กรุงเทพฯ--11 ธ.ค.--Xaxis Asia Pacific
Xaxis แพลตฟอร์มเทคโนโลยีและสื่อแบบโปรแกรมแมติกรายใหญ่ที่สุดในโลก ประกาศขยายธุรกิจ Light Reaction ซึ่งเป็นธุรกิจโฆษณาที่เน้นการวัดผลบนมือถือ เข้าสู่ตลาดอินโดนีเซียและไทย การเปิดตัวครั้งนี้เป็นการเสริมสร้างแรงขับเคลื่อนเชิงรุกของ Light Reaction สู่การเป็นผู้นำอุตสาหกรรมในภูมิภาค หลังจากที่ประสบความสำเร็จมาแล้วกับการเปิดสำนักงานในประเทศจีน มาเลเซีย สิงคโปร์ เกาหลีใต้ และไต้หวัน
โมเดลการวัดผลของ Light Reaction เกิดจากการรวมความรู้ความเข้าใจเชิงวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับวิธีการที่ผู้ชมจะสามารถรับรู้ เชื่อมโยง และตอบสนองต่อโฆษณา เข้ากับแหล่งข้อมูลและระบบการวัดของ Xaxis เพื่อมอบผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้ให้แก่แบรนด์ระดับโลกต่างๆ แนวทางที่เน้นผลการตอบสนองของ Light Reaction ยังเปิดทางให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดเปรียบเทียบผลของแคมเปญโฆษณาทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ ซึ่งช่วยเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ผ่านการทำตลาดแบบดิจิทัลได้
การเปิดสำนักงานใหม่สองแห่งนี้ถือเป็นความก้าวหน้าทางธุรกิจครั้งสำคัญสำหรับ Light Reaction เมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้ใช้บริการมือถือในอินโดนีเซียและไทยที่มีมากถึงราว 149.2 ล้านคน* และ 45.6 ล้านคน^ ตามลำดับในปี 2558 อันนำมาซึ่งโอกาสมหาศาลในการทำตลาดบนมือถือ แต่ขณะเดียวกันก็ส่งผลให้นักโฆษณามีความต้องการโซลูชั่นแบบโปรแกรมแมติกและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก เพื่อขับเคลื่อนแคมเปญโฆษณาบนมือถือให้ได้ผลสูงสุด
"อินโดนีเซียและไทยเป็นสองประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ตลาดโทรศัพท์มือถือเติบโตรวดเร็วที่สุด และเราเล็งเห็นถึงความต้องการของตลาดที่มีต่อผลิตภัณฑ์วัดผลการโฆษณาบนมือถือที่ทรงประสิทธิภาพ เพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่นักโฆษณาในการบรรลุปริมาณการโฆษณาที่มุ่งเน้นผลลัพธ์ผ่านช่องทางดิจิทัลที่หลากหลาย" Ed Thesiger ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร GroupM Indonesia กล่าว
แพลตฟอร์มการตลาดแบบเน้นการวัดผลของ Light Reaction ใช้เทคโนโลยีที่รองรับอุปกรณ์มือถือของ ActionX ซึ่งเป็นผู้นำด้านการโฆษณาแบบข้ามหน้าจอและผ่านแอปมือถือที่ Xaxis ได้เข้าซื้อกิจการเมื่อไม่นานมานี้ รวมทั้ง Turbine ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลที่ Xaxis เป็นเจ้าของ โดยช่วยแบ่งสัดส่วนผู้ชมโฆษณาแบบเรียลไทม์ และความสามารถด้านการสร้างแบบจำลอง
"เทคโนโลยีโปรแกรมแมติกอันเปี่ยมนวัตกรรมของ Light Reaction ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการทำตลาดแบบวัดผลกับกลุ่มเป้าหมาย เมื่อผนวกกับความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ของเรา เราจึงมีโซลูชั่นการโฆษณาแบบเน้นการวัดผลบนมือถือทีเหนือชั้น ซึ่งกระตุ้นการเข้าถึงโฆษณาดิจิทัลได้แบบ 360 องศา" Niklas Stalberg ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ GroupM Interaction ประเทศไทย กล่าว
แม้แนวทางการโฆณาบนมือถือของ Light Reaction สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของอุปกรณ์มือถือ แต่อันที่จริงแล้วผลิตภัณฑ์ของ Light Reaction สามารถใช้ได้กับทุกช่องทาง ไม่เฉพาะบนมือถือเท่านั้น โดยผู้โฆษณาสามารถจัดทำแคมเปญหลายแคมเปญไปพร้อมกัน และสามารถบันทึกผลการเข้าถึงได้ในหลายช่องทาง อีกทั้งยังจะมีโอกาสได้ใช้ผลิตภัณฑ์สื่อที่มุ่งเน้นผลลัพธ์ของ Light Reaction ควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ที่เน้นผู้รับชมของ Xaxis ในอินโดนีเซียและไทยอีกด้วย
"จากความสำเร็จของ Light Reaction ในภูมิภาคนี้ และในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนการขยายธุรกิจเชิงรุกทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลกในปี 2559 เราจึงตื่นเต้นเป็นอย่างยิ่งกับการเข้าสู่ตลาดไทยและอินโดนีเซีย ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์เฉพาะด้านและความเชี่ยวชาญที่เรามี ผมเชื่อว่าเราเข้าสู่ตลาดนี้เพื่อเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์โฆษณาบนโทรศัพท์มือถือในทั้งสองประเทศด้วยการส่งมอบผลลัพธ์ที่ผู้โฆษณาต้องการ ในขณะเดียวกันก็ยกระดับประสบการณ์การรับชมโฆษณาของผู้ใช้มือถือไปพร้อมกันด้วย" Auke Boersma กรรมการผู้จัดการ Light Reaction ภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก กล่าว
*^ eMarketer_Global_Mobile_Landscape_2015-A_Country-by Country_Guide_to_Mobile_Phone_and_Smartphone_Usa.pdf