กรุงเทพฯ--5 มี.ค.--เจดับบลิวที พับบลิค รีเลชั่นส์
บลจ. เอ็มเอฟซี เปิดตัว Brand Relaunch ภายใต้สโลแกน “มันสมองทางการเงินที่คุณวางใจ” ด้วยภาพลักษณ์สถาบันการเงินในใจนักลงทุนที่ “รู้รอบ รู้ลึก และดูแลเอาใจใส่อย่างใกล้ชิด” ประเดิมใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกลางแจ้ง ผ่านบีทีเอส บิลบอร์ด Series Pole และกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องทั้งปี ด้วยงบประมาณ 20 ล้านบาท หวังปรับภาพลักษณ์องค์กรใหม่ให้ดูทันสมัย Dynamic และน่าเชื่อถือ ชูจุดแข็งด้านประสบการณ์ความเชี่ยวชาญ ความมั่นใจของนักลงทุนสถาบัน และ ผู้ถือหุ้นใหญ่ภาครัฐ
นางกาญจนา โรจวทัญญู รองกรรมการผู้จัดการ สายการขายและการตลาด บลจ. เอ็มเอฟซี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงกลยุทธ์ทางการตลาดของ บลจ.เอ็มเอฟซี ในปี 2551 ว่า บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ทั้งการทำงานภายในองค์กรและภาพลักษณ์ภายนอก โดยในส่วนของภาพลักษณ์นั้นบริษัทได้ปรับโฉมภาพลักษณ์ของบริษัทใหม่ให้ดูทันสมัย เน้นการสร้างแบรนด์องค์กรให้เป็นที่รู้จักอย่างทั่วถึง โดยใช้การโฆษณาประชาสัมพันธ์ การสื่อสารและกิจกรรมการตลาด ตลอดทั้งปีอย่างต่อเนื่องด้วยงบประมาณ 20 ล้านบาท ทั้งนี้ก่อนการทำ Brand Relaunch ได้มีการทำวิจัยโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก (Customer In-dept Interview) ทุกกลุ่มเป้าหมายโดยแบ่งตามกลุ่มอายุและ lifestyle ของแต่ละกลุ่มเพื่อหาข้อมูลเชิงลึกถึงความต้องการของลูกค้าและจุดอ่อนจุดแข็งของบริษัท จึงเป็นที่มาของการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของการเป็นสถาบันทางการเงินในใจของลูกค้า คือการเป็นองค์กรที่ “รู้รอบ รู้ลึก และดูแลเอาใจใส่อย่างใกล้ชิด” ภายใต้สโลแกน “มันสมองทางการลงทุนที่คุณวางใจ”
ภาพลักษณ์ใหม่ของ บลจ.เอ็มเอฟซี ภายใต้สโลแกน “มันสมองทางการลงทุน ที่คุณวางใจ” ในช่วงแรก ได้ใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ 3 รูปแบบ ประกอบด้วย บีทีเอส บิลบอร์ด/Series Poles และสื่อหนังสือพิมพ์ ภายใต้ข้อความ “มองหาผู้เชี่ยวชาญเรื่องการลงทุน เลือกบลจ.ที่มีประสบการณ์ 33 ปี” “มองหาความมั่นใจในการลงทุน เลือกบลจ.ที่สถาบันภาครัฐและเอกชนลงทุนกว่า 190,000 ล้านบาท” และ “มองหาบลจ. ที่น่าเชื่อถือ เลือกบลจ.ที่ผู้ถือหุ้นใหญ่คือ กระทรวงการคลัง” โดยสื่อบิลบอร์ด/Series Pole ติดตั้งใน 2 บริเวณคือ ช่วงขาเข้าจากสนามบินสุวรรณภูมิและบริเวณทางด่วนถนนพระราม 4 ตามลำดับ สำหรับสื่อหนังสือพิมพ์เน้นการสื่อในหนังสือพิมพ์แนวเศรษฐกิจเป็นหลัก
นางกาญจนา กล่าวต่อไปว่า นอกจากใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสื่อให้ถึงภาพลักษณ์ใหม่แล้ว ยังเน้นการจัดกิจกรรมการตลาดในหลากหลายรูปแบบกับนักลงทุนกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสนับสนุนการเปิดขายกองทุนแต่ละประเภท และสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับลูกค้ามากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการจัดสัมมนาให้ความรู้ด้านการลงทุนให้กับนักลงทุน โดยเลือกการจัดกิจกรรมที่เหมาะสมกับ Lifestyle และตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้มากที่สุดทั้งในส่วนของลูกค้าเก่า และลูกค้าใหม่
นอกจากกิจกรรมด้านการตลาดแล้ว เอ็มเอฟซียังมุ่งพัฒนากองทุนที่มีนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อสร้างความมั่งคั่งแก่ลูกค้าตามความต้องการและระดับความเสี่ยงที่รับได้ของแต่ละท่าน บริหารผลตอบแทนจากการลงทุนให้เป็นที่น่าพึงพอใจ พัฒนาระบบเทคโนโลยีที่ทันสมัยและน่าเชื่อถือ พัฒนาการบริหารความเสี่ยงที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ปรับระบบการให้ข้อมูลข่าวสารและคำแนะนำแก่ลูกค้าที่ถูกต้อง สม่ำเสมอ ทัน ต่อเหตุการณ์ รวมทั้งปรับระบบการบริการซื้อขายหน่วยลงทุน ที่สะดวกสบาย รวดเร็วและมีประสิทธิภาพเพื่ออำนวยความสะดวกแก่ลูกค้าอย่างเต็มที่ ด้วยความมุ่งมั่นในการสร้างความพึงพอใจทั้งการให้บริการและผลตอบแทนจากการลงทุนภายใต้การบริหารจัดการของเอ็มเอฟซีให้เป็นบลจ. ในใจของนักลงทุนอย่างแท้จริง
ข้อมูลเพิ่มเติม โปรดติดต่อ:
คุณสุทรรศิกา คูรัตน์, คุณสุวรรณา ชีวนันทชัย ศริญญา แสนมีมา /ตรึงฤทัย สันโดษ
บลจ.เอ็มเอฟซี จำกัด (มหาชน) เจดับบลิวที พับบลิค รีเลชั่นส์
โทร.0-2649-2112, 0-2649-2113 โทร. 0-2204-8552, 0-2204-8078
โทรสาร 0-2259-9246