กรุงเทพฯ--30 มิ.ย.--โอเอซิส มีเดีย
ในยุคปัจจุบันต้องยอมรับว่าแต่ละตลาดแต่ละสินค้ามีการแข่งขันที่สูงขึ้น ในขณะที่แต่ละสินค้าพยายามหาจุดที่แตกต่างและนำ
เสนอสิ่งใหม่ๆให้กับผู้บริโภค วิวัฒนาการการทำตลาดเองก็ได้มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ขณะเดียวกันสื่อกลางที่เป็นตัวนำเสนอเอง
ก็มีพัฒนาการในการนำเสนอสิ่งที่แตกต่างและฉีกรูปแบบเดิมๆซึ่งเป็นไปในทิศทางที่สอดคล้องกับตลาด ทำให้สื่อโฆษณาได้เข้ามามีบทบาทใน
ชีวิตของผู้คนในสังคมมากขึ้น
สื่อโฆษณาประเภทหนึ่งที่กำลังได้รับความนิยม และได้รับการยอมรับว่าสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด ที่เรียกว่า
สื่อโฆษณานอกบ้าน หรือ Out of Home Media กำลังได้รับการจับตาอย่างมาก เพราะ Out of Home ในความหมายปัจจุบัน ไม่ได้
หมายถึงป้าย บิลบอร์ด เพียงอย่างเดียว แต่ทุก ๆพื้นที่ที่อยู่ใกล้ตัวผู้บริโภค ได้ถูกนำมาจัดแต่งให้กลายเป็นสื่อโฆษณาประเภทนี้ที่มีสีสัน
ทันสมัย สร้างความตื่นเตเนและเร้าใจไปเรียบร้อย
ข้อมูลจากฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท เอส เอฟ จี จำกัด หรือ Wrap Inc. ระบุว่า วิวัฒนาการของสื่อ Out of Home
เริ่มต้นจากป้ายโฆษณากลางแจ้ง จากนั้นได้พัฒนาลูกเล่นขึ้นมาเรื่อย ๆ เป็น ป้ายที่เรียกว่า Tri Vision ที่มีระบบเทคโนโลยีเข้ามา
เกี่ยวข้อง ต่อมาป้ายที่เคยอยู่กลางแจ้งได้ขยายพื้นที่เข้ามาเป็นสื่อที่อยู่ในร่ม แทรกซึมเข้าไปอยู่ในพื้นที่ตึก ศูนย์การค้า ในลิฟท์ ด้าน
หน้าประตูลิฟท์ บนโต๊ะอาหาร ประตูและกระจกในห้องน้ำ บันใดเลื่อน ลานจอดรถ ช่องทางเข้า-ออกซุปเปอร์มาร์เก็ต หรือแม้กระทั่ง
มาติดอยู่บนตัวรถยนต์ทั้งคัน หรือที่เรียกกันว่า Car Wrap ซึ่งปัจจุบันสื่อประเภทนี้มีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่นๆ
การใช้งบประมาณโฆษณาในปี 2546 พบว่าในประเทศไทยใช้เม็ดเงินรวมกันราว 71,000 ล้านบาท โดย 59% เป็นสื่อ
ทางด้านโทรทัศน์ รองลงมาเป็นสื่อประเภทหนังสือพิมพ์ 18.67% วิทยุ 9.32% นิตยสาร 6.36% สื่อโฆษณาประเภทป้ายและสื่อนอกบ้าน
อื่นๆ 5.21% แต่เมื่อเทียบสัดส่วนการเพิ่มขึ้นของการใช้งบประมาณของเจ้าของสินค้าพบว่า สื่อโฆษณาประเภทป้าย และสื่อนอกบ้าน
กลับมีอัตราการเติบโตที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง (ดูตารางประกอบ) โดยเมื่อย้อนกลับไปดูข้อมูลจะพบว่าสื่อโฆษณาประเภทป้าย ใช้งบประ
มาณเมื่อเทียบเป็น % ต่องบประมาณโฆษณาทั้งหมดเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว คือ ในปี 2544 ใช้งบประมาณ 3.77% ปี 2545 จำนวน
3.84 และปี 2546 ใช้เพิ่มเป็น 5.21% ขณะที่สื่อประเภทอื่น ๆ กลับมีอัตราการใช้คงที่ หรือบางประเภทมีจำนวนที่ลดลง
สัดส่วนการใช้สื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ
สัดส่วนการใช้สื่อโฆษณา (%) 2543 2544 2545 2546
โทรทัศน์ 59.66 62.04 60.99 59.17
วิทยุ 9.91 9.61 10.1 9.32
หนังสือพิมพ์ 21.32 18.03 18.16 18.67
นิตยสาร 5.31 5.86 5.93 6.36
โรงภาพยนตร์ 0.64 0.69 0.97 1.25
ป้ายโฆษณา 3.15 3.77 3.84 5.21
ที่มา : บริษัท เอซีนิลเสน (ประเทศไทย) จำกัด
สำหรับสาเหตุสำคัญที่สื่อนอกบ้านได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ มีปัจจัยอยู่หลายประการ อาทิ เรื่องของพฤติกรรมผู้บริโภค
ที่เปลี่ยนแปลง ปัจจุบันผู้บริโภคส่วนใหญ่โดยเฉพาะในสังคมเมืองใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านเป็นหลัก อาทิ ที่ทำงาน ห้างสรรสินค้า โรงภาพยนตร์
เป็นต้น ทำให้สื่อประเภทนี้สามารถแทรกซึมและเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว โดยเมื่อเทียบในเรื่องของต้นทุน สื่อนอกบ้านจะมีต้นทุนที่
ต่ำแต่สามารถตอกย้ำคุณสมบัติหรือเรื่องของ Brand ของสินค้าได้เป็นอย่างดี ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัยทำให้สื่อประเภทนี้นอกจากจะสวย
งามแล้ว ยังมีลูกเล่นใหม่ๆเข้ามาแต่งเติมสีสัน เป็นที่ดึงดูดสายตาของผู้บริโภค ซึ่งส่วนใหญ่เมื่อพบเห็นจะชื่นชม แล้วจึงจดจำใน Brand
หรือตัวสินค้าได้มากขึ้น กอรปกับปัจจัยสำคัญอีกประการ คือ การฟื้นตัวของภาวะเศรษฐกิจ ทำให้ผู้ประกอบการหรือเจ้าของสินค้าส่วนใหญ่
หันมาให้ความสำคัญรุกขยายตลาดและเพิ่มงบประมาณด้านการโฆษณามากขึ้น
แนวโน้มสื่อนอกบ้านยังเติบโตต่อเนื่อง
นายศรัณย์ วิชยาภัย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอส เอฟ จี จำกัด หรือ Wrap Inc. เปิดเผยว่า สื่อโฆษณา
นอกบ้าน มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปีตามภาวะเศรษฐกิจที่ปรับตัวดีขึ้น เพราะเจ้าของสินค้าส่วนใหญ่เริ่มให้ความสำคัญ
กับสื่อโฆษณานอกบ้านมากยิ่งขึ้น หลังจากที่สภาวะตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไป ในขณะที่เจ้าของสื่อโฆษณาเองก็
มีการพัฒนารูปแบบของสื่อโฆษณา ให้มีความน่าสนใจมากขึ้น ซึ่งถือว่าเป็นผลดีโดยรวมที่ทำให้ตลาดของสื่อโฆษณาประเภทนี้ขยายตัวขึ้น
“ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2547 พบว่าสื่อโฆษณานอกบ้านมีอัตราการใช้งบประมาณเพิ่มขึ้น 24.59% เมื่อเทียบกับช่วง
เดียวกันในปี 2546 ซึ่งนอกจากจะส่งผลดีต่อภาพรวมของตลาดสื่อโฆษณานอกบ้านแล้ว ยังส่งผลในเชิงบวกต่อธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องด้วย เช่น
ธุรกิจการพิมพ์ งานผลิตอื่น ๆ ” นายศรัณย์ กล่าวต่อไปว่า สำหรับรูปแบบของสื่อโฆษณานอกบ้าน ยังคงมีช่องทางที่จะพัฒนารูปแบบใหม่ ๆ
ได้อีกมาก สังเกตได้จากในปัจจุบัน เจ้าของสื่อพยายามที่จะคิดวิธีการนำเสนอ และหาสื่อแปลก ๆ ใหม่ ๆ เข้ามาตลอดเวลา ขณะที่ผู้
บริโภคเองก็ให้การตอบรับกับสื่อใหม่ ๆ เช่นกัน ประกอบกันนโยบายในภาครัฐที่ให้การสนับสนุนในเรื่องการก่อสร้างระบบสาธารณูปโภค
สาธารณูปการต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น รถไฟฟ้าบีทีเอส รถไฟฟ้าใต้ดิน สนามบินสุวรรณภูมิ ซึ่งในอนาคต จะสามารถแปลงบางส่วนบางบริ
เวณของสถานที่ดังกล่าว ให้เป็นพื้นที่สื่อโฆษณาประเภทใหม่ๆ ที่จะยิ่งทำให้สื่อโฆษณานอกบ้าน มีความน่าสนใจและมีการขยายตัวมากยิ่งขึ้น
ที่มา : บริษัท เอส เอฟ จี จำกัด ( Wrap Inc.)
ข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ ศรัญญรัตน์ สุวรรณคาม / ชัชวาล ตรีเนตร บริษัท โอเอซิส มีเดีย จำกัด
โทร : 0-2937-4000 ต่อ 2068 หรือ 02-937-4735 , 02-937-4658-9
อีเมล์ : saranyarat@oasismedia.co.th;chacatval@oasismedia.co.th--จบ--
--อินโฟเควสท์ (นท)--