กรุงเทพฯ--10 พ.ค.--ซีพีเอฟ
บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอฟ โดยนางสาวอังคณา ลิขิตจรรยากุล รองกรรมการผู้จัดการด้านการตลาด เดินหน้ารุกตลาดสินค้าอาหารสด ภายใต้แพ็คแบรนด์ซีพี ส่งบิ๊กแคมเปญ “ซีพี สดทุกแพ็ค ไอเดียปิ๊งทุกวัน” ด้วยงบประมาณทางการตลาดกว่า 60 ล้านบาท เอาใจคนชอบปรุง พร้อมทุ่มทุนคว้านางเอก 500 ล้าน ใหม่ ดาวิกา โฮร์เน่ มอส ปฏิภาณ ปฐวีกานต์ และจอย รินลณี ศรีเพ็ญ ร่วมค้นหาสุดยอด 365 เมนูอร่อยตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ตอกย้ำผู้นำมาตรฐานอาหารคุณภาพปลอดภัย ตราซีพี ตั้งเป้าขึ้นแท่นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภค ที่โรงแรมโอเรียลทอล เรสซิเด้นท์ (Oriental Residence Bangkok)
นางสาวอังคณา เปิดเผยว่า ซีพีเอฟยังคงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารคุณภาพ เพื่อให้สอดคล้องกับความพึงพอใจและ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ควบคู่ไปกับการคัดสรรกิจกรรมส่งเสริมทางการตลาดให้ลูกค้าและผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำคุณภาพความสด สะอาด ปลอดภัย และความแข็งแกร่งของสินค้าอาหารสด ตราซีพี ในรูปแบบแพ็ค
นางสาวอังคณา กล่าวต่อว่า ผู้บริโภคเป็นปัจจัยอันดับแรกที่จะต้องคำนึงถึงและให้ความสำคัญ และจากการทำวิจัยทางการตลาดล่าสุดพบว่าผู้บริโภคใส่ใจในสุขภาพมากยิ่งขึ้น โดยมีความต้องการหลักคือ ต้องการสินค้าอาหารสด ที่มีความสด สะอาด ปลอดภัย และต้องการสินค้าที่สามารถอำนวยความสะดวก และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบันได้
“กลยุทธ์ทางการตลาดของอาหารสด ตราซีพี จึงเน้นการผลิตผลิตภัณฑ์ในรูปแบบแพ็คจากโรงงาน ทั้ง ไก่ หมู หมูดำ ซีพี คูโรบูตะ ไข่ เต้าหู้ และปลาดอร์รี่ ซึ่งมั่นใจได้ถึงความสด สะอาด และปลอดภัย ด้วยมาตรฐานกระบวนการผลิตและแปรรูปแบบครบวงจร ทั้งยังสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ตั้งแต่ต้นทางจนถึงปลายทาง ผ่านบิ๊กแคมเปญล่าสุด คือ ‘ซีพี สดทุกแพ็ค ไอเดียปิ๊งทุกวัน’ ” นางสาวอังคณา กล่าว และว่า
‘ซีพี สดทุกแพ็ค ไอเดียปิ๊งทุกวัน’ เป็นการรวบรวมและนำเสนอสูตรอาหารหลากหลายที่ทำได้โดยง่าย จำนวนทั้งสิ้น 365 เมนูอร่อยขึ้นเป็นครั้งแรก โดยเป็นสูตรจากทางบริษัทฯเอง สูตรจากเชฟฝีมือดี ดารานักแสดง และร้านอาหารต่างๆ รวมถึงสูตรที่ได้จากการจัดประกวดของคุณแม่บ้านที่ร่วมเผยเคล็ดลับประจำบ้านเพื่อร่วมชิงเงินรางวัลรวม 300,000 บาทในกิจกรรมครั้งนี้ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างแรงบันดาลใจให้คุณแม่บ้านสมัยใหม่ได้ปรุงอาหารจากวัตถุดิบคุณภาพปลอดภัย มาตรฐานครัวโลก ที่มีทั้ง ไก่ เป็ด หมู หมูดำ ไข่ เต้าหู้ และปลาดอร์รี่ เพื่อร่วมสร้างประสบการณ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ซีพี ซึ่งนอกจากจะช่วยตอกย้ำความเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์อาหารสดที่เน้นคุณภาพแบบครบวงจร ยังสามารถพัฒนาความสัมพันธ์ให้ผลิตภัณฑ์อาหารสด ตราซีพี ในรูปแบบแพ็ค เป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคได้อีกด้วย โดยจะนำเสนอสูตรเมนูเหล่านี้ผ่านสื่อต่างๆ อาทิ สกู๊ปในรายการตีท้ายครัว ทุกวันอาทิตย์ ทางช่อง 3 นิตยสารชั้นนำ เว็ปไซต์ของแบรนด์ซีพี (www.cpbrandsite.com/cooking-ideas) ไฮเปอร์มาร์เก็ตและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ และได้จัดทำ “เซ็ทไอเดียปิ๊ง” (Recipe Card) เพื่อแจกเป็นโปรโมชั่นในไฮเปอร์มาร์เก็ตและซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ ซีพี บูตเชอร์ ช็อป และซีพี เฟรชมาร์ท ตั้งแต่เดือน พฤษภาคม ถึงเดือนตุลาคมศกนี้ โดยสามารถติดตามรายละเอียดของกิจกรรมเพิ่มเติมได้ที่ www.cpbrandsite.com/cooking-ideas หรือ Call Center 02-800-8000
นางสาวอังคณา กล่าวด้วยว่า คาดว่าแคมเปญ ‘ซีพี สดทุกแพ็ค ไอเดียปิ๊งทุกวัน’ จะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี และจะส่งผลให้สินค้าอาหารสดมียอดขายเพิ่มขึ้นได้อย่างไม่ยาก โดยตั้งเป้าการเติบโตไว้ที่ 10 % ขณะเดียวกันจะช่วยให้ฐานลูกค้าของแบรนด์ซีพีมีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น โดยจะมุ่งเน้นไปที่สินค้าอาหารสดตราซีพี รูปแบบแพ็ค ซึ่งประกอบด้วย ไก่ หมู หมูดำ ซีพี คูโรบูตะ ไข่ เต้าหู้ และปลาดอร์รี่
สำหรับปีนี้ (2556) ได้จัดเตรียมออกสินค้าใหม่และดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างหลากหลายและต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยสินค้าใหม่ที่จะทยอยออกวางจำหน่าย จะเน้นสินค้าหมักพร้อมปรุง เพื่อเป็นทางเลือกพร้อมตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค
ทั้งนี้ ด้วยคุณสมบัติที่โดดเด่นของสินค้า คือนอกจากจะอำนวยความสะดวกในการปรุงเมนูทางเลือกที่หลากหลายแล้ว ยังเป็นผู้นำที่ได้รับการยอมรับในเรื่องของความสด สะอาด และปลอดภัยภายใต้แบรนด์ ซีพี ซึ่งคาดว่าจะส่งผลให้สามารถเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง ครอบคลุมทั้งช่องทางการจัดจำหน่ายและยอดขาย
ปัจจุบัน สินค้าอาหารสดในรูปแบบแพ็คแบรนด์ ซีพี วางจำหน่ายที่ไฮเปอร์มาร์เก็ตและซุปเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วไป ร้านซีพี เฟรชมาร์ท และจุดบริการ “ซีพี บูตเชอร์ ช็อป” (CP Butcher Shop)