กรุงเทพฯ--15 มิ.ย.--Nielsen
- มูลค่าโฆษณาบนเคเบิลทีวีและจานดาวเทียมเพิ่มขึ้นเป็น 715 ล้านบาท ตามติดสื่อโฆษณาวิทยุ (อันดับ 3)
- เกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคไทย (49%) ยังคงรับชมทีวีผ่านเสาอากาศขณะที่ 51% เลือกรับชมผ่านเคเบิลหรือจานดาวเทียม 9 จาก 100 ครัวเรือนเป็นสมาชิกทรู วิชันส์
- ยูโร 2012 เป็นประเด็นร้อนออนไลน์ ชนะข่าวฮ็อตทุกเรื่อง
จากผลสำรวจของนีลเส็นพบว่า มูลค่าการลงสื่อโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีและจานดาวเทียมในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นอีก 21 ล้านบาทจากยอดลงโฆษณาเดือนเมษายน เป็น 715 ล้านบาท (ไม่รวมมูลค่าโฆษณาบนทรู วิชั่นส์) ส่งผลให้สื่อโทรทัศน์ผ่านเคเบิ้ลและดาวเทียมมีมูลค่าการลงโฆษณามากที่สุดเป็นอันดับที่สี่ (4%) รองลงมาจากวิทยุ (6%) โดยสื่อโทรทัศน์ฟรีทีวียังคงเป็นแชมป์ มีมูลค่าการลงโฆษณาอยู่ที่ 1.14 หมื่นล้านบาท (70%) ตามมาด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ที่ 3.2 พันล้านบาท (19%)
นอกจากนี้ ผลการสำรวจของนีลเส็นยังสรุปได้ว่า มูลค่าการโฆษณาผ่านเคเบิ้ลโทรทัศน์และจานดาวเทียมมีความ สัมพันธ์สอดคล้องกับจำนวนครัวเรือนที่เป็นสมาชิกที่เพิ่มมากขึ้น จากจำนวนผู้บริโภค 21.8 ล้านครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ 10.9 ล้านครัวเรือนรับชมผ่านระบบเสาอากาศ (49%) ขณะที่ 6.8 ล้านครัวเรือนเลือกรับชมผ่านจานดาวเทียม (31%) 2.3 ล้านครัวเรือนรับชมผ่านเคเบิลท้องถิ่น (11%) และ 1.8 ล้านครัวเรือนเป็นสมาชิกทรู วิชั่นส์ (9%) (ดูตารางที่ 2)
นายสุเรช รามาลินกัม กรรมการผู้จัดการบริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) กล่าวว่า “การขยายฐานสมาชิกผู้ชมของเคเบิลโทรทัศน์และจานดาวเทียมเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว จากเพียงไม่ถึง 10% ของผู้บริโภคที่มีโทรทัศน์ พุ่งขึ้นเป็นเป็น 50% ในระยะเวลาเพียง 5 ปี และแน่นอนว่า ด้วยจำนวนสมาชิกจานดาวเทียมและเคเบิลทีวีที่มีมากกว่า 11ล้านครัวเรือน ตรงสู่สายตาผู้บริโภคกว่า 44 เปอร์เซนต์ สื่อเคเบิลและจานดาวเทียมจึงเป็นหนึ่งในสนามรบที่ร้อนแรง ยิ่งเน้นย้ำให้ผู้ลงโฆษณาทั้งหลายเห็นถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีทางเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ"
ข้อมูลจาก Buzz Metrics เครื่องมือวิเคราะห์ "เสียงผู้บริโภค" ในโลกอินเตอร์เน็ตของนีลเส็นระบุว่า "ฟุตบอลยูโร 2012" เป็นประเด็นออนไลน์ที่ร้อนที่สุดในหนึ่งเดือนที่ผ่านมา โดยมีข้อความกว่า 26,675 ข้อความที่ชาวเน็ทไทยเปิดประเด็นพูดคุยถึง ในขณะที่ประเด็นร้อนอื่นๆ ในหนึ่งเดือนที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ตเลดี้กาก้า ละครเรื่องบ่วง หรือแม้กระทั่งพรบ. ปรองดองของรัฐบาล มีการโพสต์ข้อความเพียงหลักร้อยเท่านั้น (ดูตารางที่ 2)
จนถึงวันที่ 12 มิถุนายนที่ผ่านมา ทีมฟุตบอลที่ "ฮ้อต" ที่สุดในโลกออนไลน์คนไทยคือ อังกฤษ (726 ข้อความ) ตามมาด้วยสเปน (515 ข้อความ) และเยอรมันนี (421 ข้อความ)