กรุงเทพฯ--16 มี.ค.--เฟลชแมนฮิลลาร์ด
ลงทุนเครื่องจักรใหม่ มูลค่า 200 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิตสูงถึง 130 ล้านขวดต่อปี เพื่อตอบรับความต้องการผู้บริโภค ตั้งเป้ารายได้เติบโต 30% ในปีนี้
เปิดตัวโฆษณา ชูจุดขายด้านความแตกต่างของแหล่งที่มา จากแหล่งน้ำพุเย็นบนเทือกเขาสูง 2,700 ฟุต ส่งมอบคุณค่าด้วยแร่ธาตุแห่งความงาม “ซิลิก้า” ช่วยให้ผิวเปล่งประกายออราได้ทุกวัน
น้ำแร่จากธรรมชาติ 100% ออรา มาพร้อมกับ ดีไซน์ขวดใหม่ที่เพิ่มความทันสมัย พร้อมเปิดตัวขนาดกะทัดรัดใหม่ 330 มล. เน้นเจาะตลาด กลุ่มผู้หญิงรักสุขภาพ และใส่ใจดูแลผิวพรรณด้วยผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ
ภาพผู้บริหารจากซ้ายไปขวา คุณเอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน), คุณ พีรพงษ์ อาชวพงษ์สวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจเครื่องดื่มบริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด
บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิต และ บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด ผู้จัดจำหน่ายน้ำแร่จากธรรมชาติ 100% ภายใต้แบรนด์ ออรา ฉลองครบรอบ 20 ปี ในฐานะแบรนด์น้ำแร่ที่อยู่คู่คนไทยมายาวนานที่สุดและได้รับความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคไทยเป็นอันดับ 1 ด้านความเชี่ยวชาญในการผลิตน้ำแร่คุณภาพในประเทศไทย พร้อมรุกตลาดในปีนี้ ด้วยการลงทุนกว่า 200 ล้านบาท เพื่อเพิ่มศักยภาพการผลิต ทำให้มีกำลังการผลิตสูงถึง 130 ล้านขวดต่อปี พร้อมชูจุดขายของแหล่งที่มาน้ำแร่ที่พิเศษไม่เหมือนใครจากแหล่งน้ำพุเย็นบนเทือกเขาสูง 2,700 ฟุต มอบคุณค่าที่แตกต่างด้วยแร่ธาตุ “ซิลิก้า” ที่ขึ้นชื่อว่าเป็น “แร่ธาตุแห่งความงาม”ช่วยให้ผิวเปล่งประกายออราได้ทุกวัน และปรับรูปโฉม บรรจุภัณฑ์ใหม่ เสริมสร้างภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัย ตรงใจผู้บริโภครุ่นใหม่ที่รักสุขภาพและใส่ใจดูแลผิวพรรณมากขึ้น คาดรายได้รวมปีนี้เติบโตจากปีที่ผ่านมา 30%พร้อมก้าวเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ภายใน 3 ปี
คุณเอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) หรือ TIPCO เปิดเผยว่า “ในปี 2558 นี้ เป็นปีที่ออราฉลองครบรอบ 20 ปี ในฐานะผู้นำแบรนด์น้ำแร่ธรรมชาติ 100% ที่ได้รับความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคชาวไทยอันดับ 1 ด้านความเชี่ยวชาญในการผลิตน้ำแร่คุณภาพในประเทศไทย และยังเป็นแบรนด์ที่มีคุณค่าสูงสุด (Brand Equity) ในบรรดาแบรนด์น้ำแร่ที่ผลิตในประเทศไทย จากผลสำรวจผู้บริโภคที่ดื่มน้ำแร่เป็นประจำ โดย Nielsen”
“เรามั่นใจว่า ออรา จะก้าวเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ธรรมชาติในประเทศไทย ด้วยความพิเศษของ ออรา ซึ่งเป็นน้ำแร่แบรนด์เดียวในตลาดที่มีแหล่งกำเนิดจาก “แหล่งน้ำพุเย็น” ท่ามกลางธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์บนเทือกเขาสูง2,700 ฟุต จึงมีแร่ธาตุครบถ้วนถึง 9 ชนิด และในปีนี้ออรายังได้ลงทุนนำเข้าเครื่องจักรที่ทันสมัยจากประเทศเยอรมนี ด้วยเงินลงทุนมูลค่าสูงถึง 200 ล้านบาท ที่โรงงานที่อำเภอแม่ริม
จังหวัดเชียงใหม่ เพื่อเพิ่มศักยภาพในการผลิตจากเดิมถึง 140% จากปีที่ผ่านมา ทำให้มีกำลังการผลิตสูงถึง 130ล้านขวดต่อปี รองรับความต้องการของตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปัจจุบัน”
ความพิเศษของน้ำแร่ออรา คือเป็นน้ำแร่แบรนด์เดียวในตลาดที่กำเนิดจาก “แหล่งน้ำพุเย็น” ท่ามกลางธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์ บนเทือกเขาสูง 2,700 ฟุต ใกล้อุทยานแห่งชาติอำเภอแม่ริม จังหวัดเชียงใหม่ กำเนิดจากน้ำฝนสะอาดบริสุทธิ์ ตกลงแล้วไหลผ่านชั้นหินตามธรรมชาติ ไปรวมตัวเป็นแอ่งน้ำขนาดใหญ่ ใต้ชั้นหิน สะสมแร่ธาตุที่มีประโยชน์ ก่อนจะพุขึ้นสู่พื้นผิว กลายเป็น “น้ำพุเย็นธรรมชาติ” ที่มีความเย็น บริสุทธิ์ คงคุณค่าแร่ธาตุตามธรรมชาติไว้อย่างครบถ้วน เหมาะสมกับการเป็นน้ำแร่เพื่อสุขภาพ ที่ดื่มได้เป็นประจำ ทุกเพศ ทุกวัย
นอกจากนี้ ออรายังให้ความสำคัญกับกระบวนการผลิตที่ได้คุณภาพ ปราศจากสารเคมีทุกขั้นตอน เพื่อรักษาสิ่งแวดล้อมของแหล่งกำเนิดน้ำแร่ให้คงความบริสุทธิ์อยู่เสมอ ตั้งแต่กระบวนการควบคุมการผลิตขวดพลาสติกที่ปลอดภัยได้มาตรฐาน พร้อมกระบวนการกรองน้ำแร่อย่างละเอียดถึง 2 ชั้น ก่อนการบรรจุลงขวด เพื่อให้มั่นใจว่าน้ำแร่ไม่มีการปนเปื้อน และส่งตรงคุณค่าจากแร่ธาตุตามธรรมชาติถึงมือผู้บริโภคได้อย่างครบถ้วน 100%
ด้าน คุณ พีรพงษ์ อาชวพงษ์สวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด เผยแนวโน้มตลาดน้ำแร่และกลยุทธ์ทางการตลาดของ ออรา ในปีนี้ว่า “ช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา จะเห็นว่า เทรนด์ด้านสุขภาพกำลังมาแรงทั่วโลก ซึ่งเมืองไทยเองก็เช่นกัน แม้เศรษฐกิจในช่วงปีที่ผ่านมาค่อนข้างซบเซา แต่ธุรกิจและสินค้าในกลุ่มสุขภาพยังมีเทรนด์ในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตลาดน้ำแร่ในประเทศไทย ในช่วงปี 2557 ที่ผ่านมา มีมูลค่าประมาณ 2,500 ล้านบาท ด้วยอัตราการเติบโตที่ 18% ซึ่งถือว่าสูงมาก เมื่อเทียบกับเครื่องดื่มประเภทอื่นๆ โดยออรา มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 30%”
“การที่ตลาดน้ำแร่มีการเติบโตค่อนข้างสูงในปีที่ผ่านมา เป็นสัญญานบ่งบอกว่าผู้บริโภคเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่มีอายุระหว่าง 20-34 ปี ที่รักสุขภาพ และใส่ใจดูแลด้านผิวพรรณ ได้หันมาดูแลตัวเองด้วยการดื่มน้ำแร่มากขึ้น ปัจจุบันผู้บริโภคมองหาคุณประโยชน์ที่มากกว่า ด้วยการเลือกดื่มน้ำแร่ที่มีแร่ธาตุเพื่อประโยชน์ด้านการส่งเสริมสุขภาพโดยรวมและสร้างความเปล่งปลั่งให้แก่ผิวพรรณ อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังไม่ทราบถึงความแตกต่างด้านคุณประโยชน์และแหล่งที่มาของน้ำแร่แบรนด์ต่างๆ มากนัก และนี่คือความท้าทายของออราในปีนี้ ที่จะสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของตัวเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญการผลิตน้ำแร่เบอร์ต้นๆ ของเมืองไทย”
“เราพร้อมรุกตลาดในปีนี้ โดยตั้งเป้าหมาย รายได้รวมปีนี้เติบโตจากปีที่ผ่านมา 30% พร้อมก้าวเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ภายในปี 2560 ด้วยการสร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ และเพิ่มการรับรู้ถึงความแตกต่างของแหล่งที่มาน้ำแร่ที่พิเศษไม่เหมือนใคร พร้อมขยายช่องทางการขายใหม่ ซึ่งในปัจจุบัน ออรา เป็นพาร์ทเนอร์กับ Black Canyon 357 สาขา ทั่วประเทศ และร้านค้าในเครือของ Central Restaurant Group (CRG) รวม 360 แห่ง รวมถึงเปิดตัวออราขนาด ใหม่ 330 มล. เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มผู้หญิง และลูกค้าที่จัดงานสัมมนาให้มากยิ่งขึ้น”
“นอกจากนี้ ออรา ใช้งบประมาณทำการตลาดในปีนี้กว่า 50 ล้านบาท เพื่อเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้แนวคิด “ออรา น้ำแร่ธรรมชาติแท้ 100% มอบสิ่งดีๆ ให้ร่างกาย สู่ผิวที่สดใส เปล่งประกายออราได้ทุกวัน” โดยตอกย้ำถึงความพิเศษของแหล่งกำเนิดน้ำแร่ธรรมชาติ ออรา ที่มาจากธรรมชาติจากน้ำพุเย็น แห่งเดียวในเมืองไทย ซึ่งครบถ้วนไปด้วยแร่ธาตุที่มีประโยชน์ต่อร่างกายมากถึง 9 ชนิด รวมถึง แร่ธาตุแห่งความงาม “ซิลิก้า” ที่ช่วยให้ผิวเปล่งประกายออราได้ทุกวัน ซึ่งนอกจากสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์แล้ว ออรายังเตรียมประชาสัมพันธ์แคมเปญผ่านสื่อต่างๆ ได้แก่ รถไฟฟ้า และรถไฟใต้ดิน, ออนไลน์, พร้อมจัดกิจกรรมโร้ดโชว์, จัดโปรโมชั่นตามร้านค้า ทั่วประเทศ และร่วมเป็นสปอนเซอร์ กิจกรรมมาราธอน ตลอดปีนี้” คุณ พีรพงษ์ กล่าวปิดท้าย