กรุงเทพฯ--28 พ.ค.--ธอมสัน พับบลิค รีเลชั่นส์
"ยักษ์ใหญ่แคดเบอรี อาดัมส์ ตอกย้ำชูความเป็นผู้นำธุรกิจประเภทลูกอม หมากฝรั่ง และช็อกโกแลตครบวงจร ประกาศครองอันดับหนึ่งในตลาดลูกอม และหมากฝรั่ง พร้อมเร่งรุกตลาดช็อกโกแลตชิงความเป็นหนึ่งครอบคลุมทุกตลาด"
บริษัทแคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศความสำเร็จในปี 2546 ครองความเป็นอันดับหนึ่งในตลาดประเภทลูกอมและหมากฝรั่ง ด้วยส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 40% โดยในปีนี้มุ่งตั้งเป้าเร่งรุกตลาดต่อเนื่อง เตรียมวางจำหน่ายสินค้าประเภทช็อกโกแลตเข้าชิงความเป็นหนึ่งในตลาด
นายอาณัติ จุลินทร กรรมการผู้จัดการ บริษัทแคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงความสำเร็จของบริษัทว่า ในปี 2546 ผลิตภัณฑ์แคดเบอรี อาดัมส์มีส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 40% ของ
มูลค่าตลาดรวมผลิตภัณฑ์ขนมหวาน โดย 5 แบรนด์หลัก คือ ฮอลล์ เดนทีน คลอเร็ท ชิเคล็ทส์ และไทรเด้นท์ สามารถครองอันดับหนึ่งยอดขายสูงสุดด้วยส่วนแบ่งตลาดขนมหวาน 25 % และครองความเป็นผู้นำในตลาดหมากฝรั่งด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 57% ของตลาด โดยในปีนี้ บริษัทตั้งเป้าเพิ่มยอดขาย พร้อมขยายตลาดเตรียมวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลตกลางปี เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและอัตราการเติบโตของตลาดช็อกโกแลตในปีที่ผ่านมาเกือบ 5 % ของมูลค่ารวมตลาด 1,300 ล้านบาท โดยคาดว่าจากปัจจัยหลัก 3 ประการ คือ ผลิตภัณฑ์ลูกอมที่ได้รับความนิยมสูงสุด ผลิตภัณฑ์หมากฝรั่งที่แตกต่างและมีคุณประโยชน์เฉพาะ และผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลตนมสดแท้ที่มีคุณภาพ จะสามารถสร้างยอดขายผลิตภัณฑ์รวมให้แก่บริษัทได้ครอบคลุมทุกตลาดขนมหวานภายในประเทศ
นายอาณัติ กล่าวถึงทิศทางของธุรกิจในปี 2547 ว่า แคดเบอรี อาดัมส์ ปรับกลยุทธ์ตั้งเป้ารุกตลาดในแง่ของการขยายผลิตภัณฑ์เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อครอบคลุมสินค้าทุกกลุ่ม ซึ่งเดิมสินค้าส่วนใหญ่จะเน้นการผลิตสินค้าที่มีคุณประโยชน์เฉพาะเป็นหลัก อาทิ สินค้าเพื่อลมหายใจหอมสดชื่น และสินค้าที่ไม่มีส่วนผสมของน้ำตาล ซึ่งสามารถตอบสนองแนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อและใส่ใจในเรื่องสุขภาพมากขึ้นได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยศักยภาพและความพร้อมเต็มเปี่ยมของบริษัททำให้ในปีนี้จะเพิ่มสินค้าที่เน้นความสนุกสนานและรสชาติภายใต้แนวคิด "เราทำงานร่วมกัน เพื่อสร้างแบรนด์ที่เป็นที่ชื่นชอบ" โดยมีเป้าหมายครองส่วนแบ่งการตลาด 1 ใน 3 ของตลาดสินค้าประเภทลูกอม หมากฝรั่ง และ
ช็อกโกแลต ในระยะ 5 ปีข้างหน้า ควบคู่ไปกับการรุกตลาดส่งออกครอบคลุมทุกประเทศในเอเซียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งปัจจุบันได้บุกตลาดฟิลิปปินส์ มาเลเซีย สิงคโปร์ และอินโดนีเซียแล้ว โดยในอนาคตเตรียมขยายตลาดสู่เวียดนาม เกาหลีใต้ และฮ่องกง ตลอดจนเพิ่มสรรพกำลังการผลิตให้กับคู่ค้าประเทศในกลุ่มประเทศยุโรปและสหรัฐอเมริกา
ทั้งนี้นอกจากบริษัทจะมุ่งเน้นการส่งเสริมการตลาดด้วยกลยุทธ์การใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย และช่องทางการกระจายสินค้าใหม่ ๆ แล้ว ยังคงให้ความสำคัญต่อการดำเนินงานสนับสนุนกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง ด้วยการสนับสนุนการส่งเสริมสุขภาพฟันร่วมกับหน่วยงานราชการตลอดจนสถาบันการศึกษาอีกด้วย
นายอาณัติกล่าวเพิ่มเติมว่า เรามั่นใจในความเป็นผู้นำตลาดและจุดแข็งของบริษัทที่นอกจากจะเป็นบริษัทแห่งเดียวที่มีสินค้าหลากหลายครบทุกประเภททั้งลูกอม หมากฝรั่ง และช็อกโกแลตแล้ว เรายังมีสินค้าที่มีคุณภาพสูงสุด ตลอดจนการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของสินค้าที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องพร้อมจุดแข็งด้านช่องทางการจำหน่ายที่มีจุดจำหน่ายสูงสุดครอบคลุมทั่วประเทศ โดยเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เราเปิดตัวฮอลล์ ไอซ์ ในฐานะสินค้าลูกอมนวัตกรรมใหม่ที่ช่วยลดอาการระคายคอ และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค ซึ่งนับว่าเป็นนิมิตหมายอันดีสำหรับการเริ่มต้นในปีนี้
ในปี 2547 บริษัทแคดเบอรี อาดัมส์ เตรียมผลักดันการเจริญเติบโตของตลาดประเภทลูกอม หมากฝรั่งและช็อกโกแลตในประเทศ โดยนอกจากจะมีสินค้าหลักในท้องตลาด คือ ฮอลล์ เดนทีน คลอเร็ท ชิเคล็ทส์ และไทรเด้นท์แล้ว ยังพร้อมเตรียมวางสินค้านวัตกรรมใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง อาทิ ลูกอม ทรีบอร์กับการปรับรูปโฉมใหม่ทั้งด้านรสชาติและบรรจุภัณฑ์ ตลอดจนเปิดตัวผลิตภัณฑ์คุณภาพ ช็อกโกแลตนมสดแท้แคดเบอรีในประเทศไทยที่คาดว่าจะช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาด ตลอดจนสร้างสีสันและความคึกคักให้กับภาพรวมของตลาดในปีนี้ได้อย่างแน่นอน
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ
ธอมสัน พับบลิค รีเลชั่นส์
คุณปาริฉัตร เศวตเศรนี และคุณสุเมธ กาญจนพันธุ์
โทร. 0-2260-0820 ต่อ 3144--จบ--
-นท-