กรุงเทพฯ--9 มี.ค.--Media plus connection
ในปัจจุบันการบริโภคและเข้าถึงคอนเทนต์กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ผู้คนรับชมวิดิโอ รายการต่างๆผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งทางวิดีโอแชริ่งแพลทฟอร์มอย่างยูทูป และสื่อโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ เพิ่มมากยิ่งขึ้น ทำให้เทรนด์ของการโฆษณา ผ่านวิดีโอคอนเทนท์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นด้วย เพราะนักการตลาดสามารถสื่อสารเนื้อหาของสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะบอก ได้อย่างเป็นธรรมชาติ เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากกว่า บริษัท ธอทฟูล มีเดีย ประเทศไทย ผู้ดำเนินธุรกิจด้านการสื่อสารการตลาดผ่านช่องทาง เครือข่ายออนไลน์ หลากรูปแบบ Multi-Channel Network หรือ MCN จากลอสแองเจลิส สหรัฐอเมริกา กล่าวในงาน เสวนาบทบาทของการโฆษณา ผ่านวิดีโอออนไลน์ “เมื่อโฆษณาแบบเดิมๆ ถูกลด บทบาท วิดีโอออนไลน์กำลังจะครองโลก”
“ธอทฟูล มีเดีย คือผู้ให้บริการด้านธุรกิจบันเทิง และคอนเทนต์ ออนไลน์ เกิดขึ้นจากการรวมตัวกันของ ผู้ผลิตงานบันเทิงในฮอลลีวูด นักธุรกิจ และคนโฆษณา บริษัทฯ รวบรวมกลุ่มครีเอเตอร์รุ่นใหม่ไฟแรง บนยูทูปและเน็ตไอดอลจากเครือข่ายวิดีโอโซเชียลอื่นๆ นับพันช่องมาไว้ในเครือข่ายของบริษัท ครอบคลุมทุกๆ ประเภท อาทิ ไลฟ์สไตล์ บิวตี้ ทำอาหาร กีฬา เกมส์ออนไลน์ ยานยนต์ และท่องเทียว เราทำงานร่วมกับครีเอเตอร์เหล่านี้ เราแบ่งปันความรู้ เรื่องการตลาด การทำคอนเทนต์ ให้เป็นที่ น่าสนใจ ทั้งเนื้อหาสาระ และคุณภาพการผลิต เพื่อให้ ครีเอเตอร์ ทำงานอย่างมีคุณภาพ สามารถเปลี่ยน สิ่งที่เค้ารักเป็นรายได้” มร.แจ็ค เซเวอร์สัน ประธานกรรมการบริหาร ธอทฟูล มีเดียกรุ๊ปกล่าว
มร. มาร์ค อิงกรูอิล รองประธานบริหารฝ่ายปฏิบัติการระหว่างประเทศ กล่าวว่า “นับเป็นการพลิกโฉมวงการโฆษณาที่เราทั้งหลายเคยรู้จักเลยทีเดียว ด้วยวิธีการโฆษณาผ่านครีเอเตอร์ บนเครือข่ายของเรานี้ นักการตลาดสามารถเชื่อมโยงสินค้า และบริการของเค้า เจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้โดยตรง ผ่านเน็ตไอดอลที่มีแฟน และ ฟอลโลเวอร์ ที่ติดตามชื่นชม ความท้าทายของการโฆษณาทุกวันนี้ ไม่ใช่ เรื่องของ 'การรับรู้แบรนด์' อีกต่อไป แต่มันคือสร้าง ‘การมีส่วนร่วม’ และ ‘การเชื่อมโยง’ แบรนด์ เข้ากับ ชีวิตประจำวันของผู้บริโภค”
ธอทฟูล มีเดีย เป็นตัวกลางในการผสานความต้องการระหว่างนักโฆษณา และครีเอเตอร์ที่มีคุณภาพเพื่อสร้างสรรค์คอนเทนท์ วิดีโอที่มีสาระตอบโจทย์ทางการตลาด ในขณะเดียวกันก็มีความสนุกน่าติดตาม ปัจจุบันบริษัทฯทำงานร่วมกับแบรนด์ชั้นนำของโลก เช่น ฟอร์ด ยูนิลีเวอร์ ยิลเลตต์ จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน สายการบินนิวซีแลนด์ และแอปเปิ้ล
นายสมยศ ชัยรัตน์ กรรมการผู้จัดการ ธอทฟูล มีเดีย ประเทศไทย กล่าวเพิ่มเติมว่า ”เอเชียตะวันออกเฉียงใต้หรืออาเซียนถือเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่ประชากรเข้าถึงอินเตอร์เน็ตเพิ่มขึ้นรวดเร็วติดอันดับโลก ธอทฟูล มีเดีย จึงเลือกประเทศไทยเป็นประเทศแรกในการบุกตลาดอาเซียน ประเด็นที่น่าสนใจ คือ อัตราเข้าถึงคลิปวิดีโอของคนไทยโดยเฉพาะผ่านช่องทางยูทูปสูงถึง 75% จากประชากรอินเตอร์เนต ทั้งหมด 35 ล้านคน รวมไปถึงประเทศไทยมีครีเอเตอร์ที่มีความคิดสร้างสรรค์อยู่จำนวนมาก ในขณะเดียวกัน ธุรกิจ MCN นี้ยังไม่มีใครเคยทำมาก่อนในประเทศไทย ดิจิตอล มีเดียเอเจนซี่ส่วนใหญ่ อาจมีการเลือก ช่องของครีเอเตอร์บางช่องเสนอให้ลูกค้าอยู่บ้าง แต่ไม่มีบริษัทแบบธอทฟูลมีเดีย ที่รวบรวมช่องสาระ บันเทิงทุกประเภทเข้าไว้ในเครือข่ายเดียว”
“ดังนั้นจึงมีช่องว่างทางการตลาดที่เปิดโอกาสให้เราสามารถพัฒนาธุรกิจโฆษณา วิดีโอออนไลน์ ตอบโจทย์ความต้องการของนักการตลาดทั้งเนื้อหา และการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจง ผ่านช่องทาง ยูทูป โดยเรามีทีมงานครีเอทีฟเชิงกลยุทธ์ ที่ผ่านการรับรองโดยยูทูป ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์และลูกค้า ในแง่การวัดผลสัมฤทธิ์ และประสิทธิภาพการโฆษณา เรามีเครื่องมือที่ใช้ระบบอัลกอริธึ่มเฉพาะระหว่างเราและยูทูป ในการวัดยอดผู้เข้าชมแบบเรียลไทม์ ที่ให้เราเข้าถึงข้อมูลอินไซต์ของการเข้าชม ประเภท และความชอบของผู้เข้าชมได้มากกว่าข้อมูลเบื้องหลังที่ใช้กันโดยทั่วไป”
“เป้าหมายของเราในปีแรกนี้คือสร้างเครือข่ายครีเอเตอร์ให้แข็งแรง โดยจะเพิ่มจำนวนครีเอเตอร์คุณภาพ ให้ถึง 500 ช่อง เพิ่มสัดส่วนของช่องสาระบันเทิง แต่ละช่องที่สมดุลครบทุกประเภท ภายในระยะเวลา 2 เดือนที่เราเริ่มดำเนินการมา เราได้รวบรวม ครีเอเตอร์คุณภาพไว้มากถึง 315 ช่อง มียอดผู้เข้าชมช่อง ครีเอเตอร์ของเราบนยูทูปมากถึง 65 ล้านครั้ง ต่อสัปดาห์ ใช้เวลาเข้าชม 2 ล้านชั่วโมงต่อวัน และมีอัตรา การแชร์มากกว่า 1 ล้านครั้งต่อวัน ภายในสิ้นปีนี้ เราคาดหวังว่าจะเป็นผู้นำในด้านการให้บริการแบบ MCN ในประเทศไทย” นายสมยศ กล่าว
“ปัจจุบันนี้ตัวเลขการอัพโหลดวิดีโอของประชากรอินเตอร์เนตในหนึ่งวัน สูงถึง 100 ชั่วโมงต่อนาที จึงเป็นการตอกย้ำว่าวิดีโอออนไลน์ กำลังเปลี่ยนวิถีการรับชมคอนเทนท์ของคนทั่วโลก เดี๋ยวนี้ผู้คน สามารถดูรายการตลก รายการความสวยความงาม ข่าวสังคมซุปซิบก๊อสสิบดารา รายการสอนหรือเทรนนิ่ง แม้กระทั่งรายการเรื่องธุรกิจต่างๆ ผ่านช่องทางออนไลน์ ผ่านอุปกรณ์ต่างๆ ทั้ง คอมพิวเตอร์ แท็ปเลต และสมาร์ทโฟน ในอดีตสื่อโทรทัศน์คือจอหลักของสื่อออฟไลน์ เพราะเข้าถึงการรับรู้ ทั้งภาพ และเสียง แต่ในปัจจุบันวิดีโอบนยูทูปก็เป็นแบบเดียวกัน เพียงแต่เป็นการรับชมผ่านช่องทางออนไลน์ ดังนั้นด้วยอิมแพ็ค ของการโฆษาบนยูทูปของเรา ที่เข้าถึงผู้รับชมที่สูงกว่าโฆษณาทั่วไปถึง 10 เท่า ปัญหาเดียวของเรา ตอนนี้ก็คือ เราจะต้องขยายเครือข่ายของเราให้ทันกับความต้องการของลูกค้าที่มีอยู่มากมาย” มาร์ค อิงกลูอิล กล่าวสรุป