กรุงเทพฯ--28 ต.ค.--แม็กซิม่า คอนซัลแตนท์
ทเวลฟ์ พลัส สวนกระแสโต 40% ล่าสุดส่ง 12 Plus Love Cologne ย้ำความเป็นเจ้าตลาด ชูศิลปินเกาหลี — ไทย เป็นพรีเซนเตอร์
ทเวลฟ์ พลัส ปลุกตลาดโคโลญคึกคักขึ้นอีกครั้ง ล่าสุด อัดงบ 60 ล้านบาท ส่ง ทเวลฟ์ พลัส เลิฟ โคโลญ (12 Plus Love Cologne) โคโลญน้ำหอมในแพ็กเก็จจิ้งรูปหัวใจสดใสเอาใจวัยโจ๋ พร้อมตอกย้ำ กลยุทธ์ไอดอลแอดเวอร์ไท-ซิ่ง ผ่านซูเปอร์สตาร์เกาหลี ชอย ซี วอน (Choi Siwon) และ โจ คยูฮยอน (Cho Gyu Hyun) เพื่อนสนิทในวงซูเปอร์จูเนียร์ ประกบพรีเซนเตอร์ดาราดาวรุ่งของไทย เต้ย - จรินทร์พร จุนเกียรติ หวังดันยอดขายโตขึ้นไม่น้อยกว่า 50% และเพิ่มมาร์เก็ตแชร์เป็น 70% เผยปีหน้าเตรียมงบ ทำการตลาดแบรนด์ทเวลฟ์ พลัส ไม่ต่ำกว่า 600-700 ล้านบาท
วิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โอสถสภา จำกัด เผยว่า “ปัจจุบันมูลค่า ตลาดรวมของโคโลญหญิงอยู่ที่ 600 ล้านบาท ซึ่งทเวลฟ์ พลัสยังคงครองแชมป์ความเป็นที่หนึ่ง ด้วย ส่วนแบ่งการตลาดถึง 60% โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่นหญิง อายุ 12 — 18 ปี ล่าสุด ทเวลฟ์ พลัส ยังได้สร้างมิติใหม่ให้กับสินค้า โดยได้ทุ่มงบประมาณการตลาดถึง 60 ล้านบาท เปิดตัวโคโลญใหม่ล่าสุด ทเวลฟ์ พลัส เลิฟ โคโลญ (12 Plus Love Cologne) โคโลญในแพ็กเก็จจิ้งรูปหัวใจเป็นเจ้าแรกสู่ท้องตลาด หวังดันยอดขายเติบโตขึ้นไม่น้อยกว่า 50% และเพิ่มมาร์เก็ตแชร์เป็น 70% ซึ่งเมื่อปีที่ผ่านมา ทเวลฟ์ พลัส ได้เปิดตัว 12 Plus Pocket Moisture Cologne ซึ่งปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มเป้าหมายทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ด้วยยอดขายที่สูงขึ้นถึง 40% ซึ่งสวนกระแสกับอัตรา การเติบโตของตลาดโคโลญหญิงที่ลดลง ทั้งนี้เนื่องจาก ทเวลฟ์ พลัส เป็นแบรนด์ที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภค รวมทั้งเป็นแบรนด์ที่กระตือรือร้นและไม่เคยหยุดที่จะสร้างสรรค์และพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ สูตรใหม่ๆ เพื่อออกมาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ได้มีการสำรวจตลาดมาแล้ว”
นอกจากนั้น ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โอสถสภา จำกัด ยังกล่าวถึงภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันอีกว่า “ยอมรับว่าตลาดรวมโคโลญได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจภายในและการเมือง จึงไม่มีการเติบโตเท่าที่ควร ดังนั้น จึงอาจมีแผนเตรียมลอนช์สินค้าใหม่เร็วขึ้น เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค” พร้อมเผย ปีหน้า ทเวลฟ์ พลัส จะยังคงเดินหน้าลุยตลาดด้วยกลยุทธ์ “ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง” (Idol Advertising Strategies) พร้อมเตรียมอัดงบการตลาดประมาณ 600-700 ล้านบาท บุกตลาดต่อ
นอกจาก ทเวลฟ์ พลัส จะตอกย้ำกลยุทธ์ “ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง” (Idol Advertising Strategies) ยังใช้ กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ร่วมด้วย โดยการนำศิลปินไทยที่มีชื่อเสียงทั้งจาก GMM และ RS เข้าไปทำกิจกรรม campus tour ตามโรงเรียน และจัด concert ร่วมกับร้านค้าตามต่างจังหวัด รวมถึงการเป็นผู้สนับสนุนในคอนเสิร์ตให้กับศิลปินเกาหลีชื่อดัง ซึ่งที่ผ่านมาได้รับการตอบรับที่ดีจากทุกกิจกรรม รวมถึง สื่อโฆษณาต่างๆ ที่ยังคงยึดโทรทัศน์เป็นหลัก และยังมีวิทยุ แม็กกาซีน หนังสือพิมพ์ ป้ายบิลบอร์ด และเว็บไซต์
ทเวลฟ์ พลัส เลิฟ โคโลญ ที่เปิดตัวในครั้งนี้ สื่อความหมายด้วยแพ็กเก็จจิ้งรูปหัวใจ ซึ่งเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของทเวลฟ์ พลัส ที่มีความกระตือรือร้น สดใสร่าเริง ทันสมัย มั่นใจในตัวเอง และอยากสร้างเสน่ห์ให้เป็นผู้นำที่โดดเด่นในกลุ่ม ซึ่งที่ผ่านมาเทรนด์ของสินค้าที่เป็นรูปหัวใจ จะได้รับความนิยมอยู่เสมอ ไม่ว่าในไทยหรือต่างประเทศ ซึ่งโคโลญน้องใหม่จากทเวลฟ์ พลัสนี้ จะมอบกลิ่นหอมอ่อนๆ แนวฟลอรัล ฟรุ๊ตตี้ หอมติดทนนานตลอดทั้งวัน 3 สี 3 กลิ่น ฟ้า ชมพู ม่วง โดยภาพยนตร์โฆษณาชุด “เลิฟ” จะเริ่มออกอากาศในเดือนพฤศจิกายนนี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
บริษัท แม็กซิม่า คอนซัลแตนท์ โทร 0-2434-8300, 0-2434-8547
คุณสุจินดา, คุณแสงนภา, คุณภัควลัญชญ์