กรุงเทพฯ--27 พ.ค.--สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
วัตถุประสงค์ของหลักสูตร / COURSE OBJECTIVES
1. เพื่อให้เข้าใจบทบาทหน้าที่ พร้อมให้ความรู้และแนวทางปฏิบัตสู่ความเป็นผู้บริหารผลิตภัณฑ์
To educate and show how to become a Super Brand Manager.
2. เพื่อเพิ่มพูนทักษะและความคิดริเริ่มในการวางแผนที่ดี /
To develop creativity, initiative and good planning skills.
3. เพื่อสร้างความสัมพันธ์ แลกเปลี่ยนประสบการณ์และความเข้าใจในกลุ่มผู้มีอาชีพเกี่ยวกับการบริหารผลิตภัณฑ์
To promote new friendship and exchange of ideas and experiences.
4. เพื่อเป็นการพัมนาบุคลากรใหม่ ๆ ให้กับวงการตลาดไทย / To develop new marketers for the Thai business community.
20 กรกฎาคม - 28 สิงหาคม 2547
ณ ห้องอโนมา โรงแรมอโนมา ราชดำริ
ผู้บริหารผลิตภัณฑ์ เป็นชื่อตำแหน่งที่คุ้นหูในวงการตลาด แต่หากจะให้คนทั่วไปอธิบายคำจำกัดความว่าเป็นอาชีพอะไร ก็จะได้ความหมายที่แตกต่างกันออกไปอาชีพผู้จัดการผลิตภัณฑ์เป็นอีกอาชีพหนึ่งที่ต้องใช้ความรู้ ความสามารถ และประสบการณ์อันหลากหลาย ตลอดจนยังเป็นผู้ที่มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งในความสำเร็จของสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นที่นิยมอยู่ในปัจจุบัน
บทบาทของผู้จัดการผลิตภัณฑ์ และรายละเอียดของขั้นตอนการดำเนินงานอาทิ เช่น เรื่องที่เกี่ยวกับการตลาดที่ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องรู้ / การทำงานร่วมกับ Advertising Agency / การทำงานร่วมกับแผนกขายรวมถึงเรื่องน่าสนใจพิเศษที่นักการตลาดยุคใหม่ต้องทราบ ทุกหัวข้อในหลักสูตรนี้จะถูกนำมาถ่ายทอดและเล่าสู่กันฟังให้ผู้ที่สนใจและผู้ที่มีอาชีพเกี่ยวข้องกับงานด้านการตลาดเพื่อใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาสู่ความเป็น "SUPER BRAND MANAGER"
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ได้ตระหนักถึงคุณค่าและประโยชน์ที่ผู้เข้าอบรมจะได้รับ จึงได้ดำเนินการเพิ่มเติมและปรับปรุงหลักสูตรส่วนที่สำคัญ ไม่ว่าจะเป็นหัวข้อที่ทันสมัยและจำเป็นสำหรับผู้บริหารผลิตภัณฑ์ในยุคนี้ หรือในกรณีศึกษาต่าง ๆ ที่จะเปิดโอกาสให้ผู้เข้าอบรมได้มีส่วนร่วมในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมีการระดมความคิดร่วมกันจากผู้เข้าสัมมนาที่มาจากหลาย ๆ องค์กร และจากวิทยากรซึ่งเป็นผู้บริหารการตลาดมืออาชีพ อันจะทำให้ผู้เข้าอบรมทุกท่านได้รับความรู้และประสบการณ์ใหม่ ๆ มากยิ่งขึ้น
สมาคมการตลาดฯ ได้รับเกียรติจากท่านผู้บริหารการตลาด ผู้ทรงคุณวุฒิและมีประสบการณ์สูงในวงการหลาย ๆ ท่าน มาร่วมกันถ่ายทอดสิ่งที่มีสาระประโยชน์ และเป็นความรู้ควรค่าแก่ผู้ที่สนใจเข้าร่วมการอบรมครั้งนี้ ซึ่งประกอบด้วย
1. การบรรยายประกอบกรณีตัวอย่าง 2. การแบ่งกลุ่มทำกรณีศึกษา
3. Simulation Game เพื่อการตัดสินใจ 4. การสร้างกลุ่มสัมพันธ์
The success of any products in the market place depends to a large extent on the calibre and professionalism of the Brand / Product Manager in charge. It is therefore an on going effort on the part of every Brand / Product Manager to try to develop himself / herself to the level of a "SUPER BRAND MANAGER" Details of the "How to" will be disclosed and openly discussed during the course.
The Marketing Association of Thailand recognizes the value of such a course to its participants and has been improving the contents of the course by incorporating new useful topics and adding in more interesting case studies to allow cross fertilization of ideas based on the varied backgrounds and experiences of each participants.
All the guest speakers have been carefully selected to ensure impactful delivery of their knowledge and experiences beneficial to all participants. The method of teaching will comprise :
1. Lecture with case studies.
2. Syndicate working group.
3. Decision making simulation game.
4. Personal interaction among participants.
หัวข้อการอบรม
1. เรื่องที่เกี่ยวกับการตลาด
Introduction to Brand Manager
** หน้าที่และบทบาทยุคใหม่ ของ Brand Manager
** การใช้ประโยชน์จากข้อมูลการตลาดเพื่อชัยชนะที่เหนือกว่า
Consumer Insight
** Why so important
** Types of consumer insight information
** When to use a particular consumer insight tool
เรียนรู้และวิเคราะห์กลยุทธ์ของสินค้าประเภทต่าง ๆ
** นวัตกรรมการตลาดของผลิตภัณฑ์และธุรกิจบริการ
** กลยุทธ์สินค้าอุตสาหกรรม
** กลยุทธ์สินค้าอุปโภคบริโภค
Product Management
** Product Life Cycle ** Target Market
** Brand Positioning ** Market Segmentation
** Pricing Policy
กลยุทธ์การวางแผนการตลาดทั้งสินค้าใหม่และสินค้าที่มีในตลาดแล้ว
** Marketing Plan & Control
** New Product Launch
2. การทำงานร่วมกับ Advertising Agency
** How to brief an agency
** How to work with your advertising agency
** How to judge advertising campaign
** กลยุทธ์การวางแผนสื่อโฆษณาและการควบคุมงบประมาณ
** Integrated Marketing Communication (IMC)
(ความหมาย / ความสำคัญ และการใช้เป็นเครื่องมือ การตลาดยุคใหม่)
** Customer Relationship Management (CRM)
(แนวคิด / ความสำคัญและกลยุทธ์สู่ความสำเร็จ)
** กฎหมายและจริยธรรมการโฆษณา ที่นักการตลาดควรทราบ
3. การทำงานร่วมกับแผนกขาย
** Sales Management
** Sales Forecsting
** Key Account Management
** Category Management
** การบริหารช่องทางการจัดจำหน่าย
** Strategic Sales Promotion in Action
** Trade Marketing จะมี Impact กับงานของ Marketing อย่างไร
4. เรื่องน่าสนใจเพิ่มเติมพิเศษ (Special Topics)
** Event & Sponsorship Marketing
** การวางแผนและควบคุมงบประมาณ
** Niche Marketing
** Strategic Brand Management
** Financial Analysis for Brand Managers
** Market Research (การวิจัยตลาด / วิจัยผู้บริโภค / วิจัยโฆษณา)
** Retail Management
** Retail Marketing (In-store Marketing / In-store Promotion)
** Managing Packaging
** Electronic Marketing
** กรณีศึกษาทางการตลาดและ Workshop กว่า 10 เรื่อง
** Simulation Game
** นำเสนอผลงานกลุ่ม : การวางแผนการตลาด
5. บทสรุปและพิธีปิด
** จรรยาบรรณนักการตลาด
** พิธีมอบวุฒิบัตร และสังสรรค์
รายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
โทร. 0-2679-7360-3 โทรสาร 0-2285-5988
e-mail : center@marketingthai.or.th http//www.marketingthai.or.th--จบ--
-ลจ/นห-