กรุงเทพฯ--28 มี.ค.--อาร์ค เวิล์ดไวด์
จากบทสนทนาง่ายๆ เพียงไม่กี่คำ สู่การร่วมมือของสองวัฒนธรรมที่แตกต่างเพื่อสร้างชีวิตที่ดีขึ้นในประเทศไทย
นับเป็นครั้งแรกที่องค์กรข้ามชาติอย่าง IKEA และ โครงการพัฒนาดอยตุงฯ มูลนิธิแม่ฟ้าหลวง ในพระบรมราชูปถัมภ์ ซึ่งเป็นองค์กรที่มีความต่างกันมากทั้งสององค์กรได้ร่วมเดินบนเส้นทางแห่งการเรียนรู้ ผลของการเดินทางครั้งนี้สะท้อนให้เห็นอยู่ในคอลเลคชั่น ?อัลวอร์ริค? ชุดเซรามิคสำหรับโต๊ะอาหารที่จะมาสร้างความแตกต่างอย่างสวยงามให้กับการจัดแต่งโต๊ะอาหารและให้กับชีวิตชาวเขาบนดอยตุง จังหวัดเชียงราย
ในช่วงหนึ่งของปีพ.ศ. 2550 เส้นทางของ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านชั้นนำจากสวีเดนและโครงการพัฒนาดอยตุงฯ มูลนิธิแม่ฟ้าหลวง ในพระบรมราชูปถัมภ์ได้มาบรรจบกัน การพูดคุยได้เริ่มขึ้นและดำเนินต่อมาถึง 5 ปี นั่นคือจุดเริ่มต้นของความร่วมมือระหว่างสองแบรนด์ดังที่ทำให้ แอนนา เอฟเวอร์ลุนด์ ดีไซเนอร์ชื่อดังของ IKEA ช่างเทคนิคผลิตภัณฑ์ของ IKEA อีกทั้ง IKEA บางนา และทีมของโครงการพัฒนาดอยตุงฯ ได้มาร่วมมือกัน ผลที่ได้จากการร่วมมือครั้งนี้คือคอลเลคชั่นภาชนะเซรามิคสวยๆ สำหรับโต๊ะอาหาร ที่มีชื่อว่า ?อัลวอร์ริค? ซึ่งผลิตขึ้นที่ดอยตุง จังหวัดเชียงราย ตามมาตรฐานของการผลิตสินค้าของ IKEA และมีขายเฉพาะที่ IKEA บางนาเท่านั้น คอลเลคชั่นนี้ออกแบบโดยแอนนา เอฟเวอร์ลุนด์ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากประวัติและความเป็นมาของโครงการพัฒนาดอยตุงฯ รวมทั้งสภาพแวดล้อมและงานฝีมือของชนกลุ่มน้อยทางเหนือของประเทศไทย
ถึงแม้ว่าจะเกิดต่างกันคนละซีกโลก แต่ทั้งโครงการพัฒนาดอยตุงฯ และ IKEA นั้นมีอะไรเหมือนกันมากกว่าที่เห็น ทั้งสององค์กรต่างมีวิสัยทัศน์เดียวกันในการมุ่งมั่นที่จะทำให้ความเป็นอยู่ของคนดีขึ้น โครงการพัฒนาดอยตุงฯ นั้นมุ่งเน้นที่จะพัฒนา ?คน? เพื่อให้พวกเขาสามารถช่วยเหลือและพึ่งพาตนเองทางเศรษฐกิจได้อย่างยั่งยืน ผ่านการผลิตและจำหน่ายสินค้า อาทิ ผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้าน แฟชั่น อาหาร เกษตร และท่องเที่ยว ทั้งขายปลีกและขายส่งด้วยการออกแบบและการผลิตที่เกิดจากการผสมผสานภูมิปัญญาทักษะฝีมือท้องถิ่น และประเพณีชนเผ่าอันหลากหลายบนดอยตุง เข้ากับการบริหารจัดการอย่างมืออาชีพ ?ดอยตุง? จึงเป็นแบรนด์ไทยที่โดดเด่นในเรื่องของคุณค่าอันเกิดจากการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยไม่ทำลายสมดุลของธรรมชาติและรักษาขนบธรรมเนียมประเพณีที่และวัฒนธรรมท้องถิ่นของตนเอง
IKEA มุ่งมั่นสร้างสรรค์ชีวิตที่ดีขึ้นให้กับทุกคนด้วยการนำเสนอเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านที่มีคุณภาพและดีไซน์ที่ดี ใช้งานได้จริง และมีราคาย่อมเยาว์ที่คนทั่วไปสามารถซื้อมาใช้ได้ แต่ทั้งนี้ราคาที่ย่อมเยาว์ก็จะต้องเป็นราคาที่ยุติธรรมต่อผู้ผลิตด้วย IKEA มีจุดมุ่งหมายในการสร้างให้เกิดผลที่ดีให้กับสังคมและผู้คน และทรัพยากรที่มีจำกัดในทุกที่ๆ เราเข้าไปทำธุรกิจ เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนจะได้รับผลประโยชน์ในระยะยาว
คอลเลคชั่น ?อัลวอร์ลิค? คือความร่วมมือระหว่าง IKEA และโครงการพัฒนาดอยตุงฯ มูลนิธิแม่ฟ้าหลวง ในพระบรมราชูปถัมภ์ และจากความร่วมมือนี้ก่อให้เกิดการกำหนดราคาขายที่เป็นธรรม การแลกเปลี่ยนความรู้ และการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ที่มีลูกค้าของ IKEA รวมอยู่ด้วย
กว่าจะมาเป็น Allvarlig
ผลิตภัณฑ์ของ IKEA นั้นล้วนแล้วแต่ถูกออกแบบขึ้นที่เมืองอัมฮูลท์ ประเทศสวีเดน บ้านของ IKEA เพื่อให้สอดคล้องกับหลักปฏิบัติของแบรนด์และปรัชญาการออกแบบที่มีมานาน แต่เมื่อแอนนา เอฟเวอร์ลุนด์ได้ก้าวเข้ามาทำงานกับโครงการพัฒนาดอยตุงฯ เธอได้นำความรู้เกี่ยวกับปรัชญาการออกแบบที่มีพื้นฐานจากกระบวนการผลิตของ IKEA ที่สามารถสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์จากความรู้ สิ่งที่มีอยู่และวัตถุดิบที่หาได้ในท้องถิ่นมาใช้ประโยชน์ให้ได้มากที่สุดแอนนามีความเข้าใจและรักในความเป็นไทย เนื่องจากเคยอาศัยและทำงานในเมืองไทยมาก่อนในช่วงหนึ่งเพื่อออกแบบผลิตภัณฑ์ของ IKEA ที่ผลิตโดยผู้ผลิตคนไทย เมื่อได้มาเจอกับโครงการพัฒนาดอยตุงฯ จึงถูกชะตากันในทันทีและเริ่มทำงานโดยไม่รีรอ เธอเริ่มวาดภาพจากสิ่งที่เธอได้พบเห็นและได้เรียนรู้ระหว่างการทำงานบนดอยตุง พร้อมๆ กันนั้น เธอก็ได้ถ่ายทอดความรู้ที่เธอมีให้กับทีมออกแบบและทีมบริหารของโครงการพัฒนาดอยตุงฯ ด้วย
คุณหญิงพวงร้อย ดิศกุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการบริหาร โครงการพัฒนาดอยตุงฯ มูลนิธิแม่ฟ้าหลวง ในพระบรมราชูปถัมภ์ ได้ให้ความเห็นว่า ?การร่วมมือระหว่างโครงการพัฒนาดอยตุงฯ และ IKEA ประเทศไทยในครั้งนี้ทำให้เกิดการเรียนรู้และการแลกเปลี่ยนความรู้อย่างแท้จริง IKEA เป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีประสบการณ์มากมายที่ไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจ แต่ยังให้การเกื้อหนุนสังคมให้ดำรงอยู่ได้อย่างยั่งยืน ซึ่งเราเล็งเห็นถึงความสำคัญของการเรียนรู้ที่จะนำมาปรับใช้กับโครงการฯ ส่วนเราเองก็ยินดีที่จะแบ่งปันความรู้ แลกเปลี่ยนความคิดเห็นเพื่อให้เกิดการพัฒนาสู่สิ่งใหม่ๆ เพราะเราเชื่อว่าการเรียนรู้คือการพัฒนาคนและทำให้เขาได้เติบโตและดำรงอยู่ได้ด้วยตัวเองอย่างยั่งยืน เพราะความรู้ที่พวกเขาได้รับจะอยู่กับพวกเขาไปตลอดชีวิต ในไม่ช้าพวกเขาจะเติบโต จากลูกจ้างวันนี้ก็จะกลายไปเป็นเจ้าของกิจการในวันหน้า ซึ่งพวกเขาก็จะมีวิถีและแนวทางในการทำงานที่เป็นประโยชน์กับสังคมมากขึ้นด้วยความรู้ที่เราให้เขาในวันนี้?
ผู้แทนจาก IKEA กล่าวว่า ?โครงการนี้ถือเป็นความภาคภูมิใจอย่างยิ่งของเราเพราะเราได้เรียนรู้อย่างมากในช่วงเวลาที่ผ่านมา การที่ได้รู้ว่าแรงสนับสนุนที่เราให้กับมูลนิธิแม่ฟ้าหลวงฯ ได้ถูกผสานเข้าอยู่ในการดำเนินธุรกิจของทั้งสององค์กรอย่างสมบูรณ์จึงทำให้ช่วยเหลือตัวเองได้อย่างยั่งยืนตั้งแต่เริ่มต้นทำให้เรารู้สึกพอใจและรู้สึกได้ถึงแรงบันดาลใจอย่างใหญ่หลวงเราเชื่อมั่นในรูปแบบการร่วมมือในครั้งนี้และตั้งใจจะทำต่อไปเพื่อจะดูว่าเราทำได้ถึงแค่ไหน ถึงแม้เราจะเป็นองค์กรใหญ่แต่เราก็เริ่มมาจากจุดเล็กๆ ที่แสนจะสมถะ การร่วมมือกันในครั้งนี้เหมือนเป็นสิ่งที่เตือนให้เรารู้ว่าเราเป็นใครและเรามาจากไหน
การร่วมมือกันระหว่างสองแบรนด์ในครั้งนี้ยังร่วมไปถึงโครงการดีไซเนอร์ฝึกงานที่ IKEA ประเทศสวีเดน โดยโครงการพัฒนาดอยตุงฯ ได้ส่ง จักรายุธ์ คงอุไร หรือ ?จิม? ดีไซเนอร์ของโครงการฯ ไปฝึกงานที่เมืองอัมฮูลท์บ้านของ IKEA เป็นเวลา 5 เดือน ซึ่งสิ่งที่จิมได้นำกลับมาบ้านด้วยก็คือแนวคิดและปรัชญาการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพของ IKEA และแนวคิดการนำทรัพยากรที่จำกัดมาใช้อย่างสร้างสรรค์ อย่างมีประโยชน์และมีคุณภาพ เป็นที่ต้องการของผู้บริโภคและมีราคาย่อมเยาว์ โดยผสมผสานเข้ากับแนวความคิดการออกแบบที่ยั่งยืนซึ่งเป็นพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นของ IKEA ซึ่งจิมได้นำสิ่งเหล่านี้ไปปรับใช้ในการทำงานที่โครงการพัฒนาดอยตุงฯ ในขณะเดียวกันระหว่างที่อยู่ในสวีเดน จิมก็ได้ทิ้งผลงานดีไซน์แบบไทยๆ ไว้กับผลิตภัณฑ์ของ IKEA ซึ่งจะมีชื่อเขาติดอยู่ในฐานะผู้ออกแบบ ในที่สุดผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะถูกนำออกมาจำหน่ายในร้าน IKEA ทั่วโลก ซึ่งนับได้ว่าเป็นการแบ่งปันและแลกเปลี่ยนความรู้แบบ 360 องศา ที่มีจุดเริ่มต้นจากล้านนา สู่บางนา และจะถูกส่งต่อไปยังทั่วโลก
สถานที่เปิดตัว
งานดีไซน์ที่ออกแบบมาเพื่อคนทุกเพศวัยกับผลงานหัตถกรรมที่มีมายาวนานและน่าภาคภูมิใจของสวีเดน อีกทั้งความรักในการจัดบ้านและทำให้บ้านกลายเป็นที่ๆ สำคัญที่สุดในโลกคือตัวตนที่แท้จริงของชาวสวีเดนดังนั้นคงไม่มีที่ไหนที่จะเหมาะไปกว่าการแนะนำคอลเลคชั่น ?อัลวอร์ริค? คอลเลคชั่นแห่งการร่วมมือของไทยและสวีเดนที่บ้านของเอกอัครราชฑูตสวีเดนประจำประเทศไทย ซึ่งถือได้ว่าเป็น ?บ้าน? แบบสวีดิชในประเทศไทย