กรุงเทพฯ--25 มี.ค.--โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น
- ล่าสุดเปิดตัว “ก้อง-กรุณ” ในมาดผู้บริหาร โชว์โฆษณาสุดล้ำ นันยางตะลุยอวกาศ -
นันยางไม่หวั่นเศรษฐกิจ สวนกระแสควักกระเป๋าอัดงบการตลาดเพิ่ม 30% กระตุ้นตลาดรองเท้านักเรียนปี 57 พร้อมชูแนวคิด “นันยาง ยืดหยุ่น เวรี่สบาย” ผ่านหนังโฆษณาแอ็คชั่นแฟนตาซี “นันยางตะลุยอวกาศ” มั่นใจดันยอดขายโตกว่าตลาดรวม ย้ำไม่ปรับราคาสินค้า แม้ต้นทุนการผลิตปรับสูงขึ้นก็ตาม
นายจักรพล จันทวิมล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2557 คาดว่ามูลค่าตลาดรวมของรองเท้านักเรียนจะอยู่ที่ประมาณ 5,200 ล้านบาท หรือมีอัตราเติบโตประมาณ 3-5% ในส่วนของนันยางเองคาดว่าจะสามารถสร้างการเติบโตได้มากกว่าอัตราเติบโตของตลาดรวมหรือประมาณ 8% ตลอดทั้งปี โดยได้ตั้งเป้าการเติบโตในช่วงเปิดเทอมปีนี้ที่ 12% และได้ปรับแผนการขายรวมถึงเพิ่มงบประมาณการตลาด 30% หรือประมาณ 65 ล้านบาทในช่วงเทศกาลเปิดเทอมที่กำลังจะมาถึงในเดือนพฤษภาคมนี้
“จากการวางกลยุทธ์ทางการตลาดและการขายเชิงรุก ทำให้ช่วงไตรมาสแรกของปี 57 นันยางมียอดขายรองเท้าเพิ่มขึ้นกว่า 10% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งเป็นผลมาจากความมั่นใจในสินค้าของเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายของนันยางและร้านค้าปลีก ที่วางแผนการเตรียมสินค้าไว้เพื่อรองรับฤดูกาลขายในช่วงเปิดเทอมที่กำลังจะมาถึง อีกปัจจัยสำคัญที่จะทำให้นันยางบรรลุเป้าหมายได้ในปีนี้คือ ช่องทางในการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุม ทั่วประเทศกว่า 4,000 แห่ง ทั้งในส่วนร้านค้ารองเท้าเครือข่ายนันยางในทุกอำเภอและการจับมือกับ Tesco Lotus, Big C, Robinson ,The Mall ในการจำหน่ายสินค้า นอกจากนี้ผู้บริโภคยังสามารถสั่งซื้อผ่านเว็บไซต์ของนันยาง (www.nanyang.co.th) และการบริการจัดจำหน่ายในโรงเรียน โดยโรงเรียนที่สนใจสามารถติดต่อเข้ามาได้ ที่บริษัทฯ หรือเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายนันยาง ซึ่งจากความครบครันเชิงกลยุทธ์ทั้งหมดนี้ เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่า จะสามารถครองความเป็นผู้นำ ตลาดรองเท้านักเรียนได้ดังเช่นที่ผ่านมา" นายจักรพล จันทวิมล กล่าวแสดงความเชื่อมั่น
ด้านนายชัยพัชร์ ซอโสตถิกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท นันยางอุตสาหกรรม จำกัด เปิดเผยว่า ศักยภาพด้านกำลังการผลิตรองเท้านักเรียนของนันยางนั้น สามารถรองรับความต้องการของตลาดในช่วงเปิดเทอมได้เป็นอย่างดี แม้ที่ผ่านมาจะประสบกับปัญหาต้นทุนการผลิตที่ขยับตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการขาดแคลนแรงงานคุณภาพ แต่นันยาง จะยังคงขายสินค้าในราคาเดิม ไม่ปรับขึ้นราคา เพราะไม่ต้องการ ผลักภาระไปให้ ผู้บริโภค เนื่องจาก รองเท้าคือสิ่งจำเป็นสำหรับนักเรียน ในช่วงเปิดเทอม ผู้ปกครองต้องสำรองเงินค่าใช้จ่าย ในส่วนดังกล่าวไว้ ท่ามกลางค่าครองชีพและอุปกรณ์การเรียนอื่นๆที่ปรับตัวสูงขึ้นทุกปี
ในด้านคุณภาพการผลิตนั้น รองเท้าผ้าใบนันยาง ผลิตจากยางธรรมชาติแท้ 100% ซึ่งถือเป็นแบรนด์เดียวในไทย และเอเชียแปซิฟิค มีคุณสมบัติทำให้ปลอดภัยไม่ลื่น ทนทาน และที่สำคัญคือมีความยืดหยุ่นที่ทำให้ใส่สบาย จึงเป็นที่มาของแนวคิดการตลาดที่ว่า "นันยาง ยืดหยุ่น เวรี่สบาย" นายชัยพัชร์ ซอโสตถิกุล กล่าว
ทั้งนี้ นันยางยังได้เปิดตัวโฆษณาชุดใหม่ “นันยางตะลุยอวกาศ” โดยผู้บริหารคลื่นลูกใหม่ “ก้อง-กรุณ ซอโสตถิกุล” ที่ปรึกษาด้านสื่อสารองค์กร โดยหวังว่าจะครองใจกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ยังได้มอร์ วสุพล นักร้องนำวง Ten to twelve มานั่งแท่นผู้กำกับโฆษณาชุดนี้ด้วย โดยจะเริ่มออกอากาศในเดือนเมษายน นี้พร้อมกันทั่วประเทศ