กรุงเทพฯ--28 มี.ค.--ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล
สืบเนื่องจากผลสำเร็จของการประกวด U-Guy (ยู-กี) โครงการ 2 ในปีนี้ Guy Laroche (กี ลาโรช) ได้เล็งเห็นถึงโอกาสทางธุรกิจสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ พร้อมเตรียมเปิดแฟลกชิพสโตร์ (Flagship Store) เป็นแห่งแรกในไทย ร่วมถึงได้เสนอแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อขยายฐานลูกค้าภายในปีนี้
หลังจากที่ได้ทำตลาดในไทยในฐานะแฟชั่นแบรนด์มากว่า 27 ปี กี ลาโรช หนึ่งในผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายชายชั้นนำของโลก เตรียมงบการตลาดและโฆษณากว่า 40 ล้านบาท เพื่อส่งเสริมการขายและสร้างภาพลักษณ์ ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าชายภายใต้แบรนด์ กี ลาโรช ซึ่งประกอบด้วย Guy Laroche Paris (กี ลาโรช ปารีส) เครื่องแต่งกายสำหรับคุณสุภาพบุรุษ Guy Guy Laroche (กี กี ลาโรช) เครื่องแต่งกายสำหรับหนุ่มวัยเทรนดี้ และชุดชั้นในชาย Guy Laroche Innerwear (กี ลาโรช อินเนอร์แวร์) ซึ่งการประกวด U-Guy (ยู-กี) ที่เพิ่งผ่านพ้นมา ทำให้ทางแบรนด์ฯ ตระหนักถึงความสำคัญของลูกค้าในกลุ่มนักศึกษาและได้พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อให้สอดคล้องและรองรับความต้องการในกลุ่มลูกค้าดังกล่าวที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น
นางกิตยาภรณ์ ชัยถาวรเสถียร ผู้อำนวยการฝ่าย กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายชาย กี ลาโรช บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เผยว่า ?ในช่วง 1 ? 2 ปีนี้ต่อจากนี้ เราจะเห็นภาพลักษณ์และความเคลื่อนไหวของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Guy Laroche ที่ชัดเจนมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเปิดแฟลกชิพสโตร์ (Flagship Store) ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Guy Laroche เป็นแห่งแรกในประเทศไทย ณ เมกา บางนา ซึ่งเป็นศูนย์การค้าที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในช่วงเดือนพฤษภาคมที่จะถึงนี้?
คุณสุชาติ ลายลักษณ์ศิริ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่าย กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายชาย กี ลาโรช ได้กล่าวเสริมเกี่ยวกับแผนการขับเคลื่อนทางการตลาดในทิศทางเชิงรุกว่า ?ในปีนี้ เราได้วางแนวทางการตลาดให้ครอบคลุมทั้งด้านผลิตภัณฑ์ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย กิจกรรมทางการตลาดและกิจกรรมเพื่อสังคม โดยกลยุทธ์ทางด้านผลิตภัณฑ์ เราจะเน้นผลิตภัณฑ์เสื้อเชิ้ตบุรุษ ภายใต้คอนเซ็ป ?Guy Laroche: The Shirt Corner Project? ซึ่งเป็นโครงการนำร่อง หรือ ?Pilot Project? ที่จะเริ่มจากแบรนด์ Guy Laroche ก่อนที่จะ ขยายสู่แบรนด์อื่นต่อไป โดยคาดว่าผลิตภัณฑ์เสื้อเชิ้ตบุรุษในคอนเซ็ปใหม่จะเริ่มออกสู่ตลาดในกลางปีนี้ ?
?ล่าสุด ผลิตภัณฑ์ กี ลาโรช ได้ต่อยอดแคมเปญ ?I LOVE THAILAND? ด้วยการส่งเสริมให้คนรักการท่องเที่ยวในท้องถิ่นของตนมากขึ้น และเพื่อเป็นการสร้าง Brand Awareness ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ กี ลาโรช ทั้งหมด โดยในปีนี้ ทาง แบรนด์ฯ ได้จัดสรรงบการตลาดและโฆษณาแบบตรง กว่า สี่สิบล้านบาท ในสื่อสาธารณะ หรือ Mass Media มากขึ้น และเร็ว ๆ นี้ จะได้เห็นสื่อโฆษณาตามบิลบอร์ดบนทางด่วนพิเศษ สื่อโฆษณาเคลื่อนที่บนรถบัส สื่อโฆษณาตามแหล่ง ช้อปปิ้งของ วัยทีน อย่างเช่น อารีน่า 10 และสื่อตาม Scroller ในย่านสยามสแควร์ รวมทั้งสังคมออนไลน์อย่างเว็บไซด์เฟซบุ๊ค เป็นต้น?
?ทั้งนี้ แคมแปญ โชคข้ามขอบฟ้า ซึ่งเป็นกิจกรรมการตลาดเชิงสังคมที่ทาง กี ลาโรชให้ความสำคัญเป็นพิเศษ ที่ต้องตอบแทนลูกค้าด้วยการพาผู้โชคดี 5 คู่ เดินทางไปท่องเที่ยวในต่างประเทศกับเซลิบริตี้ชื่อดัง โดยในปีแรก เราได้พาผู้โชคดีไปยัง กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส และในปีที่ 2 ผู้โชคดีจะได้มีโอกาสหนีร้อนไปท่องเที่ยวยังกรุงปราก ประเทศสาธารณรัฐเชค และ กรุงเวียนนา ประเทศออสเตรีย พร้อมกับศิลปิน-นักร้อง เตชินท์ ชยุติ ในช่วงปลายเดือนมีนาคมศกนี้ ส่วนแคมเปญใน ปีที่ 3 นั้น ทางแบรนด์ฯ กำลังดำเนินการวางโปรแกรมอยู่?
ยู-กี เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ทาง กี ลาโรช ได้พัฒนาจากโครงการนำร่องให้เป็นงานประกวดประจำปีหลังจากที่ได้ผลตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากปีแรก ทำให้ กี ลาโรช ได้เห็นถึงศักยภาพและโอกาสการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มวัยรุ่น ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยนักศึกษาในระดับมหาวิทยาลัย และเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ กี กี ลาโรช ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และสามารถตอบโจทย์ความต้องการในกลุ่มลูกค้าดังกล่าว ทาง กี ลาโรช ได้เตรียม 3 แคมเปญใหญ่ พร้อมแผนการตลาด ซึ่งคาดว่าจะดำเนินการภายในปีนี้
แคมเปญการประกวดหนุ่ม U-Guy by Guy Guy Laroche จะมีจัดอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่สาม เพื่อเฟ้นหา ?แบรนด์พรีเซ็นเตอร์? ให้กับสินค้าแบรนด์ กี กี ลาโรช ผลิตภัณฑ์ที่ท้าคนรุ่นใหม่ให้กล้าค้นหาประสบการณ์ใหม่ให้กับชีวิต พร้อมสานฝันของตัวเองให้เป็นจริง
ในส่วนของการยกระดับการประกวด ยู-กี สู่ประเทศเพื่อนบ้านนั้น ทางแบรนด์ฯ ได้มีการเจรจากับพันธมิตรคู่ค้าถึงความเป็นไปได้และเงื่อนไขในการดำเนินการประกวด U-Guy ในแต่ละประเทศ
แคมเปญ U-Guy Collection หลังจากการประกวดในปีนี้ ทางแบรนด์ฯ เตรียมต่อยอดและตอกย้ำความพิเศษของแคมเปญด้วยการออกผลิตภัณฑ์คอลเลคชั่น ยู-กี เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์และสินค้าให้มีความชัดเจนผ่านแบรนด์พรีเซ็นเตอร์คนใหม่ตรงสู่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นนักศึกษาในมหาวิทยาลัย
แคมเปญ The First Jobber เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้านักศึกษาในระดับมหาวิทยาลัยที่เรียนจบใหม่และกำลังเข้าสู่การทำงานเป็นครั้งแรก ภายใต้คอนเซ็ป ?How to dress for success as a first jobber?? โดยทางแบรนด์ฯ จะให้คำแนะนำและสอนเทคนิคการแต่งตัวให้ดูดี พร้อมเริ่มต้นชีวิตวัยทำงานด้วยความมั่นใจขึ้น
นอกจากแผนการตลาดเชิงรุกข้างต้น ผู้บริหารยังเล็งเห็นถึงความสำคัญของการสร้างความแข็งแกร่งทางธุรกิจด้วยการขยายความร่วมมือกับพันธมิตรในกลุ่ม ซึ่งจะทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ กี ลาโรช มีฐานลูกค้าที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง