กรุงเทพฯ--23 มิ.ย.--เซเรบอส
เซเรบอส จับกระแสการตลาดร้อน เปิดตัว "แบรนด์รังนก ผสมคอลลาเจน สูตรไม่มีน้ำตาล" เอาใจคนรักสุขภาพ ถือเป็นนวัตกรรมใหม่ล่าสุด ที่ผนึก 2 คุณค่าเป็นหนึ่งเดียวของรังนก และคอลลาเจน ในแบบฉบับจากแบรนด์ ทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายครบวงจร ตั้งเป้าโต 20% เผยกลยุทธ์การตลาดอิงแนวโน้ม 6 อย่างที่เกิดขึ้นทั่วโลกมาเป็นสูตรสำเร็จ
นางสาวลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพเมืองไทย เปิดเผยว่าจากนโยบายการขยายไลน์สินค้าให้หลากหลายและครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภคอย่างทั่วถึงและตรงตามความต้องการของลูกค้าให้มากที่สุด การที่บริษัทมีสินค้าที่แตกต่างกันเพราะบริษัทต้องการตอกย้ำปรัชญาของบริษัทที่ว่า "แบรนด์ คือเพื่อนแท้ของชีวิต" ล่าสุดกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์น้องใหม่ในส่วนของผลิตภัณฑ์แบรนด์รังนก คือ "แบรนด์รังนก ผสมคอลลาเจน สูตรไม่มีน้ำตาล" ซึ่งผลิตจากรังนกแท้ผ่านกรรมวิธีในการผลิตที่สะอาด ถูกสุขลักษณะด้วยเทคโนโลยีทันสมัยในแบบเฉพาะจากแบรนด์ไม่เจือสี ไม่ใช้วัตถุกันเสีย โดยมีจุดขายคือเป็นผลิตภัณฑ์ที่คงคุณค่าของรังนกแท้เกรดคุณภาพและคุณค่าของคอลลาเจน แต่งรสหวานด้วยซอร์บิททอลจากธรรมชาติที่ปราศจากน้ำตาล
"เหตุผลที่บริษัทออกรังนก ผสมคอลลาเจน สูตรไม่มีน้ำตาลในครั้งนี้ เนื่องจากเล็งเห็นว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ที่ปัจจุบันที่มีความต้องการของผู้บริโภค ที่ปัจจุบันทีมีความใส่ใจในสุขภาพ และยังต้องการคุณค่าของคอลลาเจน ซึ่งเป็นสารสกัดจากปลาทะเล และจากผลการทำวิจัยในช่วงระยะเวลา 1 ปี หลังจากออกแบรนด์รังนกสำเร็จรูปสูตรไม่มีน้ำตาล ยังพบว่า ผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าวยังให้ความใส่ใจเป็นอย่างมากกับการเลือกบริโภคอาหารที่ให้ความหวาน โดยจะเลือกเฉพาะที่ให้ความหวานจากธรรมชาติ แต่แคลอรี่ต่ำ ดังนั้นทางแบรนด์จึงนำแบรนด์รังนกผสมคอลลาเจนสูตรไม่มีน้ำตาลนี้ออกสู่ตลาดเพื่อเสนอให้เป็นอีกทางเลือกของผู้ที่ต้องการคุณค่าของรังนกและคอลลาเจน และปราศจากน้ำตาล แต่มีความหวานที่ทำจากธรรมชาติ
อัดกิจกรรมส่งเสริมการขายครบวงจรหวังแจ้งเกิด
"บริษัทมีนโยบายในการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ อย่างต่อเนื่อง กระจายไปในทุกช่องทางอย่างครบวงจร อาทิ การผลิตภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ ในชื่อชุด "หน้าสวย" การผลิตสปอตวิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร โปสเตอร์ โบว์ชัวร์ รวมทั้งกิจกรรมส่งเสริมการขาย อาทิ การออกบูทแบรนด์รังนกเพื่อให้ทดลองชิมสินค้า ให้ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงรสชาติความหอมอร่อยของแบรนด์รังนก ผสมคอลลาเจนสูตรไม่มีน้ำตาล พร้อมมีพนักงานคอยให้คำแนะนำสินค้า ณ จุดขายในห้างสรรพสินค้าและซุปเปอร์มาร์เก็ต บูธแบรนด์ทั่วประเทศ ซึ่งคาดว่าจะใช้งบทางการตลาดประมาณ 30 ล้านบาท"
ด้วยคุณสมบัติเฉพาะของแบรนด์รังนก ผสมคอลลาเจน สูตรไม่มีน้ำตาล และกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่งของบริษัท เชื่อว่าจะสามารถแจ้งเกิดในตลาดอาหารเสริมสุขภาพได้ไม่ยากนักโดยตั้งยอดขายสำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์รังนกผสมคอลลาเจนสูตรไม่มีน้ำตาล ไว้ว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายให้แบรนด์รังนกเติบโตขึ้นอีก 20 เปอร์เซ็นต์ ของมูลค่าตลาดรวมในส่วนของช่องทางการจัดจำหน่ายจะยังคงให้บริษัทดีทแฮล์ม จำกัด เป็นผู้แทนจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย เนื่องจากมีศักยภาพที่เพียงพอและสามารถกระจายสินค้าเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวางโดยผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด และร้านค้าปลีกทั่วประเทศ แบรนด์รังนกผสมคอลลาเจนสูตรไม่มีน้ำตาล วางจำหน่ายด้วยกัน 2 ขนาดคือ คือ ขนาด 42 มล. ราคา 98 บาท และขนาด 70 มล. ราคา 156 บาท โดยมีกลุ่มเป้าหมาย คือผู้หญิงวัยทำงานที่ให้ความสำคัญต่อการดูแลสุขภาพผิว
อิง 6 แนวโน้มการตลาดโลก
นางสาวลักขณา กล่าวเพิ่มเติมว่า จากผลการวิจัยตลาดของบริษัท ACNielsen พบว่ามีแนวโน้ม 6 อย่างที่จูงใจลูกค้าทั่วโลกให้ซื้อสินค้า และแบรนด์ก็ได้นำแนวโน้มดังกล่าวมาปรับใช้ด้วย นั้นก็คือ
1. ต้องการความสะดวก ลูกค้ามองหาความสะดวกในการดำรงชีวิต ทั้งในด้านสินค้าที่เกี่ยวกับอาหาร เครื่องดื่ม ตลอดจนสินค้าที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อนามัยส่วนบุคคล เนื่องจากชีวิตที่วุ่นวายและความเครียดที่เกิดขึ้นในแต่ละวัน ที่สำคัญต้องมีความง่าย เร็ว และสะดวกสบายในการใช้งาน
2. เกิดความกังวลเกี่ยวกับสุขภาพและความปลอดภัยมากขึ้น ข่าวสารจากสื่อต่างๆ ช่วยกระตุ้นให้เกิดความตื่นตัวในเรื่องนี้มากขึ้นทั่วโลก โดยเฉพาะโรคระบาดที่เกิดขึ้นในที่ผ่านมา ความตื่นตระหนกนี้กลายเป็นปัญหาที่เหมือนกันในทุกประเทศ ผู้บริโภคให้ความสำคัญในการเลือกสินค้าที่เกี่ยวข้องกับสุขอนมัยมากขึ้น สินค้าต้องมีคุณภาพดีและปลอดภัย
3. สินค้าออกใหม่ทั้งในรูปและประโยชน์ใช้สอย สินค้าแบบใหม่ๆ เป็นตัวผลักดันการเติบโต ในอดีตน้ำก็คือน้ำ ปัจจุบันมีทั้ง Sports Waters, Flavored Waters, Fortified Waters น้ำยาดับกลิ่นปากในรูปแผ่น สินค้าแบบใหม่ๆ ตลอดจนประโยชน์ใช้สอยแบบใหม่ๆ ถูกวางตลาดตลอดเวลา มีความแปลกแต่ดี
4. สภาพประชากรศาสตร์ที่เปลี่ยนไปโดยเฉพาะอายุของประชากร จำนวนคนอายุมากเพิ่มขึ้นในทุกประเทศ เด็กและจำนวนวัยรุ่นลดน้อยลง หมดยุค Baby Boomer คนสนใจสินค้าที่เกี่ยวกับการคงความอ่อนเยาว์ และต่อต้านความแก่ มีเพิ่มขึ้นตลอดเวลา เช่น แชมพูเปลี่ยนสีผมหรือป้องกันผมร่วง ยาสีฟันกำจัดคราบ อาหารเสริม
5. มีการขยายตัวของสินค้าที่เกี่ยวข้องกับผู้ชายมากขึ้น Metro-Sexual Man คือผู้ชายที่อาสัยอยู่ในเมืองใหญ่ ซึ่งใช้เวลาและเงินจำนวนมากที่หามาได้ในการทำให้ตัวเองดูดีสินค้าที่เกี่ยวกับสุขอนามัยส่วนตัวของผู้ชายมีเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (ตั้งแต่ปี 2002)
6. มีการแนะนำและขยายการกระจายสินค้าระดับพรีเมี่ยมมากขึ้น ผลิตภัณฑ์ด้านสุขอนามัยราคาสูงมีมากขึ้น รายการทีวีอย่าง Extreme Makeover มีฉายใน 120 ประเทศ และคนให้ความนิยมมาก
"แนวโน้มทั้ง 6 อย่างที่เกิดขึ้นทั่วโลกขณะนี้ถือเป็นข้อมูลสำคัญที่ผู้ประกอบธุรกิจจะมองข้ามไม่ได้ ในส่วนของบริษัทเซเรบอส ซึ่งถือว่าเป็นผู้นำในตลาดอาหารเสริมระดับแนวหน้าของโลกก็ต้องให้ความสำคัญกับแนวโน้มทางการตลาดด้วย ดังนั้นในการทำตลาดของแบรนด์แต่ละชนิด ก็ต้องให้ความสำคัญในเรื่องของคุณภาพมาเป็นอันดับแรก ขณะเดียวกันเราก็ต้องคำนึงถึงความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคเช่นกันว่ามีความต้องการในรูปแบบใด แล้วตอบสนองให้ตรงจุดอย่างทันท่วงที ซึ่งตรงนี้ถือว่าเป็นการปรับตัวเพื่อความอยู่รอดของธุรกิจทุกประเภท" ประธานกรรมการบริหารกล่าวในท้ายสุด
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ โทร. 0-2254-4900 ต่อ 431 ,433--จบ--
-ดพ/นห-