กรุงเทพฯ--1 ต.ค.--
ความเปลี่ยนแปลงของผู้คนในสังคม การเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี นับเป็นสิ่งสำคัญที่นักการตลาดจะต้องให้ความสนใจเพราะเป็นสิ่งที่ชี้ถึงการแพ้-ชนะ ในการออกอาวุธชิงชัยยึดครองใจลูกค้ากันเลยทีเดียวในหนังสือ Marketing Focus ได้รวบรวมกรณีศึกษาด้าน การตลาด ที่น่าสนใจ โดยเชื่อมโยงแนวคิดทางการตลาดเข้ากับข้อมูลทางการตลาดที่เกิดขึ้นจริงอย่างเรื่องที่กำลังฮิตอย่าง "การตลาด สีเขียว" นั้นทำให้หลายองค์กรมุ่งเน้นกระตุ้นเตือนและสร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภค มากกว่าจะคาดหวังในเรื่องยอดขาย โดยผ่านกระบวนการเชื่อมโยงที่จะนำเอาส่วนประสมทางการตลาดไปผูกกับกระแสโลกร้อนอย่างเช่น โตโยต้าก็ประกาศ วิสัยทัศน์อย่างเป็นทางการว่า จะเสนอยานยนต์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ควบคู่ไปกับการดำเนินโครงการ "ป่านิเวศในโรงงาน" หรือ เดอะมอลล์ก็ทำถุงพลาสติกที่ย่อยสลายเร็วกว่าปกติ เซ็นทรัลทำโครงการนำถุงผ้า 8 สีมาใช้แทนถุงกระดาษและถุงพลาสติก เทสโก้ โลตัส ใช้ solar cooling นำแสงอาทิตย์มาผลิตเป็นน้ำเย็นในระบบปรับอากาศ เพื่อช่วยประหยัดพลังงาน นั่นทำให้เห็นว่า ขณะนี้สารสีเขียว หรือ green message กำลังถาโถมเข้าไปยังกลุ่มบริโภคอย่างเข้มข้น และอีกแนวทางหนึ่ก็คือการพัฒนาช่องทางจัดจำหน่าย ที่น่าสนใจคือ ช่องทางจัดจำหน่ายแบบข้ามสายพันธุ์ เช่น ดีแทค ที่ขยายช่องทางจำหน่วยด้วยการร่วมมือกับบริษัทเนสท์เล่ เพื่อขายบัตรเติมเงินผ่าน รถขายไอศกรีม หรือการขายแพ็กเกจโทรศัพท์ "มาย" ผ่านระบบของ "มิสทิน" หรือว่าจะเป็นการต่อยอดขยายงานด้วยการสร้าง value added ให้จุดขาย โดยกลยุทธ์ที่นำมาใช้กันมากคือ การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับพื้นที่ขายเดิม เช่น แมคโดนัลด์ปรับกลยุทธ์ด้วยการปรับหน้าร้านให้เป็นรูปแบบ "คูล คีออสก์" โดยแยกเมนูเครื่องดื่มและของหวานมาเปิดเป็นเคาน์เตอร์เพื่อให้บริการเป็นเอกเทศ เพื่อช่วยความสะดวกแก่ลูกค้า
การตลาดอีกแบบหนึ่งที่กำลังได้รับความนิยมคือ retro product หรือการตลาดแบบย้อนยุค เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนในยุคเดียวกัน และสามารถครอบคลุมถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่คลั่งไคล้ความเป็นอดีต อย่างการเปิดตัวของจักรยานยนต์ยามาฮ่า "ฟีโน" แม้จะราคาแพง แต่ก็ขายความคลาสสิกของการออกแบบ
หนังสือเล่มนี้จะช่วยให้ท่านสนใจเรื่องการตลาดสามารถนำไปวิเคราะห์และวางแผนการตลาดได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
รายละเอียดหนังสือ
จำนวนหน้า : 199 หน้า
ขนาดรูปเล่ม : 14.6 cm. x 25 cm.
ชนิดกระดาษ : กระดาษปอนด์ขาว
ชนิดปก : ปกอ่อน
พิมพ์ล่าสุด : เมื่อ ก.ค. 2551
ราคา : 165.00 บาท
พิเศษ!!! มอบส่วนลดพิเศษ 15% เหลือเพียง 141.00 บาท เมื่อซื้อผ่านสำนักพิมพ์มติชน
เชิญคลิ๊ก >> http://www.matichonbook.com/index.php?mnuid=5&selmnu=510825100056
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
ภาวนา อรัญญิก
02-984-1382
ผู้ส่ง : ภาวนา อรัญญิก
เบอร์โทรศัพท์ : 02-9841382 , 086-7045215