กรุงเทพฯ--18 ต.ค.--จีเอชซี เอเซีย
แคมเปญโฆษณา ‘For a Better You’ ของแบรนด์เวสทิน มอบนิยามใหม่ให้แก่การโฆษณาธุรกิจโรงแรม ต่อยอดแบรนด์ในภาพลักษณ์แปลกใหม่ เพื่อสร้างสรรค์สุดยอดประสบการณ์ในแบบฉบับแบรนด์เวสทินให้เป็นจริง
เวสทิน โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท ประกาศเปิดตัวแคมเปญโฆษณา For a Better You ซึ่งเป็นแคมเปญส่งเสริมการตลาดรูปแบบใหม่ ออกแบบโดยยึดเอาเรื่องสุขภาวะของแขกเป็นหลัก แคมเปญโฆษณานี้ต่อยอดจุดยืนอันโดดเด่นของแบรนด์เวสทินในด้านประสบการณ์ทางด้าน ไลฟ์สไตล์ และทางเลือกในการมอบความรู้สึกที่ดีกว่า ผ่านการใช้สื่อต่างๆ อาทิ สิ่งพิมพ์ และเว็บไซต์ที่สามารถตอบสนองกับผู้ที่เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ (interactive website) ที่เน้นปัจจัยสำคัญที่เกี่ยวกับสุขภาวะ และเคล็ดลับด้านสุขภาพ
“แคมเปญโฆษณารูปแบบใหม่ For a Better You พัฒนามาจากกคำมั่นสัญญาของแบรนด์เวสทินที่จะช่วยให้แขกกลับบ้านไปพร้อมความรู้สึกสดชื่น สบายกายและใจมากขึ้นกว่าก่อนเข้าพักกับทางโรงแรม” มร. วินเซนต์ ออง ผู้อำนวยการตราสินค้า (แบรนด์) เวสทิน และเชอราตัน โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท ประจำภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก กล่าว “สิ่งที่ผู้บริโภคคิดถึงในอันดับแรกๆ ในปัจจุบัน คือ ความต้องการปรับสมดุลทั้งทางร่างกายและจิตใจให้ดีขึ้นในระหว่างการเดินทาง รวมถึงการคงตารางการออกกำลังกาย การรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ หรือการนวดผ่อนคลายในสปา แคมเปญ For a Better You สื่อให้เห็นถึงความเข้าใจของเราต่อความต้องการของแขก โดยเน้นถึงวิธีที่โปรแกรมบริการของเวสทินจะช่วยให้แขกมีความเป็นอยู่ที่ดีที่สุด และใช้เวลาอย่างมีประสิทธิภาพ รักษาร่างกายให้แข็งแรง พักผ่อนอย่างเพียงพอ และกลับออกไปด้วยความรู้สึกสดชื่นและกระปรี้กระเปร่า”
คำสัญญาจากแบรนด์เวสทิน คือการพัฒนาสุขภาพและความเป็นอยู่ให้ดีขึ้น
แคมเปญโฆษณา For a Better You เน้นที่สิ่งอำนวยความสะดวกอันหลากหลายที่พบได้ในประสบการณ์เข้าพักโรงแรมเวสทิน รวบรวมไว้ภายใต้แนวคิด “ปัจจัยที่ทำให้เกิดสุขภาวะ” ที่ถูกออกแบบมาเพื่อมอบสิ่งดีๆ แก่ชีวิต 6 ประการ ดังนี้:
- FEEL WELL (ความรู้สึกดี) — ด้วยบรรยากาศแห่งการต้อนรับที่สงบและอบอวลไปด้วยกลิ่นของชาขาวที่ช่วยให้เกิดความรู้สึกผ่อนคลาย ทำให้เกิดรู้สึกที่ดีตั้งแต่เช็คอินจนกระทั่งเช็คเอาท์ และตลอดไป
- SLEEP WELL (การนอนหลับสบาย) — ความหรูหราสะดวกสบายที่มาพร้อมกับเตียงนอนเพื่อสุขภาพชื่อดังระดับโลก Heavenly Bed?
- EAT WELL (การรับประทานอาหารที่มีประโยชน์) — แขกสามารถเลือกรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพระหว่างการเดินทางได้ง่ายๆ ด้วยบริการ SuperFoodsRx? ของเวสทินที่ให้บริการเมนูเฉพาะเพื่อสุขภาพที่มาคู่กับความอร่อย ออกแบบมาเพื่อเพิ่มคุณค่าทางโภชนาการ
- MOVE WELL (การเคลื่อนไหวร่างกายที่ดี) — โปรแกรมการออกกำลังกายออกแบบขึ้นเฉพาะสำหรับแขก อาทิ เส้นทางวิ่งออกกำลังกายที่ดีที่สุดสำหรับในท้องถิ่นนั้น ตลอดจนโปรแกรมการออกกำลังชั้นนำ อุปกรณ์ และสตูดิโอสำหรับการออกกำลังกาย
- WORK WELL (การทำงานที่มีประสิทธิภาพ) - การเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน ด้วยการประชุมที่ไม่ยุ่งเหยิงวุ่นวาย พื้นที่จัดงานที่จัดสรรอย่างดีและเหมาะสม ออกแบบมาเฉพาะสำหรับการทำงาน
- PLAY WELL (การพักผ่อนที่ดี) — เข้ารับบริการทรีตเมนต์สปาสุดสบายทั้งกายและใจที่ Heavenly Spa by Westin? ในขณะที่เด็กๆ สนุกไปกับกิจกรรมและความบันเทิงที่ Kids Club?
เว็บไซต์รูปแบบใหม่ที่ตอบสนองผู้ใช้งาน
เว็บไซต์ของแคมเปญ For a Better You (westinwellbeing.com) มอบข้อมูลและเคล็ดลับเกี่ยวกับสุขภาวะ ซึ่งแขกสามารถเข้าชมได้ทั้งจากที่บ้าน หรือระหว่างการเดินทาง เว็บไซต์ถูกออกแบบโดยใช้สีโทนเย็น และโทนธรรมชาติ และให้ความรู้เกี่ยวกับเคล็ดลับ 365 ข้อสำหรับสุขภาวะของชีวิต โดยให้เคล็ดลับวันละ 1 ข้อตลอดทั้งปี เนื้อหาในเว็บไซต์ออกแบบมาให้อ่านได้ง่าย เคล็ดลับแต่ละข้อจะมาพร้อมกับรูปภาพแนวศิลป์ที่สวยงามเรียบง่าย ซึ่งจะช่วยกระตุ้นสัมผัสแห่งชีวิตความเป็นอยู่ที่ดี ผู้ใช้เว็บไซต์สามารถเลือกแบ่งปันเคล็ดลับต่างๆ ในหมู่เพื่อนผ่านทางเฟซบุ๊ค และทวิตเตอร์
ตัวอย่างหนึ่งของเคล็ดลับ Work Well (การทำงานที่มีประสิทธิภาพ) คือคำแนะนำให้เช็คอีเมล์เท่าที่จำเป็น หลีกเลี่ยงความวุ่นวายที่จะเกิดขึ้นจากการที่มีอีเมล์เข้าตลอดเวลา เคล็ดลับข้อนี้แนะนำว่าควรกำหนดช่วงเวลาภายในแต่ละวันในการอ่านและตอบอีเมล์ เพื่อทำให้สามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
เว็บไซต์ westinwellbeing.com นี้ให้บริการ 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังกฤษ ภาษาจีน และภาษาญี่ปุ่น
แคมเปญโฆษณาแนวศิลป์
แคมเปญ For a Better You ใช้รูปภาพแนวศิลป์ในสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ เพื่อสะท้อนให้เห็นภาพประสบการณ์ในแบบฉบับของแบรนด์เวสทิน และดึงดูดให้ผู้บริโภคสนใจเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ westinwellbeing.com แคมเปญโฆษณานี้ฉีกกฎจากการโฆษณาโรงแรมในรูปแบบเดิมๆ โดยไม่ใช้รูปห้องพัก หรือสถานที่ของโรงแรม แต่สื่อถึงประสบการณ์การเข้าพักในโรงแรมเวสทินผ่านรูปภาพที่จัดทำในสตูดิโอแทน พร้อมด้วยคำโฆษณาอันชาญฉลาด ทำให้โฆษณานี้สามารถจับใจความสำคัญ และข้อดีของโปรแกรมบริการแต่ละโปรแกรมของแบรนด์ไว้ได้อย่างดี
ตัวอย่าง แคมเปญโฆษณาของโปรแกรมเตียงเพื่อสุขภาพ Westin Heavenly Bed(R) แสดงภาพหญิงสาวตื่นนอนขึ้นมาบนเตียง Heavenly Bed ซึ่งกำลังลอยอยู่ในทะเลเมฆ โดยมีคำบรรยายว่า “จากประสบการณ์ของเรา คงจะดีกว่าถ้าคุณไม่นัดประชุมในเวลาเช้าตรู่ เอนกายลงบนเตียง Westin Heavenly Bed และดื่มด่ำกับการพักผ่อนที่สบายกว่าถึง 10 เท่า การจะลุกจากที่นอนอาจเป็นสิ่งที่ทำได้ยากที่สุดเมื่อมาเข้าพักที่นี่”
โฆษณาโปรแกรมอาหาร SuperFoodsRx? บอกเล่าวิธีการรับประทานอาหารที่ดี เพราะ “เราได้ผสมผสานระหว่างศาสตร์แห่งอาหารและวิทยาศาสตร์เข้าไว้ด้วยกัน” และสำหรับโปรแกรมฟิตเนส WestinWORKOUT เวสทินมอบโอกาสให้แขกรักษาร่างกายให้แข็งแรง “ห้องออกกำลังกายของเรามีขนาดใหญ่ 4.2 เฮกตาร์ หรือขนาดเล็ก 42 ตารางเมตรขึ้นอยู่กับคุณ คุณสามารถออกกำลังกายในแบบของคุณได้ที่เวสทิน ไม่ว่าจะเป็นที่ฟิตเนสสตูดิโอ WestinWORKOUT หรือในห้องพักของคุณ หรือออกไปสำรวจเมืองท่องเที่ยวของคุณผ่านบริการ Run Concierge ซึ่งแนะนำเส้นทางวิ่งออกกำลังกายในท้องถิ่น”
แคมเปญโฆษณา For a Better You ได้รับการเผยแพร่บนโลกออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ข่าว และการท่องเที่ยวชื่อดัง อาทิ เว็บไซต์ BBC.com เว็บไซต์ Financialtimes.com และเว็บไซต์ Tripadvisor.com ในขณะที่สิ่งพิมพ์โฆษณาจะถูกเผยแพร่ในหนังสือพิมพ์ และนิตยสารชื่อดังต่างๆ ซึ่งรวมถึงหนังสือพิมพ์ The Wall Street Journal หนังสือพิมพ์ The International Herald Tribune นิตยสาร Newsweek นิตยสาร Travel + Leisure นิตยสาร Conde Nast Traveller ประเทศอินเดีย และนิตยสาร Outlook Traveller ประเทศอินเดีย แคมเปญโฆษณานี้มีทั้งภาษาอังกฤษ และภาษาจีน
สามารถรับชมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเวสทิน โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท ได้ที่เว็บไซต์ www.westin.com หรือหน้าเฟซบุ๊ค www.facebook.com/Westin และทางทวิตเตอร์ได้ที่ @Westin
เกี่ยวกับ เวสทิน โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท
เวสทิน โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท มอบบริการรูปแบบใหม่ที่ผลิกโฉมทุกมุมมองของการเข้าพักให้เป็นประสบการณ์การพักผ่อนฟื้นพลังชีวิตที่สมบูรณ์แบบ ทุกบริการที่ขึ้นชื่อประจำแบรนด์เวสทิน อาทิ Heavenly Bed เตียงนอนแสนสบายเพื่อสุขภาพ SuperFoods บริการอาหารที่มีประโยชน์แสนอร่อย และ WestinWORKOUT บริการฟิตเนสสตูดิโอ ออกแบบโดยยึดเอาหลักสุขภาวะของแขกเป็นหลัก แบรนด์เวสทินมีโรงแรมและรีสอร์ททั้งหมด 186 แห่งในเกือบ 40 ประเทศและอาณาเขตต่างๆ ทั่วโลก โดยอยู่ภายใต้บริษัท สตาร์วูด โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท
เวิลด์ไวด์ อินคอร์เปอเรชั่น (NYSE: HOT)
บริษัท สตาร์วูด โฮเต็ล แอนด์ รีสอร์ท เวิลด์ไวด์ อินคอร์เปอเรชั่น เป็นหนึ่งในผู้นำด้านการบริหารจัดการโรงแรมและสถานที่พักตากอากาศระดับโลก โดยมีโรงแรมและสถานที่พักตากอากาศ 1,112 แห่ง ใน 100 ประเทศ มีพนักงานกว่า 154,000 คน ปฏิบัติงานในโรงแรมและสถานที่พักตากอากาศที่เป็นของเจ้าของธุรกิจเอง หรือที่บริหารงานโดยบริษัทฯ ทั้งนี้ สตาร์วูด โฮเต็ล บริหารงานโรงแรมในฐานะที่เป็นเจ้าของสถานประกอบการเอง ตลอดจนในฐานะผู้บริหาร และการทำธุรกิจแฟรนไชส์ให้กับโรงแรม สถานที่พักตากอากาศ และที่พักอาศัยระดับโลกหลายแห่งภายใต้แบรนด์ดัง ได้แก่ เซนต์ รีจิส เดอะลักซ์ชัวรี่ คอลเลคชั่น ดับเบิ้ลยู เวสทิน เลอ เมอริเดียน เชอราตัน โฟร์ พอยท์ส บาย เชอราตัน อลอฟท์ และอิลีเมนต์ บริษัทฯ มีความภูมิใจในโปรแกรมสตาร์วูด พรีเฟอร์ เกสต์ (Starwood Preferred Guest หรือ SPG) ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาวชั้นนำในอุตสาหกรรมโรงแรมและสถานที่พักตากอากาศ โครงการนี้เปิดโอกาสให้สมาชิกสะสมและใช้คะแนนเพื่อแลกห้องพัก เลื่อนระดับห้องพักและระดับชั้นโดยสารเที่ยวบินโดยไม่มีวันยกเว้น สตาร์วูด โฮเต็ล ยังเป็นเจ้าของบริษัท สตาร์วูด เวเคชั่น โอนเนอร์ชิพ อินคอร์เปอเรชั่น บริษัทชั้นนำผู้ให้บริการประสบการณ์ท่องเที่ยวระดับเวิลด์คลาส ในรีสอร์ทสไตล์วิลล่า และสิทธิพิเศษในการเข้าพักที่โรงแรมในเครือสตาร์วูด สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมสามารถเยี่ยมชมได้ที่เว็บไซต์ www.westin.com