กรุงเทพฯ--30 เม.ย.--เดนท์สุ
บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะเซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด โดย มร. ฮะรุฮิโกะ เอะมูระ ผู้จัดการหน่วยงานอาหารแปรรูปและเครื่องดื่ม เปิดเผยว่า ในปี 2557 นี้ ผลิตภัณฑ์กาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม “เบอร์ดี้” ได้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อขยายฐานผู้บริโภคไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยการปรับภาพลักษณ์ของ “เบอร์ดี้” ใหม่ ให้มีชีวิตชีวา สดชื่น และทันสมัยมากขึ้น ภายใต้แคมเปญใหม่ “Birdy Wake up Your Life - เริ่มวันใหม่ สไตล์คุณ” พร้อมเลือก “ณเดชน์ คูกิมิยะ” มาเป็น พรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ เป็นตัวแทนในการนำเสนอความกระฉับกระเฉงของ ไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมแผนงานการสื่อสารการตลาดไว้อย่างครบวงจรตลอดทั้งปี รวมทั้งจะมีการจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ ปลุกคนรุ่นใหม่ให้ตื่นขึ้น และพร้อมที่จะไปแสวงหาประสบการณ์ใหม่ๆ ในชีวิต
มร. ฮะรุฮิโกะ เอะมูระ มั่นใจว่า การปรับภาพลักษณ์ใหม่ของเบอร์ดี้ และการใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็นขวัญใจของคนรุ่นใหม่ จะทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดของ “เบอร์ดี้” เพิ่มมากขึ้นจากเดิมที่มีส่วนแบ่งในตลาดกาแฟกระป๋องอยู่ 70 % ทั้งนี้ “เบอร์ดี้” ได้เตรียมงบประมาณสำหรับแผนงานการสื่อสารการตลาดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในปีนี้ไว้ประมาณ 900 ล้านบาท”
นอกจากนี้ เพื่อให้การดำเนินการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มคนทำงานออฟฟิศ ที่ชื่นชอบกาแฟเข้มข้น คุณภาพเยี่ยม “เบอร์ดี้” ได้เปิดตัว “Birdy Barista” กาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่มรูปแบบใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Good Morning Shot” เพื่อความสะดวกรวดเร็วในช่วงเวลาเช้าอันเร่งรีบของคนทำงานออฟฟิศ โดย “Birdy Barista” เป็นกาแฟที่ผลิตขึ้นจากเมล็ดกาแฟสายพันธุ์ระดับพรีเมี่ยมอย่างอาราบิก้า ในรูปแบบช็อต กระป๋องเล็กแต่รสชาติเข้มข้น ช่วยปลุกวันใหม่ให้มีชีวิตชีวาและกระปรี้กระเปร่า พร้อมที่จะออกไปทำงานและกิจกรรมต่างๆ ได้ในทันที “Birdy Barista” มี 2 รสชาติให้เลือก ทั้งลาเต้ช็อต ละมุนลิ้นด้วยความกลมกล่อมลงตัวระหว่างความเข้มข้นของกาแฟคุณภาพเยี่ยมกับความนุ่มละมุนของนมสด และเอสเปรสโซ่ช็อต ที่สุดของความเข้มข้นสำหรับคอกาแฟตัวจริง
ปัจจุบันตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 10,600 ล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตประมาณ 5% ซึ่งเบอร์ดี้มีส่วนแบ่งการตลาดรวมทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 70% และในปีนี้เบอร์ดี้มั่นใจว่าจะได้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน โดยเฉพาะจากช่องทางการจัดจำหน่ายประเภทร้านสะดวกซื้อ