กรุงเทพฯ--20 พ.ค.--ซีพีเอฟ
ซีพีเอฟ จัดงบ 700 ล้าน เดินหน้าตอกย้ำผู้นำอาหารปลอดภัยตรา CPทุ่ม 350 ล้าน สำหรับอีซี่ สแน็ค เจาะกลุ่มไลฟ์สไตล์ GEN Y คาดยอดขายโต 30% ขึ้นแท่นผู้นำตลาดอาหารว่าง
นายวิทวัส ตันติเวสส รองกรรมการผู้จัดการบริหาร ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอฟ เดินหน้าตอกย้ำตำแหน่งผู้นำผลิตภัณฑ์อาหารคุณภาพปลอดภัยตราซีพี ส่งผลิตภัณฑ์อาหารว่าง (Easy Snack) เจาะกลุ่มไลฟ์สไตล์ GEN Y ผ่านบิ๊กแคมเปญเด็ด “ซีพี อีซี่ สแน็ค (CP Easy Snack) เกรียนไปกินไป ง่ายๆเมื่อหิว” พร้อมเปิดตัว 3 พรีเซ็นเตอร์หนุ่มสุดฮอต บอย ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ หมาก ปริญ สุภารัตน์ และ พอร์ช ศรัณย์ ศิริลักษณ์ เป็นตัวแทนคาแรคเตอร์ผลิตภัณฑ์ สะดวกสบายให้คุณอิ่มท้องแบบง่ายๆ โดยไม่จำกัดเวลาแห่งความอร่อย กับหลากหลายเมนู ที่รสชาติอร่อยล้ำไม่ซ้ำใคร ตั้งเป้าขึ้นแท่นผู้นำตลาดอาหารว่างควบแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภค ที่ลานเซ็นทรัลคอร์ท ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์
นายวิทวัส เปิดเผยว่า ซีพีเอฟยังคงมุ่งมั่นพัฒนาและผลิตผลิตภัณฑ์อาหารคุณภาพ เพื่อให้สอดคล้องกับความพึงพอใจและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา โดยตอกย้ำคุณภาพความปลอดภัย และความแข็งแกร่งของสินค้า ตราซีพี และได้เล็งเห็นถึงตลาดกลุ่มสินค้าสแน็คที่มีขนาดใหญ่และมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งบริษัทเอง ก็มีความแข็งแกร่งและเชี่ยวชาญตั้งแต่การคัดเลือกวัตถุดิบตลอดจนถึงกระบวนการผลิตอยู่แล้ว ปีนี้บริษัทจึงจะเดินหน้ารุกตลาดดังกล่าวอย่างเต็มที่
นายวิทวัส กล่าวว่า ปีที่ผ่านมา พบว่าสินค้ากลุ่มอาหารว่าง หรือ อีซี่ สแน็ค ( Easy snack ) ตราซีพี ได้รับการต้อบรับจากผู้บริโภคอย่างดีเกินคาด โดยเฉพาะด้านความมั่นใจในคุณภาพ ความสะอาดปลอดภัย และมาตรฐานการผลิตที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลตั้งแต่ต้นทางจนถึงปลายทาง ทั้งยังสามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ในทุกขั้นตอน ปีนี้จึงวางแผนทำตลาดเชิงรุกสำหรับสินค้ากลุ่มอีซี่ สแน็ค ซึ่งประกอบด้วย กลุ่มไส้กรอก กลุ่มผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์แปรรูป และ กลุ่มไข่และเบเกอร์รี่ โดยได้ส่งแคมเปญ “ซีพี อีซี่ สแน็ค (CP Easy Snack) เกรียนไปกินไป ง่ายๆเมื่อหิว” เพื่อตอกย้ำผู้นำแบรนด์ซีพีและสร้างการรับรู้ไปยังผู้บริโภคผ่านพรีเซ็นเตอร์ใหม่ทั้ง 3 คน ควบคู่ไปกับกิจกรรมอื่นๆ ที่จะเน้นการเจาะและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคโดยแท้จริง ด้วยวิธีการและช่องทางการสื่อสารที่สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันมากยิ่งขึ้น อาทิ Social medias marketing และ troop event โดยเฉพาะด้านการทำตลาดผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ
ทั้งนี้ บริษัทได้จัดงบประมาณการตลาดปีนี้ไว้สูงถึง 700 ล้านบาทนั้น โดยจะจัดสรรเพื่อใช้ในกลุ่มสแน็คถึง 350 ล้านบาท
สำหรับ ตลาดรวมของสินค้าประเภทสแน็คมีมูลค่าร่วม 60,000 ล้านบาท แบ่งเป็น กลุ่มไส้กรอก 40,000 ล้านบาท และ กลุ่มสแน็คอื่นๆ (เช่น ไก่แปรรูป แซนวิช แฮมเบอร์เกอร์) มูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาท โดยแบรนด์ CP มีส่วนแบ่งตลาดทั้ง 2 กลุ่มสินค้าอยู่ที่ 20% และ 10% ตามลำดับ ถือเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มสินค้าสแน็คอย่างแท้จริง และคาดว่าผลิตภัณฑ์ซีพี อีซี่ สแน็ค (CP Easy Snack) จะสามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างครอบคลุม ทั้งด้านพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ความหลากหลาย และคุณค่าของผลิตภัณฑ์ โดยคาดว่าภายหลังจากเปิดตัวแคมเปญ “ซีพี อีซี่ สแน็ค (CP Easy Snack) เกรียนไปกินไป ง่ายๆเมื่อหิว” จะทำให้มียอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารว่าง ภายใต้แบรนด์ซีพี เติบโตกว่า 30%
สำหรับผลิตภัณฑ์ซีพี อีซี่ สแน็ค (CP Easy Snack) มีจำนวนทั้งหมดร่วม 40 รายการ วางจำหน่ายที่ร้านเซเว่น อีเลเว่น ซีพีเฟรชมาร์ท และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป โดยมีสินค้าใหม่ที่เพิ่งจะวางตลาดในปีนี้ร่วม 20 รายการ ที่จะเน้นการเพิ่มคุณค่าของสินค้าเพื่อเพิ่มทางเลือกให้ลูกค้ามากยิ่งขึ้น สามารถรองรับกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลายขึ้น ภายใต้กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ กลุ่มคนรุ่นใหม่ และกลุ่มคนทำงานที่ชื่นชอบความรวดเร็วและความสะดวกสบาย ด้วยการรับประทานอาหารสำเร็จรูปพร้อมรับประทานผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อ
พรรณินี นันทพานิช ด้านสื่อสารองค์กรและประชาสัมพันธ์ CPF
โทร. 02-625-7343-5 , 02-631-0641, 02-638-2713 / E - mail : pr@cpf.co.th