กรุงเทพฯ--20 พ.ค.--ศูนย์พัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจ
วัตถุประสงค์
1. ให้ผู้อบรมได้เข้าใจหลักของการสื่อสารการตลาด
2 ให้ผู้เข้าอบรมได้เรียนรู้วิธีวิเคราะห์การสื่อสารทางการตลาด
3. รู้จักการพัฒนากลยุทธ์ทางการสื่อสารทางการตลาดแนวใหม่ สู่กระบวนการสร้างเป็นแผนงานต่อไป
4. สามารถใช้เครื่องมือและเทคนิคการสื่อสารการตลาดต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพและเกิดประสิทธิผลที่แท้จริง
Course Outline
Part1: ทบทวน Marketing Communication and Branding
1. ทบทวนและทำความเข้าใจ การสื่อสารการตลาดและการสร้างแบรนด์
- แนวคิด 360 degree of Marketing Communication
- แนวคิด Branding
Part 2 : 360 Degree: Marketing Diagnosis
2. วิเคราะห์ตลาดแบบ 360 องศา ก่อนทำการวางแผนการสื่อสารการตลาด
- วิเคราะห์กลยุทธ์ และ ปัจจัยสู่ความสำเร็จของธุรกิจ
- วิเคราะห์คู่แข่ง - วิเคราะห์ลูกค้า
- วิเคราะห์กลุ่มที่ไม่ใช้ลูกค้า (เพื่อขยายตลาดไปสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่)
- วิเคราะห์ช่องทางจำหน่าย - วิเคราะห์แบรนด์
- วิเคราะห์สินค้า และราคา - วิเคราะห์องค์กร
- วิเคราะห์ผู้บริหาร - วิเคราะห์พันธมิตรทางธุรกิจ
Part 3 : 360 Degree: Marketing Communication Process
3. กระบวนการวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา
- การกำหนดเป้าหมายทางการสื่อสารการตลาด
- การกำหนดกลยุทธ์ทางการสื่อสาร
- การกำหนด Communication Model เชิงกลยุทธ์
- การกำหนดเครื่องมือในการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน
Part 4 : 360 Degree Tools and Technique
4. รู้จักเครื่องมือและเทคนิคการสื่อสารการตลาด
- เครื่องมือในกลุ่มสื่อดั้งเดิม เช่น โฆษณา การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ เป็นต้น
- เครื่องมือกลุ่มสื่อใหม่( New Media) เช่น Social Media,Buzz, Online, Game เป็นต้น
- เทคนิคการผสมผสานเครื่องมือและสื่อดั้งเดิมกับสื่อใหม่เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพในการสื่อสาร ภายใต้งบประมาณจำกัด
- ตัวอย่างกรณีศึกษา360 Degree: Marketing Communication ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ
วิทยากร : รศ.วิทวัส รุ่งเรืองผล
วันที่จัดอบรม : 5 มิถุนายน 2557 (9.00 - 16.00 น.)
สถานที่จัดอบรม : โรงแรม สวิสโซเทล เลอคองคอร์ด (ถ.รัชดาภิเษก)
สอบถามรายละเอียด : บริษัทศูนย์พัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจ จำกัด โทร 02-559-2146-7
www.sbdc.co.th E-mail : public@sbdc.co.th