กรุงเทพฯ--24 เม.ย.--โทเทิล ควอลิตี้ พีอาร์
เนื้อหาการประชุมนำเสนอโดย มร.ฆอเก้ โลเปซ ดอริกา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจ กรุ๊ป ในงานประชุมอินโนเบฟ โกลเบิล ซอฟดริ๊งค์ ครั้งที่ 10 (10th InnoBev Global Soft Drinks Congress) งานประชุมเกี่ยวกับเครื่องดื่มระดับโลก ณ เมืองลิสบอน ประเทศโปรตุเกส สิ่งหนึ่งที่ถือเป็นไฮไลต์ของงานคือการรวมตัวกันของผู้นำในวงการอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม ผู้ผลิตสินค้า และนักวิเคราะห์ เพื่อพูดคุยแลกเปลี่ยนข้อมูลในด้านต่างๆ และรับทราบเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดในภาคอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม
มร.ฆอเก้ โลเปซ ดอริกา จากบริษัท อาเจ ได้กระตุ้นความคิดและสร้างแรงบันดาลใจในงานการประชุม โดยได้มีการแบ่งปันเรื่องราวความสำเร็จของบริษัท อาเจ รวมถึงบอกเล่าเรื่องราวอันน่าสนใจของบริษัทซึ่งถือเป็นน้องใหม่จากละตินอเมริกาที่ได้ก้าวเข้ามาเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก ในระยะเวลาไม่ถึง 15 ปี
มร. ฆอเก้ สะกดผู้ฟังให้คล้อยตามด้วยการยกตัวอย่างสิ่งที่เป็นรูปธรรมในเรื่องของ อาเจ ทำอย่างไรในการสร้างแบรนด์เครื่องดื่มบิ๊กโคล่าให้ประสบความสำเร็จ และสามารถครองตลาดเครื่องดื่มในหลายประเทศแถบละตินอเมริกาและเอเชีย โดยมีการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ในตลาดที่เกิดขึ้นใหม่นี้และได้สร้างแรงบันดาลให้ผู้บริโภคได้ Think BIG ตามสโลแกน “คิดให้ใหญ่...ไปให้สุด”
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แคมเปญล่าสุดของบิ๊กโคล่า “พาบินไปเลี้ยงยีราฟ” (https://drive.google.com/file/d/0B3vw3tZ1KGNldmdSNHhwd0RaQmM/edit?usp=sharing) ที่ มร.ฆอเก้ ได้ทำการแบ่งปันเรื่องราวให้กับผู้ร่วมการประชุมฟัง มีการพูดคุยโดยตรงกับผู้บริโภคกลุ่ม “เจน ซี (Generation C)” ซึ่งเป็นกลุ่มที่จะกำหนดทิศทางของเครื่องดื่มในปัจจุบันและเป็นกลุ่มที่ใส่ใจในเรื่องของการสร้างสรรค์ การเปิดเผยข้อมูล การเชื่อมต่อและการสื่อสาร โดยร้อยละ 72 ของผู้บริโภคกลุ่ม “เจน ซี (Generation C)” ให้ความสำคัญกับแบรนด์ต่างๆ ในเรื่องของความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ และมีความเกี่ยวข้องที่สอดคล้องกับความสนใจของพวกเขา ณ จุดนี้ทำให้บิ๊กโคล่าได้สร้างสรรค์แคมเปญเพื่อเซอร์ไพรส์นำพาความฝันของผู้บริโภคให้เป็นจุดสนใจในการกำหนดโปรโมชั่น ยกตัวอย่างเช่น การพาพวกเขาบินไปเลี้ยงยีราฟที่ประเทศแอฟริกา หรือบินไปเล่นฟุตบอลที่สนามแคมป์นูของสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนาซึ่งถือเป็นหนึ่งในทีมเก่งที่สุดในโลกทีมหนึ่ง
นอกจากแคมเปญทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากแล้ว ความสำเร็จของบริษัทอาเจ นั้นยังมาจากรูปแบบธุรกิจที่ไม่เหมือนใครโดยยึดความมุ่งมั่นในด้าน “ความเท่าเทียมกันในด้านการบริโภค” เป็นหลัก ด้วยการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ และมอบสินค้าที่มีคุณภาพในราคายุติธรรมแก่พวกเขา มร.ฆอเก้ โลเปซ ดอริกา เน้นย้ำว่า “ที่อาเจ เราให้ความสำคัญกับคนรุ่นใหม่ทั้งจากกลุ่มคนชั้นกลางและกลุ่มคนที่มีฐานะทางเศรษฐกิจและกลุ่มคนที่ด้อยโอกาสในสังคมในตลาดเกิดใหม่ ซึ่งมีจำนวนถึงร้อยละ 70 ของจำนวนประชากรในประเทศเหล่านี้ ถือเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพที่ดีสำหรับการเจริญเติบโต”