กรุงเทพฯ--10 พ.ค.--ททท.
นางจุฑามาศ ศิริวรรณ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เป็นประธานในการประชุมเพื่อประชาสัมพันธ์โครงการศึกษาวิจัยพฤติกรรมนักท่องเที่ยวคนไทยกลุ่มผู้มีรายได้สูงให้กับผู้ประกอบการธุรกิจนำเที่ยว ได้รับทราบข้อมูลทางการตลาดและเป็นแนวทางในการทำตลาดเชิงรุกกับกลุ่มผู้บริโภค ทั้งนี้โครงการศึกษาวิจัยดังกล่าว ททท.ได้มอบหมายให้บริษัท เอคอร์น มาร์เก็ตติ้ง แอนด์ รีเสริช์ คอนซัลแตนท์ จำกัด เป็นผู้ดำเนินการศึกษาเพื่อหาความต้องการและเป็นข้อมูลพื้นฐานของนักท่องเที่ยวในกลุ่มตลาดระดับบน ซึ่งจะนำไปวิเคราะห์ กำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดและเป็นการพัฒนาตลาดท่องเที่ยวภายในประเทศ โดยกลุ่มเป้าหมายของการวิจัยเป็นกลุ่มตลาดระดับบนที่มีรายได้ครัวเรือน ตั้งแต่ 50,000 บาทขึ้นไป ซึ่งโครงการวิจัยดังกล่าวใช้หลักวิจัยทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ โดยเชิงคุณภาพเป็นการประชุมระดมสมองกับกลุ่มผู้เชี่ยวชาญและการสนทนากลุ่มกับผู้บริโภค ประกอบกับเชิงปริมาณเป็นการออกภาคสนามสุ่มสัมภาษณ์ทำการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 700 ตัวอย่าง ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ทั้งเพศชายและหญิง อายุระหว่าง 18 ถึง 60 ปี ผลการศึกษาประกอบด้วย การหาลักษณะพฤติกรรม ความต้องการ ลักษณะสินค้า การท่องเที่ยว ค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว รูปแบบการเดินทาง จากการศึกษาวิจัยพบว่า พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มครอบครัว กลุ่มเพื่อน นิยมการเดินทางทางรถยนต์มีความถี่ในการเดินทางท่องเที่ยว 4-5 ครั้งต่อปี ระยะวันพักเฉลี่ย 3 วัน มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 1,978 บาทต่อคนต่อวัน ทั้งนี้ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทาง ได้แก่ ความสวยงามโดดเด่น มีความปลอดภัย การเดินทางเข้าถึงอย่างสะดวกสบาย ขณะเดียวกัน เรื่องความปลอดภัย ความสะอาดของแหล่งท่องเที่ยว และความยากในการเข้าถึงกลับเป็นอุปสรรคสำคัญเช่นกัน นอกจากนี้งานวิจัย ยังได้แบ่งกลุ่มนักท่องเที่ยวผู้มีรายได้สูงออกได้เป็น 5 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่ม "รางวัลชีวิต" กลุ่ม "สบายๆ" กลุ่ม"นักสำรวจรุ่นใหญ่" กลุ่ม"ครอบครัว" และ กลุ่ม "นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่" งานวิจัยในครั้งนี้ทำให้ ททท.ได้ข้อมูลในแนวกว้างและแนวลึกอันเป็นแนวทางสำคัญในการพัฒนาแผนส่งเสริมตลาดสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มผู้มีรายได้สูงให้หันมานิยมเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศให้มากยิ่งขึ้น และสามารถใช้ประโยชน์ร่วมกับการดำเนินงานของหน่วยงานการทอ่งเที่ยวภาคเอกชน ให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันได้ตามเป้าหมาย
แหล่งข่าว กองวิชาการ โทร.0-2250-5500 ต่อ 2620
Web Site : ข่าวประชาสัมพันธ์ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
http://www.tat.or.th/pr--จบ--