู้บริโภคมากที่สุด เครื่องดื่มตราช้างได้ศึกษาไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย และได้พบว่าคนรุ่นใหม่ทั่วโลกมีมีความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น รักอิสระ รักสนุก สื่อสารผ่าน social network กับเพื่อนและกลุ่มต่างๆ มีทัศนคติที่กล้าและกระตือรือร้น ที่จะค้นหาและค้นพบประสบการณ์ตื่นเต้นท้าทายจากการใช้ชีวิต ทัศนคติเหล่านี้เองเป็นที่มาของแคมเปญ ? ? “ Live Like You Mean It ” ซึ่งมุ่งตอบสนองไลฟ์สไตล์ของพวกเขาอย่างเข้าใจและเข้าถึง
ซึ่งสำหรับอาวุธหลักทางการตลาดในปี 2555 ของ “เครื่องดื่มตราช้าง” ยังคงเชื่อมั่นที่จะนำ Sports Marketing และ Music Marketing มาเป็นตัวชูโรง เพื่อเป็นพลังในการกระตุ้นตลาด“เครื่องดื่มตราช้าง” แต่ปีนี้จะเข้มข้นมากขึ้น ทั้งดนตรีและกีฬาจะมีกิจกรรมที่หลากหลายกว่าทุกปี เพราะเชื่อว่าดนตรีและกีฬาจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ตัวสินค้าให้ดีขึ้น รวมถึงเป็นกิจกรรม ? ? ? ?On ground ที่เข้าถึงบุคคลทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่
ล่าสุด สำหรับ Music Marketing “เครื่องดื่มตราช้าง” ถือโอกาสเบิกฤกษ์ปี 2555 ด้วยโปรเจคยักษ์ครั้งแรกของปี กับเทศกาลดนตรีระดับโลก “เครื่องดื่มตราช้าง พรีเซนต์ ซิลเวอร์เลค มิวสิค เฟสติวัล” ?ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ไทยจะได้เปิดบ้านต้อนรับศิลปินระดับโลกทุกแนวเพลงมาเล่นโชว์สดๆ ?ปะทะด้วยศิลปินชื่อดังของบ้านเราอีกคับคั่ง ? ในบรรยากาศที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของเมืองไทย ณ ไร่องุ่นซิลเวอร์เลค พัทยา
จุดเด่นที่ทำให้ ?““เครื่องดื่มตราช้าง พรีเซนต์ ซิลเวอร์เลค มิวสิค เฟสติวัล” ?แตกต่างจากงานเทศกาลดนตรีอื่นๆ ทั่วไป คือการจัดงานเทศกาลดนตรีที่เน้นกลุ่มเป้าหมายผู้รักในเสียงดนตรี ?และต้องการเสพดนตรีชั้นดีจากวงดนตรีฝีมือเยี่ยมอย่างแท้จริง ?ได้ตอบโจทย์ทางการสื่อสารภาพลักษณ์ใหม่ของช้างแบบ 3i’s ?ได้คือ ?iconic- ตัวตนและทัศนคติที่บ่งบอกถึงความมีเอกลักษณ์ ไม่ตามอย่างใคร, ?instyle- เข้ากับไลฟ์สไตล์/ยุคสมัยของคนรุ่นใหม่, inspirational— จุดประกายความคิดใหม่และคิดบวกเพื่อก้าวสู่ความสำเร็จและประสบการณ์มีค่าในชีวิต นอกจากนี้ ประสบการณ์ของผู้จัดงานฯ ไม่ว่าจะเป็น บริษัท ซิลเวอร์เลค เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด โปรโมเตอร์ รวมถึง JSS Production ดูแลด้าน Production ให้ศิลปินระดับอินเตอร์มาแล้วกว่า 25 ปี พร้อมด้วยศิลปินดังระดับโลก ?ได้สร้างความเชื่อมั่นให้กับช้างว่า การสนับสนุนครั้งนี้ จะทำให้งานเทศกาลดนตรีของไทยประสบความสำเร็จจนได้รับการยกย่องให้เป็นเทศกาลดนตรีระดับโลกแห่งหนึ่งในอนาคต และสามารถเติมเต็มความสุขให้กับกลุ่มเป้าหมายของช้างได้อย่างแน่นอน
โดยนอกจาก Music Marketing จะช่วยกระตุ้นยอดขายในประเทศแล้ว ยังสามารถต่อยอดแบรนด์ภาพลักษณ์ใหม่ของเครื่องดื่มตราช้างในแต่ละเซ็กเมนท์ดูมีความเป็นสากล (Inter Brand) มากขึ้น ?พร้อมกันนี้ล่าสุดยังได้เปิดตัวเบียร์ใหม่ ภายใต้ ? ? ? แบรนด์ เบียร์ช้างเอ็กซ์ปอร์ต เพื่อขยายไปยังตลาดคนรุ่นหม่ ที่มีขนาดตลาดกว่า 1,000 ล้านลิตร ซึ่งแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ดื่มเบียร์ในปัจจุบันจะนิยมดื่มเบียร์ที่ดื่มง่ายมากขึ้น โดยบริษัทจะเน้นเจาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ จากปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดในตลาดเบียร์รสชาติเข้มข้น อย่างเบียร์ช้างคลาสสิค อยู่มากกว่า 50% ของตลาดปริมาณ 800 ล้านลิตร ซึ่งได้รับการตอบรับดีมากจากกลุ่มคนรุ่นใหม่
ด้วยอาวุธหลักทางการตลาดทั้ง 2 ของเครื่องดื่มตราช้าง เราตั้งเป้าหมายว่า จะมียอดขาย 650 ล้านลิตร (เพิ่มขึ้นจาก 600 ล้านลิตรในปี2554)นี้ ขณะที่ในอีก 5 ปีข้างหน้าตั้งเป้าหมายจะกลับมาเป็นผู้นำตลาดเบียร์อีกครั้งด้วยส่วนแบ่งตลาดที่วางไว้ 50%
ร่วมสัมผัสประสบการณ์ครั้งแรกของเทศกาลดนตรีระดับโลก โดยศิลปินระดับโลก เพื่อผู้ที่รักเสียงดนตรี ?“เครื่องดื่มตราช้าง พรีเซนต์ ซิลเวอร์เลค มิวสิค เฟสติวัล” ในวันเสาร์ที่ 28 มกราคม 2555 ?ตั้งแต่เที่ยงวัน — ตีสองโดยประมาณ ?ณ ไร่องุ่น ซิลเวอร์เลค พัทยา *** บัตรราคาเดียว 1,500 บาท เข้าชมได้ทุกศิลปินตลอดงาน *** พิเศษ! ลูกค้า “น้ำดื่มช้าง” และ “โซดาช้าง” สะสมฝา 5 ฝา แลกรับส่วนลดบัตรได้ 20% ซื้อบัตรได้ที่ ?“ไทยทิคเก็ต เมเจอร์” ?ทุกสาขา ?โทร. 02-262-3456 ?หรือ www.thaiticketmajor.com ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทางเว็บไซต์หลัก www.silverlakemusicfestival.com หรือ www.facebook.com/silverlakemusicfestival ?และ ?twitter.com/SilverlakeMF
“เครื่องดื่มตราช้าง พรีเซนต์ ซิลเวอร์เลค มิวสิค เฟสติวัล 2012”
ศิลปินต่างประเทศทั้งหมดที่พร้อมตบเท้าขึ้นโชว์เต็มรูปแบบให้แฟนเพลงชาวไทยได้ชมกันแบบสดๆ ในเทศกาลดนตรี “เครื่องดื่มตราช้าง พรีเซนต์ ซิลเวอร์เลค มิวสิค เฟสติวัล 2012” ประกอบด้วย ?Incubus วงร็อกขวัญใจแฟนเพลงทั่วโลก ?เจ้าของเพลงฮิตมากมายที่มีเอกลักษณ์ชัดเจนโดนใจ ?ผสานด้วยลีลาการแสดงสดขั้นเทพที่ทั่วโลกต่างยกนิ้วให้และแห่ไปดูกันทุกเวทีที่อินคูบัสขึ้นแสดง การันตีได้จากเมื่อ 7 ปีก่อนที่แฟนเพลงในเมืองไทยแห่ไปดูจนล้น Hall, Owl City ศิลปินหนุ่มกับแนวซินซ์ป๊อปที่ฟังล่องลอยราวกับอยู่ในความฝัน เจ้าของผลงานเพลง Fireflies ที่ขึ้นอันดับ 1 ในอังกฤษและอเมริการวมถึงเป็นหนึ่งในซิงเกิลฮิตที่สุดแห่งปี 2009, Seether วงร็อกจากแอฟริกาใต้ที่สร้างชื่อในอเมริกาจากเพลง Broken ที่ร่วมแจมกับ Amy Lee นักร้องนำวง Evanescence ถึงตอนนี้ Seether กลายเป็นวงดนตรีระดับโลกที่คอร็อกการันตีในฝีมือ, Anti-Flag วงพั้งก์ขนานแท้ที่ไม่เคยประนีประนอมกับใครในการเขียนเพลงและทำดนตรีที่หนักหน่วงสะท้อนเรื่องราวของสังคมอย่างตรงไปตรงมา ?แน่นอนว่ารวมถึงการเล่นคอนเสิร์ตที่ดิบและแรงได้ใจอย่างถึงขีดสุด, ?Akira Jimbo มือกลองแจ๊สระดับโลกชาวญี่ปุ่น ?ผู้เคยฝากผลงานกับวง Casiopea เจ้าของเอกลักษณ์ในการใช้อุปกรณ์และลีลาการตีกลองที่ไม่เหมือนใคร เพียงแค่เขาคนเดียวกับชุดกลองบนเวทีก็สามารถสะกดทุกสายตา, Gray Gregson ศิลปินบลูส์ร็อกที่เป็นทั้งนักแต่งเพลงและโปรดิวเซอร์เบื้องหลังความสำเร็จของศิลปินมากมาย ทั้งเคยได้รางวัลในฐานะนักแต่งเพลงจากนิตยสารบิลบอร์ด, FranKo วงอินดี้ร็อกรุ่นใหม่จากลอนดอน ?ซึ่งกำลังถูกกล่าวขวัญถึงในฐานะวงดนตรีที่น่าสนใจมากที่สุดวงหนึ่ง ?พวกเขาเคยมาเล่นคอนเสิร์ตที่เมืองไทยเมื่อปี 2008 และในครั้งนี้ FranKo ก็จะนำเพลงใหม่สุดเจ๋งมาโชว์บนเวทีด้วย, Young Guns วงอัลเทอร์เนทีฟร็อกรุ่นใหม่มาแรงจากอังกฤษที่เต็มเปี่ยมด้วยพลังงานทางดนตรีที่ถ่ายทอดผ่านการแสดงสด ?ทั้งยังเคยได้รับเลือกให้เล่นบนเวทีหลักเทศกาลดนตรีระดับโลก Reading Festival มาแล้ว ?ยังมีศิลปินไทยที่น่าสนใจมากมายมาเพิ่มเติมความสนุกให้กับเทศกาลดนตรี “เครื่องดื่มตราช้าง พรีเซนต์ ซิลเวอร์เลค มิวสิค เฟสติวัล 2012” ขึ้นอีกเท่าตัว ไม่ว่าจะเป็น ?Tattoo Colour, Scrubb, Slot Machine, T-Bone, Moderndog, Stamp, 25 Hours, Mild, Singular, Silly Fools ?และเตรียมฮิปให้สุดๆ ไปกับ Joey Boy และ DJ Spydamonkee
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net