DoubleVerify เปิดตัวคู่มือ "พลังแห่งคุณภาพสื่อ" สำหรับนักโฆษณายกระดับการทำโฆษณาได้อย่างทรงประสิทธิภาพในยุคสื่อยุคดิจิทัลในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

DoubleVerify (DV) ผู้นำด้านการพิสูจน์ตัวตนสื่อดิจิทัล ประกาศเปิดตัวคู่มือใหม่ "พลังแห่งคุณภาพสื่อ" - นักการตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะได้ใช้ประโยชน์จากคุณภาพสื่ออย่างไรเพื่อให้ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนด้านโฆษณาที่ดีขึ้น (The Power of Media Quality - How APAC Marketers Can Leverage Media Quality for Better Advertising ROI) รายงานประจำปี 2566 ที่ทาง DV ร่วมกับ WARC พบว่านักการตลาดส่วนใหญ่ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) ไม่สามารถประเมินการซื้อสื่อดิจิทัลเทียบกับตัวชี้วัดคุณภาพหลักได้ การวิจัยสรุปว่ามีเพียง 17 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเท่านั้น ที่ประเมินตัวชี้วัดคุณภาพสื่อที่สำคัญได้ เช่น ความปลอดภัยและความเหมาะสมของแบรนด์ ความสามารถในการวัดผลสื่อ การฉ้อโกง หรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เป้าหมายในการลงโฆษณา คู่มือใหม่นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเสริมศักยภาพให้นักโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกด้วยความรู้และเครื่องมือที่จำเป็น ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาด้วยการยืนยันตัวตน

ประเด็นสำคัญจากคู่มือ "พลังแห่งคุณภาพสื่อ" ฯ ประกอบด้วย :

สำรวจภูมิทัศน์สื่อดิจิทัลในปัจจุบัน: ด้วยการขยายตัวอย่างรวดเร็วของช่องทางดิจิทัล เช่น โซเชียล สตรีมมิ่ง เกม และแพลตฟอร์มชอปปิ้ง ผู้ลงโฆษณาจึงมีทางเลือกในการทำตลาดในช่องทางต่างๆ ที่ดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม การรับประกันคุณภาพสื่อ ท่ามกลางการเติบโตของช่องทางดิจิทัล ถือเป็นสิ่งสำคัญมากในการทำแคมเปญได้อย่างประสบความสำเร็จ

วางผังและกำหนดพื้นที่เป้าหมาย: คู่มือนี้ระบุถึงองค์ประกอบหลักทั้งสี่ของคุณภาพสื่อ ประกอบด้วย: ความปลอดภัยและความเหมาะสมของแบรนด์ ความสามารถในการมองเห็นและวัดผลช่องทางการลงสื่อ การฉ้อโกง และภูมิศาสตร์เป้าหมายในการลงโฆษณา นักโฆษณาจำเป็นต้องเข้าใจ และจัดการองค์ประกอบทั้งหมด ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและลดความเสี่ยง

การเข้าถึงเป้าหมายอย่างมีคุณภาพในทุกสภาพแวดล้อม: DV นำเสนอชุดโซลูชันที่ครอบคลุมซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับนักโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ครอบคลุมทั้งโซเชียลมีเดีย สื่อค้าปลีก การโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เช่น สมาร์ททีวีหรือโทรศัพท์มือถือ (CTV) เกม และแพลตฟอร์มมือถือ โซลูชันเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาตรวจสอบตำแหน่งสื่อได้ทุกที่ ทำให้มั่นใจได้ถึงมาตรฐานการวัดผลที่ทำได้ตลอดเวลา และการตรวจสอบเงินลงทุนในสื่อดิจิทัล

คอนราด ทัลลาริติ กรรมการผู้จัดการและรองประธานอาวุโส DoubleVerify ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า "คู่มือของเราถือเป็นกรอบการทำงานที่ชัดเจนในการเพิ่มประสิทธิภาพของการวางแผนการโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก" พร้อมเพิ่มเติมว่า "เนื่องจากเทคโนโลยีกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว ภูมิทัศน์ของสื่อดิจิทัลก็ขยายตัวตามไปด้วย มีโอกาสใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย เช่น โซเชียลมีเดีย สตรีมมิ่ง เกม CTV และอื่นๆ ทำให้การปกป้องสื่อดิจิทัลมีความสำคัญอย่างยิ่ง"

---