กรุงเทพฯ--2 ม.ค.--สยามพิวรรธน์
พลังแห่ง Absolute Siam (ตอนที่ 1) ปรากฏการณ์ใหม่ที่ทรงพลังที่สุดในวงการค้าปลีก
เพราะเป้าหมายของบริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด ต้องการสร้างสรรค์ให้สยามเซ็นเตอร์ โฉมใหม่ เป็นที่สุดในทุกๆ ด้าน มีความแตกต่างที่เหนือกว่า ตอบสนองทุกความต้องการของลูกค้าและผู้ใช้บริการ ซึ่งรับรู้โดยทั่วไปว่ามีคาแรกเตอร์พิเศษ ไม่เหมือนลูกค้าศูนย์การค้าทุกแห่ง
แม้ที่ผ่านมาศูนย์การค้าแห่งนี้เปิดดำเนินการมาถึง 40 ปี ผ่านการเปลี่ยนแปลงรูปโฉมหน้าตาหลายครั้งหลายหน เพราะลูกค้าที่มาสยามเซ็นเตอร์ทุกยุคทุกสมัย ล้วนต้องการอัพเดทเทรนด์ที่ใหม่ที่สุด ในแต่ละช่วงเวลา ลูกค้าเหล่านี้มีความคาดหวังในการซื้อสินค้าและบริการที่ล้ำไปข้างหน้ามากกว่า ก่อให้เกิดการยอมรับว่าสยามเซ็นเตอร์เป็นแหล่งนำเสนอเทรนด์ล้ำสมัยกว่าที่อื่นๆ เสมอมา
หากต้องการสินค้าธรรมดาทั่วไปก็ไม่จำเป็นต้องมาสยามเซ็นเตอร์
ลูกค้าของสยามเซ็นเตอร์ตัวจริง จึงเป็นกลุ่มที่มี Absolute Siam DNA อย่างเหนียวแน่น คือ เป็นคนที่ให้ความสนใจ Global Trend ต่างๆ ที่เกิดขึ้นทั่วโลก เป็นผู้สร้างกระแสนิยม (Trend Setter) เป็นผู้ชื่นชอบในศิลปะและแฟชั่น นอกจากนี้ยังก้าวทันเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง
จากการทำงานอย่างใกล้ชิดตลอด 18 เดือนกับผู้ค้าและแบรนด์ ทั้งแบรนด์ดังระดับโลก ฟาสต์ฟอร์เวิร์ดแฟชั่น รวมถึงแบรนด์ไทยทั้งหลาย สยามพิวรรธน์ ได้ศึกษา วิจัย ร่วมพูดคุยกับเจ้าของแบรนด์ต่างๆ เพื่อทำให้ร้านค้าทั้งหมดในสยามเซ็นเตอร์ โฉมใหม่ มีเอกลักษณ์สอดคล้องและตอบสนองความคาดหวังของลูกค้า “ตัวจริง” ของสยามเซ็นเตอร์ ภายใต้แนวทางเดียวกัน
นั่นคือต้องไม่เหมือนใคร ล้ำนำเทรนด์ มีหนึ่งเดียว นำไปสู่บทสรุปของคอนเซ็ปท์ "Absolute Siam"
ภายใต้คอนเซ็ปท์ Absolute Siam เสมือนธงนำให้ร้านค้าทุกร้าน ออกแบบตกแต่ง สร้างสรรค์นิวโปรโตไทป์ใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน รวมถึงการออกแบบ Visual Merchandise Design การจัดดิสเพลย์ในรูปแบบใหม่ทั้งหมดอย่างที่ไม่เคยนำเสนอศูนย์ฯ ใดมาก่อนเลย และแน่นอน Flagship Store ร้านแรกและร้านเดียวในประเทศย่อมเลือกที่จะปักธงที่สยามเซ็นเตอร์ภายใต้คอนเซ็ปต์ BE THE FIRST
อาทิเช่น ยกตัวอย่าง Superdry แบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกจากประเทศอังกฤษมีสาขาทั่วโลกใน 40 ประเทศและขายผ่านออนไลน์ใน 91 ประเทศทั่วโลก เปิด Flagship Store แห่งแรกในไทยที่สยามเซ็นเตอร์ เพื่อเอาใจแฟนพันธุ์แท้คนรักแฟชั่นสตรีทแวร์ ภายใต้การออกแบบและตกแต่งในคอนเซ็ปต์แบบบริติชผสานกับกลิ่นอายในสไตล์ญี่ปุ่น พร้อมสินค้าครอบคลุมทั้งผู้ชายและผู้หญิงและแอคเซสเซอรี่กว่า 3,000 แบบครบครันที่สุด
TRUCCO (ทรุคโค่) แบรนด์แฟชั่นยอดนิยมจากสเปน ที่สามารถทำยอดขายต่อตร.ม.ได้สูงสุดแบรนด์หนึ่งในสเปน นับเป็นแบรนด์อีกทางเลือกของเหล่าแฟชั่นนิสต้านอกจาก Zara ปัจจุบันมีสาขากว่า 200 สาขาใน 20 ประเทศทั่วโลก สำหรับสาขาที่สยามเซ็นเตอร์นับเป็น Flagship Store แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีแนวคิดการออกแบบเต็มไปด้วยความมีศิลปะในสไตล์ Modern Gypsy ทั้งแตกต่างและโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ แต่ละคอลเลคชั่นเป็นการเล่าเรื่องราวความทรงจำสุดพิเศษจากการท่องเที่ยวไปในที่ต่างๆ ซึ่งจะมีชื่อเรียกตามชื่อเมืองที่ดีไซเนอร์ TRUCCO ได้ผ่านการเดินทางไปถึง
Blanco อีกหนึ่งแฟชั่นแบรนด์สุดฮอตจากสเปน มีสาขากว่า 240 ร้านใน 15 ประเทศทั่วโลก เปิดสาขาที่สยามเซ็นเตอร์เป็นแห่งที่ 2 ในเอเชีย โดดเด่นด้วยการออกแบบและการผลิตแฟชั่นทั้งผู้ชายและผู้หญิงและแอคเซสเซอรี่ได้รับความนิยมอย่างสูงจากเหล่าแฟชั่นนิสต้าล้ำเทรนด์
Models own เครื่องสำอางจากอังกฤษ ที่ให้ความสำคัญกับสีสันแห่งเทรนด์ ด้วยรูปแบบ Kiosk แปลกตา สะดุดตาต้องมนต์ให้คุณต้องเดินเข้าไปเยี่ยมเยียน แน่นอนว่าเป็น Models own สาขาแรกในเมืองไทย
Love Moschino ร้านแรกในประเทศไทย แบรนด์ยอดนิยมของเหล่าแฟชั่นนิสต้าจากอิตาลี นำเสนอสินค้าแอสเซสซอรี่ครบไลน์ทั้งกระเป๋า รองเท้า และเครื่องหนัง ด้วยคาแรคเตอร์การออกแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
และยังมีอีกมากมายที่จะเปิดสาขาแรกในประเทศไทยกับสยามเซ็นเตอร์ ซึ่งจะนำมาเสนอในตอนต่อไป
สยามเซ็นเตอร์ร่วมกับร้านค้าพัฒนา product line ใหม่ๆ ขึ้น กระตุ้นให้ร้านค้าทำในสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน แตกไลน์ signature label ต่อยอดความสำเร็จให้แก่แบรนด์ในเชิงลึก มีการนำเสนอสินค้าและบริการใหม่ๆ เพิ่มขึ้น ร้านที่เคยจำหน่ายสินค้าแฟชั่น จะเปิดบริการเครื่องดื่มและเบเกอรี่ มีบริการรับจัดดอกไม้ แตกไลน์สู่สินค้าตกแต่งบ้าน หรือ stationary เป็นต้น
การนำเสนอสินค้าและบริการสุดพิเศษ Absolute Siam ในร้านค้าต่างๆ ที่พร้อมใจกันเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะสยามเซ็นเตอร์ โดย 20% ของสินค้าจะเป็นการออกแบบเพื่อวางขายที่นี่
ยังรวมไปถึงร้านอาหารและคาเฟ่ที่จะออกเมนูพิเศษเฉพาะที่นี่เท่านั้น เพราะที่นี่คือสยามเซ็นเตอร์ บางร้านจะให้บริการพิเศษในแบบ personalise ไม่สามารถบริการระดับนี้ที่ไหนได้อีก
ดูได้จาก “ฟู้ดรีพลับบิค” ศูนย์อาหารที่โด่งดังระดับโลก ทุ่มงบลงทุนที่สาขานี้ถึง 84 ล้านบาทนับเป็นสาขาที่ลงทุนสูงที่สุดแห่งหนึ่งของเอเชีย เปิดตัวในคอนเซ็ปต์ใหม่บนพื้นที่กว่า 1,500 ตารางเมตรภายใต้คอนเซ็ปต์ Food Factory ที่ได้รับการออกแบบโดยดีไซเนอร์ชื่อดังจากไต้หวัน เพื่อจำลองบรรยากาศ ไลฟ์สไตล์ในย่านโซโหไว้ที่นี้ภายใต้หลังคาสกายไลท์ที่สวยงามและยิ่งใหญ่มาก
โดยรวบรวมสุดยอด 22 ร้านอาหารดัง และที่ไม่เคยเปิดที่ใดมาก่อนกับเมนูมัดใจนักชิมหลากหลายรสชาด อาทิ อาหารจีนติ่มซำ, ซีฟู้ด, ข้าวต้มตามสั่ง, อาหารญี่ปุ่น ปลาดิบสด เทปันยากิ ราเมนบังคาร่า, อาหารเกาหลี และ อาหารอินเดีย
ความพิเศษของสยามเซ็นเตอร์ โฉมใหม่ ทำให้ถูกรับเลือกให้เป็นสถานที่ตั้งของ “แมกนั่มคาเฟ่” ซึ่งจะเปิดตัวเป็น ป๊อปอัพ สโตร์ แห่งที่ 5 ของโลก หลังจากได้มีการเปิดตัวตามแลนด์มาร์คสุดอินเทรนด์ อาทิ ลอนดอน, ปารีส, เมืองเอดินเบอร์ก สก๊อตแลนด์, กรุงจาการ์ตาร์ อินโดนีเซีย และในครั้งนี้จะมาสร้างปรากฏการณ์ความ “ฟิน” ครั้งใหม่ ด้วยการเปิดซูเปอร์ ป๊อปอัพ สโตร์ ใจกลางกรุงเทพ กับเมนูหลากหลาย ผสมผสานกลิ่นอายความเป็นช็อกโกแลตลงตัวทุกจาน โดยเชฟชื่อดังชาวอังกฤษ
“แมกนั่มคาเฟ่” จะเปิดบริการที่ชั้น 1 สยามเซ็นเตอร์ เพียง 5 เดือนเท่านั้น
อย่างที่กล่าวย้ำไว้ว่า เพราะลูกค้าของสยามเซ็นเตอร์ ให้ความสนใจเทรนด์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นทั่วโลก ต้องการเป็น Trend Setter สนใจเทรนด์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นทั่วโลก เพราะฉะนั้นภายใต้คอนเซปต์ Absolute Siam แบรนด์ต่างประเทศ จะนำคอลเลคชั่นใหม่มาวางขายที่สยามเซ็นเตอร์ ก่อนสาขาอื่นๆ อย่างน้อย 2 สัปดาห์ อีกทั้งบางร้านจะให้บริการพิเศษในรูปแบบ personalise ที่มีได้หนึ่งเดียวในเอเชียเท่านั้นอีกด้วย
อาทิ Levi’s มีบริการ Laser Engraving บริการสลักข้อความด้วยเทคนิคเลเซอร์บนกางเกงยีนส์ และคอสเมติคแบรนด์ Bobbi Brown ออกแบบเคาน์เตอร์พิเศษแปลกตาในโทนสีชมพูช็อกกิ้งพิงค์แห่งแรกในเอเชียโดยดีไซเนอร์จากนิวยอร์ค อีกทั้งคัดสรรสินค้าคอลเลคชั่นพิเศษเฉพาะที่มีสยามเซ็นเตอร์เท่านั้น
นอกจากนี้ยังมีร้านค้าอีกมากมายที่ร่วมสร้างปรากฏการณ์พลังแห่ง Absolute Siam ที่ต้องติดตามตอนต่อไป นับเป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่ทรงพลังที่สุดในวงการค้าปลีกที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน ที่พร้อมจะเปิดให้บริการ 11 มกราคม 2556 นี้ ไม่นานเกินรอ