กรุงเทพฯ--26 เม.ย.--แพน ราชเทวี กรุ๊ป
ภายหลังประสบความสำเร็จจากการเพิ่มช่องทางขายในโมเดิร์นเทรด ล่าสุดผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด ไมนัส-ซัน จัดหนักอีกครั้งด้วยการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์หนุ่มสุดฮอต หมอก้อง สรวิชญ์ สุบุญ เพื่อเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มคนหนุ่มรุ่นใหม่วัยทำงาน พร้อมดันแคมเปญ “7 Zones Game with Minus-Sun” สู้ศึกหน้าร้อน มุ่งให้ประชาชนทั่วไปได้รู้จักการทาครีมกันแดดอย่างถูกวิธี ตั้งเป้าครึ่งปีแรกยอดทะลุ 100 ล้านบาท
นายพรชาย พิริยบรรเจิด กรรมการผู้จัดการ บริษัท แพน ราชเทวี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กันแดด ภายใต้แบรนด์ “ไมนัส-ซัน” เปิดเผยว่า ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ในกลุ่มของไมนัส-ซัน ประกอบด้วย ไมนัส-ซัน เฟลเชียล อัตร้า ซัน โพรเทคชั่น เอสพีเอฟ 60, ไมนัส-ซัน โพรเทคชั่น เอสพีเอฟ 40 และ ไมนัส ซัน คิดส์ โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 36% ซึ่งภายหลังประสบความสำเร็จในการขยายตลาดไปในช่องทางโมเดิร์นเทรดเมื่อปลายปีที่ผ่านมา ในปีนี้เตรียมพร้อมรุกตลาดครีมกันแดดอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อตอบสนองผู้บริโภคทุกกลุ่ม ภายใต้การรณรงค์เกี่ยวกับการทาครีมกันแดดอย่างถูกวิธี โดยเฉพาะกับผู้ที่ต้องผจญภัยแดด พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนแรกด้วยหนุ่มสุดฮอต หมอก้อง สรวิชญ์ สุบุญ ซึ่งเป็นผู้ที่มีบุคลิกโดดเด่นชัดเจน เป็นตัวแทนของ ไมนัส-ซัน ได้เป็นอย่างดี
“เราได้วางกลยุทธ์การสื่อสารทางตลาดครบวงจร 360 องศา สำหรับการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างทั้งสื่อประชาสัมพันธ์ สื่อออนไลน์ และสื่อในร้านค้าต่างๆ ซึ่งสำหรับหมอก้อง สรวิชญ์ นั้นเป็นตัวแทนของหนุ่มสาววัยทำงานที่สะท้อนบุคลิกของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ และมีไลฟ์สไตล์หลากหลายด้าน ทั้งด้านสังคมในเมือง และสัมคมนอกเมือง พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวแคมเปญ “7 Zones Game with Minus-Sun” ซึ่งเป็นแคมเปญที่มีแนวคิดที่เกิดขึ้นจากผลการวิจัยที่เผยแพร่ในวารสารทางการแพทย์ชั้นนำพบว่า กว่า 70% ของผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์กันแดด ทาครีมกันแดดไม่ครอบคลุมทั่วทั้งใบหน้า เพราะเมื่อตรวจสอบแล้วยังพบว่ายังมีช่องว่างให้แสงแดดหลุดลอดเข้าไปทำอันตรายกับผิวได้ ซึ่งทำให้เกิดความเสี่ยงต่อการเกิดฝ้า กระ ตลอดจนการเกิดสีผิวไม่สม่ำเสมอ แคมเปญนี้จึงเป็นเหมือนแคมเปญที่สร้าง awareness ให้เกิดการทาครีมกันแดดอย่างถูกวิธี เพื่อได้ผลการปกป้องผิวเต็มประสิทธิภาพอย่างที่คาดหวัง ดังนั้น นอกเหนือจากประสิทธิภาพของสารกันแดดชนิดต่างๆ ที่อยู่ในผลิตภัณฑ์กันแดดตามค่า SPF ที่ใช้อยู่เป็นประจำแล้ว วิธีการทาครีมกันแดดอย่างถูกต้องให้ครอบคลุมทั่วใบหน้าในปริมาณที่เหมาะสม ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่สำคัญไม่แพ้กัน” นายพรชาย กล่าว
นายพรชาย ยังกล่าวถึงแคมเปญ “7 Zones Game with Minus-Sun” อีกว่า กิจกรรมดังกล่าวจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 25 เมษายน — 30 มิถุนายน 2555 นี้ โดยมีกติกาว่าให้ผู้เข้าร่วมกิจกรรมทาครีมกันแดดบนแผ่นกระดาษที่ได้จัดเตรียมให้ ผู้ที่ทาครีมกันแดดให้ครอบคลุมทั่วใบหน้าโดยไม่มีช่องว่างให้แสงทะลุผ่าน ภายใต้เวลาที่กำหนดไว้ สามารถลุ้นรับรางวัลที่จุดเล่นเกมได้ทันที และต่อที่ 2 พิเศษสุดสำหรับลูกค้า ไมนัส-ซัน สามารถลุ้นรับรางวัลใหญ่ iPhone 4s และ iPad2 รวมมูลค่าของรางวัลทั้งสิ้นกว่า 500,000 บาท ผู้ที่สนใจสามารถร่วมสนุกได้ ณ จุดขาย ไมนัส-ซัน และเคาเตอร์แพนคอสเมติกในห้างสรรพสินค้าและร้านยาชั้นนำ ที่มีสัญลักษณ์ “7 Zones Game with Minus-Sun”
อย่างไรก็ตาม นายพรชาย ได้กล่าวทิ้งท้ายถึงการทำตลาดในประเทศไทยด้วยว่า “ภายหลังจากการปรับช่องทางการจำหน่ายโดยเพิ่มการจัดจำหน่ายโมเดิร์นเทรดจาก 35% เพิ่มเป็น 50% และใช้กลยุทธ์ Below the line โดยเน้นไปที่การจัดอีเวนท์ แจกสินค้าตัวอย่าง และการร่วมเป็นสปอนเซอร์ในกิจกรรมต่างๆ ร่วมกับคลื่นวิทยุและนิตยสารอย่างต่อเนื่อง และได้รับผลการตอบรับที่ดี จากกลุ่มนักศึกา และกลุ่มคนทำงานวัยต้น เป็นผลให้ผลประกอบการในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ เพิ่มขึ้นมากกว่า 50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยตัวเลขของตลาดรวมทั้งประเทศล่าสุดยังคงเป็นตัวเลขเมื่อปี 2554 อยู่ที่ 1,100 ล้านบาท แบ่งเป็นครีมกันแดดสำหรับผิวกาย 600 ล้านบาท และครีมกันแดดสำหรับผิวหน้า 500 ล้านบาท ซึ่งในกลุ่มของครีมกันแดดสำหรับผิวหน้านั้นมีสัดส่วนของ ไมนัส-ซัน อยู่ประมาณ 144 ล้านบาท หรือคิดเป็นกว่า 28% และถือว่าเติบโตขึ้นประมาณ 20% เมื่อเทียบกับปี 2553 ที่ผ่านมา” นายพรชายกล่าวปิดท้าย