กรุงเทพฯ--17 ก.ย.--สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
CORPORATE BRANDING: A STRATEGIC WORKSHOP
วันศุกร์ที่ 29-30 ตุลาคม 2547 เวลา 09.00-16.00 น. ณ ห้องพิมานแมน โรงแรม โฟร์ซีซั่น ถนนราชดำริ
หลักสูตรนี้เหมาะสำหรับ
- CEO เพราะคุณคือบุคคลที่สำคัญที่สุด ในกระบวนการสร้างแบรนด์องค์กร
- CMO เพราะคุณคือผู้ช่วยคนสำคัญของ CEO
- Business Owner เพราะคุณคือ CEO+CMO
- Top Management เพราะคุณคือผู้มีอิทธิพลต่อกระบวนการสร้างแบรนด์
ท่ามกลางกระแสการแข่งขันทางการตลาดที่รุนแรงเช่นปัจจุบัน ทำให้ธุรกิจต้องปรับนโยบาย บทบาทและกลยุทธ์เพื่อให้ก้าวทันกับตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงไปอยู่ตลอดเวลาเช่นกัน การให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์องค์กร (Corporate Brand) และการสร้างแบรนด์สินค้า (Product Brand) นับเป็นกลยุทธ์สำคัญในยุคนี้ ที่จะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าหรือบริการขององค์กร ที่กำลังได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง นับเป็นเรื่องละเอียดอ่อน แต่หลายๆ องค์กรก็ยังไม่ทราบว่าควรจะเริ่มอย่างไร และต้องทำอย่างไรจึงสำเร็จตามเป้าหมาย
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เล็งเห็นความสำคัญของการพัฒนาแนวคิดที่จะนำไปสู่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์องค์กรจึงได้พัฒนาหลักสูตรนี้เพื่อให้สามารถนำไปใช้ให้เกิดประสิทธิผลสูงสุดต่อองค์กร
" Corporate BRANDING : A Strategic Workshop"
ในวันที่ 29-30 ตุลาคม 2547 มีระยะเวลารวม 12 ชั่วโมงเต็ม ซึ่งนับเป็นหลักสูตรที่จะเข้าถึงหัวใจของการสร้างแบรนด์องค์กรอย่างเป็นระบบ และที่สำคัญยังจัดให้มี Workshop เพื่อนำไปประยุกต์และวางแผนต่อไปได้จริง จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริหารระดับสูง ผู้บริหารการตลาด ตลอดจนผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่จะเข้าร่วมสัมมนาเป็นทีมจากองค์กรเดียวกัน เพื่อฝึกปฏิบัติจริงกับผู้เชี่ยวชาญการสร้างแบรนด์องค์กร จากบริษัทที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก และที่สำคัญวิทยากรจะเจาะลึกและช่วยให้คำปรึกษากับแต่ละองค์กรอีกด้วย
ในโอกาสพิเศษนี้ จึงใคร่เรียนเชิญท่านผู้บริหารและท่านผู้สนใจ เข้าร่วมการสัมมนา หลักสูตร " Corporate BRANDING : A Strategic Workshop" โปรดสมัครเป็นกลุ่ม เพื่อให้ได้ประโยชน์คุ้มค่าสูงต่อองค์กรของท่าน
วิทยากร
คุณศิริกุล เลากัยกุล
คุณศิริกุลเริ่มอาชีพในแวดวง Brand Marketing ด้วยงานด้านครีเอทีฟ และต่อมาเปลี่ยนเป็นด้านยุทธศาสตร์ของธุรกิจ ท่านสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทด้านการบริหารงานโฆษณา จากสหรัฐอเมริกา และปริญญาเอกด้านการศึกษาจากประเทศออสเตรเลียด้วยภูมิหลังทางการศึกษาบวกกับความชำนาญด้านครีเอทีฟ และทักษะการตลาดเชิงยุทธศาสตร์อันเอกอุดังกล่าว ทำให้คุณศิริกุลเป็นที่ปรึกษาผู้สามารถเสนอทางแก้ไขปัญหาต่างๆ ในเชิงปฏิบัติได้อย่างสร้างสรรค์ นอกจากประสบการณ์อันเข้มข้นในการสร้างแบรนด์ให้กับเทสโก้ โลตัส, จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไทยประกันชีวิต, ดีแทค, ยูบีซี, อีจีวี, เอ ทู แซด, สามารถคอร์ปอเรชั่น, พีทีที ฯลฯ ท่านยังมีส่วนช่วยในการสร้างแบรนด์ให้กับเอ็มเค สุกี้, ยูสตาร์คอสเมติกส์, ธรรมชาติ (ศูนย์การศึกษาการพัฒนาเขาหินซ้อน โครงการอันเนื่องมาจากพระราชดำริ) ฯลฯ อีกด้วย ท่านเป็นอดีตรองกรรมการผู้จัดการ สายงาน Corporate Brand Marketing ของ GMM Grammy ปัจจุบันเป็นประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอ็นเตอร์ไพรส์ ไอจี จำกัด ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เป็นผู้เชี่ยวชาญการสร้างแบรนด์ ที่มีประสบการณ์มากที่สุดท่านหนึ่งของเมืองไทย
หัวข้อสัมมนา
Corporate Branding : ทำไมองค์กรต้องสร้างและเป็นเจ้าของแบรนด์?
- แบรนด์จำเป็นเพียงใดในโลกธุรกิจปัจจุบัน การนำเสนอสินค้าและบริการเท่านั้นไม่พอแล้วหรือ?
- การสร้างแบรนด์องค์กร (Corporate Brand) กับแบรนด์สินค้า (Product Brand) เป็นเรื่องเดียวกันหรือไม่ อย่างไร และต้องสร้างให้สัมพันธ์กันอย่างไร
- วิสัยทัศน์ขององค์กรกับการสร้างแบรนด์
- กระบวนการวางกลยุทธ์เพื่อสร้างแบรนด์ สำหรับองค์กรสมัยใหม่
- การสร้างแบรนด์สัมพันธ์กับการสร้างความแตกต่างหรือไม่ อย่างไร
Brand Positioning : การวางตำแหน่งแบรนด์ คือจุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์
- Brand Positioning คือหัวใจสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการสิ่งที่แตกต่าง
- ปัจจัยและเครื่องมือสำคัญในการวางตำแหน่งแบรนด์
- ประเมินการวางตำแหน่งแบรนด์ (Brand Positioning) ของคุณ ดูว่าได้เปรียบคู่แข่ง และตอบสนองตลาดหรือไม่
Brand Personality : แบรนด์มีบุคลิกภาพจริงหรือ?
- Personality มีความสำคัญต่อการสร้างและรักษาแบรนด์องค์กรอย่างไร
- การสร้างบุคลิกภาพให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง
- การวางตำแหน่งของแบรนด์ต้องสัมพันธ์กับบุคลิกภาพของแบรนด์อย่างลงตัว
- การสร้างและเชื่อม Brand Personality กับธุรกิจ
Brand Model
- การวางและกำหนดรูปแบบของแบรนด์ ต้องสอดคล้องและสนับสนุนกลยุทธ์และทิศทางทั้งหมดของธุรกิจ
- การพัฒนารูปแบบที่ดีช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์และความยั่งยืนของแบรนด์
- การบริหารจัดการแบรนด์ในองค์กรให้เอื้อประโยชน์ต่อกัน
- ทุกคนในองค์กรมีหน้าที่ต้อง "ร่วมกัน" สร้างและรักษาแบรนด์
Brand Clinic : แบรนด์คลีนิค
- ตอบและช่วยกันคิดทุกปัญหาเกี่ยวกับแบรนด์
สิ่งที่ผู้เข้าสัมมนาจะได้รับ
- เจาะลึกเฉพาะเรื่องการสร้างแบรนด์องค์กร
- ครั้งแรกของการเรียนรู้ และทำความเข้าใจเรื่องแบรนด์อย่างแท้จริง
- มีโอกาสในการกำหนดแนวทางพัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ขององค์กรคุณเอง
จากการร่วมคิดของบรรดานักธุรกิจชั้นนำที่เข้าร่วมและจากที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์ระดับโลก
รายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย โทร. 0-2679-7360-3 โทรสาร 0-2285-5988 e-mail : center@marketingthai.or.th http://www.marketingthai.or.th--จบ--
--อินโฟเควสท์ (ดพ/กภ)--