กรุงเทพฯ--3 ต.ค.--อีริคสัน
CNN ในฐานะมีเดียแพลตฟอร์มระดับโลกได้ร่วมมืออีริคสันผลักดันแคมเปญการตลาดแบบผสมผสาน เพื่อความเป็นผู้นำแห่งวงการไอซีที
กิจกรรมนั้นได้เริ่มต้นขึ้นตั้งแต่ปลายเดือน 18 กันยายน ผ่านรายการ “Tomorrow Transformed” ซึ่งเป็นรายการที่บอกเล่าถึงนวัตกรรมเทคโนโลยีต่างๆเพื่อสังคมและโลกธุรกิจของเรา ทั้งนี้ผู้ประกาศข่าว ริชาร์ต เควสต์ จะเป็นผู้ดำเนินรายการโดยจะฉายออกอากาศทุกๆ 2 สัปดาห์ในช่วงรายการ Quest Means Business และช่วงรายการ News Stream ของ CNN ทั้งนี้รายการ Tomorrow Transformed จะเข้ามาเติมเต็มให้ช่วงรายการธุรกิจของทาง CNN ให้มีความสมบูรณ์มากขึ้น ด้วยเนื้อหาสาระที่กล่าวถึงผลกระทบของการเชื่อมต่อของธุรกิจในหลากหลายวงการ ตั้งแต่ การขนส่ง มีเดีย การเงิน ไปจนถึงพลังงาน ทั้งนี้รายการจะฉายออกอากาศที่ช่อง CNN ในสหรัฐอเมริกาเพื่อจะส่งต่อไปยังผู้ชมต่างๆ ทั่วโลก นอกจากนี้ จะมีการคัดเลือกเรื่องราวที่สะท้อนความเป็นนวัตกรรมเด่นชัดมากที่สุด เพื่อนำมาออกอากาศเป็นระยะเวลาถึง 30 นาทีในปี 2015
นอกจากนี้ ตัวสปอตโฆษณาของอีริคสันที่ทำขึ้นมา 30 วินาที จะฉายออกอากาศตามช่องรายการ CNN ทั่วโลก รวมไปถึงไมโครไซต์ของรายการ Tomorrow Transformed จะปรากฏอยู่บนเว็บไซต์ cnn.com www.cnn.com/SPECIALS/tomorrow-transformed
สาเหตุที่ทำให้อีริคสันเลือกโปรโมทผ่านทาง CNN นั้นเป็นเพราะความมีชื่อเสียงในเรื่องของคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ การได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมคนดูซึ่งเป็นนักธุรกิจที่มีอำนาจในการตัดสินใจในเรื่องต่างๆ ตลอดจน CNN มีจุดยืนที่ชัดเจนในด้านความเป็นผู้นำ โดยผลจากการสำรวจทั้งในยุโรป ตะวันออกกลาง และอัฟริกา ทั้งนี้อีริคสันวางวัตถุประสงค์ของแคมเปญนี้เพื่อสร้าง Brand awareness กับกลุ่มผู้ชมคนดูในระดับบน รวมทั้งเป็นการสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ความเป็นสังคมแห่งเครือข่าย หรือ Networked Society
การผลิตและสร้างสรรค์ ตั้งแต่ตัวสปอตโฆษณา บิลบอร์ด การ co-branded promotion และการทำ online branding ถูกดำเนินการโดย Turner Commercial Productions ของทีมงานฝ่าย advertising sales creative solutions จาก CNN
นาง เพ็ตตรา มาเลนิคก้า รองประธานฝ่าย Ad sale, EMEA ของ CNN กล่าวว่า “CNN รู้สึกเป็นเกรียติที่ได้รับการคัดเลือกให้เป็นมีเดียแพลตฟอร์มในการโปรโมทแคมเปญครั้งนี้ โดยรายการ Tomorrow Transformed เป็นรายการที่มีความน่าสนใจที่จะดึงดูดให้ผู้ชมได้เข้ามามีส่วนร่วมกับนวัตกรรมต่างๆ มากมาย ทั้งนี้การดำเนินการต่างๆ ของ Tomorrow Transformed ในรูปแบบของโฆษณาแบบผสมผสาน และการเป็นดิจิตอลแคมเปญ จะส่งผลให้อีริคสันกลายเป็นแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือและได้รับความไว้วางใจมากยิ่งขึ้นจากกลุ่มผู้ชมในระดับบน”
นาย โอเล เรมบี รองประธานฝ่าย External Communication ของอีริคสัน กล่าวว่า “นับเป็นโอกาสอันดีที่เราจะได้สื่อสารถึงวิสัยทัศน์ในเรื่องของสังคมแห่งเครือข่ายให้เป็นที่รับรู้อย่างกว้างขวาง เราเชื่อว่า Tomorrow Transformed เป็นคอนเซ็ปท์ที่มีคุณค่าที่จะเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ของเราให้เข้ากับอุตสาหกรรมและสังคมแบบใหม่ซึ่งกำลังถูกผลักดันและขับเคลื่อนผ่านโมบิลิตี้และไอซีที ทั้งนี้ CNN จึงเป็นมีเดียแพลตฟอร์มที่มีความเหมาะสมกับการโปรโมทแคมเปญของเราในครั้งนี้”