กรุงเทพฯ--5 มิ.ย.--โยโกฮามา ไทร์ เซลส์
YOKOHAMA ชู “Sport Marketing” เดินหน้าหนุนนักขับทีมแข่งรถชั้นนำสุดตัว
ฟันธงเลือกใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสมและตอกย้ำจุดเด่นยางรถสมรรถนะสูงได้ตรงจุด
เผยร่วม 5 เดือนที่ผ่านมายอดขายเติบโตเกินคาดขายยางได้กว่า 100,000 เส้น
YOKOHAMA เปิดแผนกลยุทธ์รุกตลาด ชู “Sport Marketing” ผ่านการสนับสนุนกีฬามอเตอร์สปอร์ตแบบ 360 องศา เดินหน้าปูพรมส่งทั้งยางและงบให้นักแข่งและทีมแข่งรถฝีมือระดับพระกาฬของไทย เพื่อใช้ลงทำศึกในรายการสำคัญตลอดฤดูกาล 2012 หวังตอกย้ำและสะท้อนที่สุดของเทคโนโลยียางรถยนต์สมรรถนะสูง YOKOHAMA จากสนามแข่งสู่ท้องถนน และยกระดับวงการกีฬามอเตอร์สปอร์ตเมืองไทย ชี้ค่ายผู้ผลิตยางหลายแบรนด์ต่างเลือกใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้ ถือเป็นสิ่งที่ดีต่อผู้บริโภค แต่อาจไม่ได้ผลเหมือน YOKOHAMA พร้อมเผยผ่าน 4 เดือนเศษปี 2012 บริษัทกวาดยอดขายกว่า 100,000 เส้น เพราะได้แรงหนุนจากการเลือกใช้กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม
มร.ยูทากะ ฟูรูกาวา (Mr.Yutaka Furukawa : Managing Director) กรรมการ บริษัท โยโกฮามา ไทร์ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงยอดจำหน่ายยางรถยนต์ YOKOHAMA ในช่วงกว่า 4 เดือนแรกปี 2012 ที่ผ่านมาว่า มีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าหรือมีจำนวนกว่า 100,000 เส้น เชื่อหากสถานการณ์ตลาดยังสดใสและไม่มีอุปสรรค จะส่งผลให้บรรลุเป้ายอดขายที่ตั้งไว้กว่า 300,000 เส้นแน่นอน โดยเฉพาะยางรถยนต์รุ่นใหม่ “จีโอแลนด้า เอสยูวี” (Geolandar SUV) ที่บริษัทเป็นผู้บุกเบิกเปิดเซกเมนต์ใหม่ให้แก่ตลาดยางรถยนต์เมืองไทย ประสบความสำเร็จเกินคาด ทั้งๆ ที่เพิ่งเปิดตัวและวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการเมื่อต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา
“ช่วงกว่า 4 เดือนแรกที่ผ่านมา เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับ YOKOHAMA เนื่องจากยอดจำหน่ายยางรถยนต์ของบริษัทประสบความสำเร็จสูงมาก อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับว่าส่วนหนึ่งเป็นผลจากการเลือกใช้กลยุทธ์ทางการตลาด “Sport Marketing” อย่างเข้มข้นแบบ 360 องศา ที่บริษัทเดินหน้าผลักดัน สนับสนุนต่อนักแข่ง และทีมแข่งรถยนต์ชั้นนำของเมืองไทยในรายการต่างๆ มาอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลากว่า 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ และสะท้อนเทคโนโลยียางสมรรถนะสูงของ YOKOHAMA จากสนามแข่งขันสู่ท้องถนน”
มร.ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าวเพิ่มเติมว่า กิจกรรมมอเตอร์สปอร์ตอาจจะไม่ได้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมกับยางรถยนต์ทุกยี่ห้อ แต่สำหรับแบรนด์ YOKOHAMA ซึ่งผู้ใช้ทั่วโลกต่างรับรู้มาอย่างยาวนานว่า เป็นยางรถยนต์ระดับ “High Performance” ดังนั้น เมื่อผลิตภัณฑ์ YOKOHAMA มีคุณสมบัติพิเศษดังกล่าวนี้ ย่อมทำให้กลยุทธ์ “Sport Marketing” กับกิจกรรมมอเตอร์สปอร์ตสามารถตอบโจทย์และสะท้อนทั้งจุดเด่นและ DNA ของยางรถยนต์ YOKOHAMA ได้อย่างตรงจุด อีกทั้งยางรถยนต์หลากหลายรุ่นที่ถูกคิดค้นและนำมาใช้ในการแข่งขันรถยนต์ประเภทต่างๆ บนสนามแข่งระดับโลกหลายรายการ ซึ่ง YOKOHAMA สนับสนุนมาอย่างยาวนานและต่อเนื่องนั้น ได้ถูกนำมาพัฒนาและต่อยอดเพื่อผลิตให้เป็นยางรถยนต์เพื่อส่งมอบให้แก่ผู้บริโภคหลายรุ่น อาทิ ADVAN NEOVA AD08 ยางสปอร์ตที่ได้รับการพัฒนาจากเทคโนโลยีและประสบการณ์ในสนามแข่ง ซึ่งลายดอกยางรุ่นนี้ช่วยเพิ่มสมรรถนะที่ดีเยี่ยมในการยึดเกาะถนนและบังคับควบคุม
ด้วยเหตุผลดังกล่าวส่งผลให้ YOKOHAMA ทุ่มงบกว่า 10 ล้านบาท เพื่อใช้สื่อสารแผนการตลาดควบคู่กับเดินหน้าผลักดันสนับสนุนทั้งนักแข่งและทีมแข่งรถยนต์ทางเรียบรายการต่างๆ ในฤดูกาลแข่งขันปี 2012 อย่างเต็มที่แบบไม่เคยมีมาก่อน อาทิ รายการแข่งขันโปรเรซซิ่ง ซีรีส์ ไทยแลนด์ แชมเปี้ยนชิพ สนับสนุนยางรุ่น ADVAN NEOVA AD08 ให้ทีมแข่ง The Singha Team, The Pizza Team, The Auto-life Eakie Team, The CG 0-400 Yokohama Apex Team และรายการโปรทรัค สนับสนุน The Kiss Sport Team, The Racing Web Motorsport Team รวมถึงรายการการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบระดับประเทศ Supercar Thailand สนับสนุนทั้งนักแข่งและทีมแข่งระดับพระกาฬ โดยงบสนับสนุนทีมและผลิตภัณฑ์ยางสลิค A005 ที่เหมาะกับการแข่งขันและใช้งานบนพื้นถนนแห้ง และยางสลิค A006 ที่เหมาะกับพื้นถนนเปียก ประกอบด้วย The Toyota Team Arto, The Pizza Team, A-Motor Team, The Racing Web Motorsport Team, Project Mu Team, คุณสนธยา คุณปลื้ม อดีตรัฐมนตรีว่าการกระทรวงกีฬาและการท่องเที่ยว, PTT RZ Team-พีท ทองเจือ, The Asai Team-Mr.Akihiro Asai
นอกจากนี้ยังให้การสนับสนุนกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับมอเตอร์สปอร์ตอื่นๆ อาทิ Singha Racing School (สิงห์ เรซซิ่งสคูล), Toyota Racing School (โตโยต้า เรซซิ่ง สคูล), TSAE และ ASIAN CROSS COUNTRY (เอเชีย ครอสคันทรี) เป็นต้น ในส่วนของการแข่งขันดริฟท์รถยนต์ โดยสนับสนุนทั้งนักแข่งและทีมแข่ง เช่น นนท์-สรานนท์ พรพัฒนารักษ์ เจ้าของฉายา “Drift God” แชมป์ดริฟท์รถเมืองไทย และสนับสนุนทีมดริฟท์ Overdrive Team และ พีท ทองเจือ เป็นต้น
“การที่ค่ายผู้ผลิตยางรถยนต์หลายแบรนด์ต่างหันมาเลือกใช้กลยุทธ์ Sport Marketing เหมือน YOKOHAMA นั้น ถือเป็นสิ่งที่ดีที่หลายฝ่ายเข้ามาช่วยสร้างสีสันให้กับตลาดยางรถยนต์เมืองไทย เพราะทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกผลิตภัณฑ์ที่ดีมีคุณภาพได้มากขึ้นและเป็นสิ่งที่สามารถพิสูจน์จุดเด่นและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ยางตนเองได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกัน YOKOHAMA ไม่ได้โฟกัสเฉพาะเรื่องการตลาดของบริษัท หรือคาดหวังให้นักแข่งหรือทีมแข่งที่เราสนับสนุนคว้าชัยชนะหรือขึ้นรับรางวัลเสมอไป แต่เรามองข้ามขั้นถึงการมีส่วนในการพัฒนาและยกระดับวงการกีฬามอเตอร์สปอร์ตเมืองไทย ทั้งในส่วนของการจัดการแข่งขันและตัวนักแข่งให้เติบโตอย่างมีคุณภาพและให้คนไทยได้มีความสุขกับกิจกรรมกีฬามอเตอร์ที่มีคุณภาพยิ่งๆ ขึ้นไป” มร.ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าวในท้ายสุด