เพื่อฉลองการรำลึกถึงต้นกำเนิดกางเกงยีนส์ 501(R) ที่สร้างตำนานมากว่า 150 ปี แบรนด์เสื้อผ้ายีนส์และเครื่องแต่งกายไลฟ์สไตล์ระดับโลกอย่าง ลีวายส์(R) ประกาศเปิดตัวกิจกรรมเฉลิมฉลอง Levi's(R) 501(R) Experience ที่จัดขึ้นในแต่ละประเทศทั่วโลกเมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม 2566 ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นวันสำคัญที่ ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค ได้รับสิทธิบัตรสำหรับกางเกงยีนส์แบบตอกหมุดในปี พ.ศ. 2416 กล่าวได้ว่า กางเกงยีนส์วายส์(R) 501(R) ได้รับการยอมรับในด้านมรดกที่ตกทอดจากรุ่นสู่รุ่น และยังรวมถึงการไม่หยุดพัฒนานวัตกรรมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อผู้บริโภคในยุคสมัยใหม่
"ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ลีวายส์(R) ยืนหยัดในฐานะผู้ริเริ่มบุกเบิกเดนิม โดยผสมผสานงานฝีมือคุณภาพ นวัตกรรม และแฟชั่นที่ไร้กาลเวลาเข้าไว้ด้วยกัน พวกเราทุกคนได้สวมใส่ยีนส์ระดับตำนานนี้ ทั้งไอคอนแห่งยุค ผู้คนหัวสมัยใหม่ในแต่ละยุค และนักประดิษฐ์ เพื่อจารึกชื่อเสียงไว้ในประวัติศาสตร์ เราเป็นมากกว่ากางเกงยีนส์ เราเป็นสัญลักษณ์ของการแสดงออกถึงตัวตนและความเป็นตัวของตัวเอง" นูโฮลท์ ฮุยซาเมน รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้จัดการ ภูมิภาคเอเชียตะวันออก แปซิฟิก บริษัท ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค กล่าว "เราเริ่มบุกเบิกตั้งแต่ช่วงยุค 50 ไปจนถึงยุค 80 และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ลีวายส์(R) ได้กลายเป็น เป็นเพื่อนคู่ใจในทุกการผจญภัย และยังเป็นแบรนด์ที่คงความเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมและเป็นสิ่งที่วัยรุ่นในแต่ละยุคนิยมมากที่สุด"
ไฮไลท์สำคัญของการเฉลิมฉลอง Levi's(R) 501(R) Experience ซึ่งจัดขึ้นทั่วเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา มีดังนี้:
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
Immersive pop-up ถูกจัดขึ้นหลาย ๆ ประเทศ ในสิงคโปร์ ผู้ที่ชื่นชอบเดนิมและแฟน ๆ ลีวายส์(R) ได้เพลิดเพลินไปกับไลน์อัพต่างๆ ของรุ่น 501(R) ใหม่ล่าสุดก่อนใคร การแสดงสดโดยดีเจท้องถิ่น ชื่อดัง Clammr และ TINC เวิร์คช็อปโดย FIN Crafted Goods ครีเอทีฟตูดิโอที่เน้นความยั่งยืน และไลฟ์พิเศษที่จัดเฉพาะสำหรับ Levi's(R) Tailor Shop ซึ่งภายในงานนี้ ยังจัดแสดงผลงานการออกแบบของศิลปินท้องถิ่นอาทิ Mr Sabotage, Lovage & Ken, Tobyato, Tell Your Children, FIN Crafted Goods รวมถึงผลงานจากนักศึกษาจาก LASALLE College of the Arts
ในประเทศไทย Levi's(R) 501(R) Experience จัดขึ้นที่ย่านการค้าชื่อดัง สยามสแควร์ ในโซนที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ ให้ทุกคนได้ตกแต่งลีวายส์ไอเท็มได้ที่ Levi's(R) Tailor Shop รวมถึงมีทีม Craft Creator ที่ช่วย Customize ยีนส์เก่าของคุณให้เป็นยีนส์ตัวใหม่ในแบบของคุณเอง และทุกคนยังสามารถร่วมบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับลีวายส์ของคุณกับศิลปิน ที่มา Re-Create เรื่องราวของคุณผ่านแผ่นใส กลายเป็นงานศิลปะดิจิทัล ซึ่งเป็นการต่อยอดของแคมเปญ Greatest Story Ever Worn ที่เปิดตัวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา พร้อม Music โซนที่ต่อเนื่องมาจากงานเทศกาลดนตรีระดับโลกที่ลีวายส์(R) ได้มีส่วนร่วมอย่าง Rolling Loud ที่จัดขึ้นที่พัทยา ในงานนี้ได้รับความสนใจจากผู้เข้าร่วมกว่า 90,000 คน ตลอดสามวันด้วยการเฉลิมฉลองดนตรีแนวฮิปฮอป พร้อมด้วยคอลเลกชันแคปซูล Levi's(R) x Rolling Loud ซึ่งมีสินค้าลิมิเต็ดเอดิชั่นพิเศษเฉพาะในแต่ละเมืองที่จัดงานเทศกาลดนตรีนี้
ประเทศเกาหลีใต้
ประเทศเกาหลีใต้ฉลอง 501(R) Day ด้วยการจัด Levi's(R) 501(R) Experience แบบเอ็กซ์คลูซีฟที่ผู้เข้าร่วมงานต้องได้รับเชิญเท่านั้น โดยมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่ล่าสุดของ ลีวายส์(R) อย่างเกิร์ลกรุ๊ป K-Pop ชื่อดัง NewJeans ในงานที่จัดขึ้นหนึ่งวันประกอบการจัดแสดงไอเท็มประวัติศาสตร์ตลอด 150 ปีของยีนส์ 501(R) รวมถึงคอนเสิร์ต Live in Levi's(R) พร้อมการแสดงของ NewJeans และศิลปินเพลงท้องถิ่นอย่าง BIG Naughty และ Zior Park ไม่เพียงเท่านี้ คอนเสิร์ตยังสตรีมสดบนช่อง YouTube และ Instagram ของ Levi's(R) เกาหลี
*โปรดชมลิงก์ในตอนท้ายสำหรับการสัมภาษณ์พิเศษ NewJeans เกี่ยวกับการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Levi's(R)
ประเทศจีน
ในประเทศจีนงาน Levi's(R) 501(R) Experience เฉลิมฉลองด้วยการพื้นที่สำหรับการสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ โดยเฉพาะผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการผสมผสานระหว่างยีนส์สัญชาติอเมริกันและตัวอักษรจีน ซึ่งไฮไลท์ของงานเฉลิมฉลองนี้คือกางเกงยีนส์ 501(R) รุ่นลิมิเต็ดพิเศษ มีองค์ประกอบการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ เช่น แพทช์หนังที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวอักษรจีน ในงานยังมีการประมูลสินค้า 501(R) รุ่นลิมิเต็ด รวมถึงกางเกงยีนส์ 501(R) รุ่นที่วางจำหน่ายที่ประเทศจีนเท่านั้น การประมูลครั้งนี้ถือเป็นการเปิดตัวโครงการนวัตกรรมการรีไซเคิลร่วมกับ Impact Hub Shanghai ซึ่งเป็นพันธมิตรท้องถิ่นของ Levi's(R) ในด้านนวัตกรรมที่ยั่งยืน โดยรายได้จากการประมูลจะนำไปผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับคนรักยีนส์
นอกจากนี้ Levi's(R) ยังได้ร่วมกับกลุ่มศิลปะ จัดแสดงผลงาน L+L ที่จัดวางตามพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศจีน โดยมีการจำลองกางเกงยีนส์ 501(R) อันเป็นเอกลักษณ์ขนาดยักษ์ขี่ยานอวกาศในรูปแบบของหมุดโลหะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Levi's(R)
ประเทศแอฟริกาใต้
การเฉลิมฉลองเริ่มต้นวันพฤหัสบดีแรกของเดือนที่จัดขึ้นในเคปทาวน์ โดยมีการตกแต่งสถานที่อย่างโดดเด่น และยิ่งพิเศษขึ้นไปอีกเมื่อผลงานศิลปะชิ้นนี้ จัดแสดงโดยศิลปินชื่อดัง Onder die Invloed ที่จัดแสดงวิวัฒนาการของยีนส์สไตล์ต่างๆ ของ Levi's(R) และ Levi's(R) Jeans Drive Basket ร่วมกับ Clothes to Good ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานได้บริจาคเดนิมเก่าเพื่อแลกบัตรกำนัลในการซื้อครั้งต่อไป งานที่จัดขึ้นในเมืองโจฮันเนสเบิร์ก ได้รับการตอบรับที่ดีจากแขกรับเชิญให้เข้าร่วม immersive 501(R) experience ที่ Haus of Strauss Africa ซึ่งพวกผู้ร่วมงานสามารถท่องไปกับไทม์ไลน์ของ Levi's(R) 501(R) และมรดกที่สืบทองต่อกันมาของแบรนด์ผ่านงานนิทรรศการ ภาพยนตร์และสารคดี พร้อมด้วยการตกแต่งกางเกงยีนส์ 501(R) ของพวกเขา และรับชิ้นงานที่พิมพ์บนเสื้อยืดแบบพิเศษ
นอกจากนี้ยังมีการเปิดตัวกิจกรรมตามล่าหากางเกงยีนส์ 501(R) ที่เก่าแก่ที่สุดในแอฟริกาใต้ทั่วประเทศ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองผลงานที่ไร้กาลเวลาของกางเกงยีนส์ 501(R) ในชื่อ The Oldest 501(R) Hunt ที่จัดขึ้นเพื่อท้าทายเหล่าแฟชั่นนิสต้า คนรักยีนส์ และนักสะสมต่าง ซึ่งผู้เข้าร่วมนี้ ได้ส่งภาพยีนส์ 501(R) ของตนมาประกวดเพื่อลุ้นรับรางวัลเงินสด 15,000 รูเปียห์ (777 ดอลลาร์สหรัฐ)
สำหรับรูปภาพ วิดีโอ และคำถามและคำตอบของ Levi's(R) 501(R) Experience เพิ่มเติมโดยแบรนด์แอมบาสเดอร์ NewJeans คุณสามารถดูชุดสื่อได้ที่นี่
โปรดชมการสัมภาษณ์พิเศษ NewJeans เกี่ยวกับการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Levi's(R) ได้ที่นี่ https://drive.google.com/drive/folders/1Rt7ZFSkdoMscPQdJlw2rQqifHne5tyR1