เชียงใหม่เป็นเมืองที่คนไทยและชาวต่างชาติ อยากไปเยือนมากที่สุดเป็นอันดับต้นๆ โดยหนึ่งในสถานที่ซึ่งมีทัศนียภาพงดงามดึงดูดนักท่องเที่ยวเป็นจำนวนมาก คือ ดอยหลวงเชียงดาว แต่ทุกปี ผืนป่าใหญ่กว่า 300,000 ไร่แห่งนี้กลับต้องเผชิญกับไฟไหม้นานถึง 2 เดือน กลุ่มทรู ในฐานะภาคเอกชนไทยที่มุ่งมั่นดำเนินธุรกิจควบคู่กับการพัฒนาสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน ตระหนักถึงความร้ายแรงและมหันตภัย ที่ตามมา อาทิ การเกิด PM 2.5 มลพิษ และโรคทางเดินระบบหายใจในวงกว้าง จึงนำศักยภาพความเป็นสื่อร่วมสนับสนุนโครงการดับไฟป่าดอยหลวงเชียงดาว ทั้งการผลิตสปอตประชาสัมพันธ์และเผยแพร่ผ่านช่องทางต่างๆ ในเครือ โดยเชิญชวนคนไทยบริจาคสมทบทุนซื้อเครื่องเป่าลมและอุปกรณ์ดับไฟป่าที่บัญชี ธนาคารกรุงไทย ชื่อ "เงินกองทุนหมอกควันไฟป่า ดอยหลวงเชียงดาว" เลขที่ 516-0-63468-1 ได้ตั้งแต่วันนี้ - 30 เมษายน 2564 ซึ่งนอกจากจะช่วยลดผลกระทบต่อประชาชน 98,938 คนใน 83 หมู่บ้านและสัตว์ป่ากว่าพันชีวิตแล้ว ยังจะเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยให้ผืนป่าแห่งนี้ฟื้นตัวกลับมาสวยงามอีกครั้งหนึ่ง