กรุงเทพฯ--28 ต.ค.--คอมมูนิเคชั่น แอนด์ มอร์
เซเรบอส ผู้นำตลาดอาหารเสริม สั่งลุยตลาดซุปไก่สกัดครั้งใหญ่ ทั้งผลิตภัณฑ์แบรนด์ซุปไก่สกัดและแบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัด ในช่วงโค้งสุดท้ายก่อนสิ้นปี เดินเครื่องปล่อย 2 ภาพยนตร์โฆษณา พร้อมทุ่มงบ 40 ล้านจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเต็มสูบ หวังเกาะติด 2 กลุ่มเป้าหมายทั้งตลาดคนรุ่นใหม่ และน้องๆ วัยจูเนียร์ นำโดย โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร ยังเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แบรนด์ซุปไก่สกัดเช่นเดิม ขณะที่แบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัดสั่งปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ทั้งแพคเก็จจิ้งใหม่ ส่ง 2 เพื่อนคู่คิด Alpha Ace (อัลฟา เอจ) กับ Alpha Mynd (อัลฟา มายด์) หวังสร้างสีสันใส่ความสนุกให้กับสินค้า เผยเทรนด์คนรักสุขภาพยังมาแรง ส่งผลตลาดโตสวนกระแสแม้เป็นเศรษฐกิจชะลอตัว
ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหารภาคพื้นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ที่ผ่านมาบริษัทมีนโยบายการตลาดด้วยการมุ่งเน้นไปในเรื่องของการตอกย้ำภาพลักษณ์ของ “ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มแบรนด์ซุปไก่สกัด” ซึ่งถือว่าเป็นสินค้าหลักกลุ่มหนึ่งของบริษัทให้กับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น และพบว่าผู้บริโภคตอบสนองต่อภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์เป็นอย่างดี อีกทั้งแบรนด์ซุปไก่สกัดยังสามารถครองความเป็นผู้นำตลาดได้อย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด จากการสำรวจของบริษัท เอซี นีลเส็น พบว่าแบรนด์ซุปไก่สกัดมีส่วนแบ่งการทางตลาดสูงถึง 92 % ของมูลค่าตลาดรวมที่มีอยู่ประมาณ 2,800 ล้านบาท ในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัวนี้
เพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขายของบริษัทในช่วงโค้งสุดท้ายก่อนสิ้นปีนี้ (2008) บริษัทจึงได้มีการทำตลาดอย่างเต็มที่ในกลุ่มของผลิตภัณฑ์แบรนด์ซุปไก่สกัดทั้งในส่วนของแบรนด์ซุปไก่สกัด และแบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัด โดยในส่วนของแบรนด์ซุปไก่สกัดนั้น ได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่โดยมี โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร เป็นพรีเซ็นเตอร์เช่นเดิม เนื่องจากโต๋เป็นลูกค้าตัวจริงและดื่ม
แบรนด์มาตั้งแต่เด็ก แถมยังเป็นตัวอย่างที่ดีของเยาวชนที่มีความสามารถ เก่งรอบด้าน มีแนวความคิดที่ดี ในขณะที่แบรนด์จูเนียร์ได้มีการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์โดยมีการเปลี่ยนแพคเก็จจิ้งใหม่หมด และส่ง 2 มาสคอต เพื่อเป็นเพื่อนคู่คิดคนใหม่ของกลุ่มจูเนียร์คือ Alpha Ace (อัลฟา เอจ) กับ Alpha Mynd ( อัลฟา มายด์) เพื่อสร้างสีสัน ใส่ความสนุกให้กับสินค้าแบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัด
แบรนด์ซุปไก่สกัด ยังคงใช้ โต๋- ศักดิ์สิทธิ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ เหตุภาพลักษณ์ชัด
ที่ผ่านมาบริษัทได้เปิดตัวนักร้องขวัญใจวัยรุ่น โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร ในฐานะพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์ซุปไก่สกัด และร่วมทำกิจกรรมต่างๆ ของบริษัท อย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด ซึ่งก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มผู้บริโภค บวกกับนโยบายการตลาดที่แข็งแกร่ง และคุณภาพของสินค้าที่ได้รับความไว้วางใจมาอย่างยาวนาน ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์แบรนด์สามารถจับกลุ่มลูกค้าเดิมได้อย่างเหนียวแน่น ในขณะเดียวกันก็สามารถขยายฐานเข้าสู่กลุ่มของลูกค้าใหม่ๆ ซึ่งก็คือกลุ่มของคนรุ่นใหม่ได้อย่างแนบเนียน
อาจมาจากการที่ โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร นอกจากจะเป็นลูกค้าดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัดเป็นประจำมาตั้งแต่เด็กแล้ว ยังได้รับการยอมรับในเรื่องของความสามารถทางด้านต่างๆ ได้รับการยกย่องให้เป็นตัวอย่างที่ดีของเยาวชนที่มีความสามารถรอบด้านไม่ว่าจะเป็นเรื่องเรียน เรื่องกีฬา และที่ทุกคนทราบกันดีก็คือเรื่องของความสามารถทางดนตรีที่มีผลงานจนเป็นที่ยอมรับทั้งในประเทศและต่างประเทศ ได้รับรางวัลมาแล้วหลายเวที ล่าสุดกับรางวัลระดับอินเตอร์ MTV Asia Awards 2008 ที่ผ่านมา ซึ่งผลงานของโต๋ยังโกอินเตอร์ต่อไปกับการวางจำหน่ายอัลบั้มในตลาดต่างประเทศ อีกด้วย
เผยหนังใหม่แบรนด์ สร้างจากวิธีคิดของ โต๋- ศักดิ์สิทธิ์ พรีเซ็นเตอร์มากความสามารถ
ด้วยความสำเร็จของ โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร ทำให้ทางแบรนด์คิดว่า แนวความคิดของโต๋น่าสนใจ เพื่อให้เป็นตัวอย่าง เราจึงนำแนวความคิดของพรีเซ็นเตอร์คนเก่ง มาสร้างเป็นภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ของแบรนด์ซุปไก่สกัด หลังจากที่เคยประสบความสำเร็จมาแล้วจากภาพยนตร์โฆษณาเรื่องที่ผ่านมา ด้วยการนำเสนอวิธีการคิดสู่ความสำเร็จของผู้ชายที่ชื่อ โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร เพื่อต้องการสื่อสารให้กับกลุ่มเป้าหมายโดยผ่านทางการ Crack (แคร็ก) คิดแบบต่อยอดของน้องโต๋กับน้องๆจากโครงการแบรนด์ เจน... ฉลาดคิดแบบคนรุ่นใหม่
จนในที่สุดเราก็ได้คำว่า “Crack (แคร็ก) ” ซึ่งมาจากความคิดของน้องโต๋-ศักดิ์สิทธิ์ ที่ว่าคนเราจะไปได้ไกล หรือประสบความสำเร็จได้ไม่ใช่เรื่องยาก โดยเปรียบเทียบสมองของคนเราเหมือนกับฟองน้ำ ให้คอยดูดซับสิ่งดีๆ เลือกสิ่งดีๆ ที่อยู่รอบๆ ตัว ซึ่งก็คือความรู้ทั้งนั้น แล้วนำมา Crack โดยมาคิดต่อยอดเป็นไอเดียใหม่ๆที่สร้างสรรค์นั่นเอง และนี่คือแนวความคิดของภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ของแบรนด์ซุปไก่สกัดที่มีชื่อเรื่องว่า “Crack...คิดแบบต่อยอดกับแบรนด์ซุปไก่สกัด” ซึ่งนำแสดงโดย โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร และน้องๆ จากโครงการแบรนด์เจน....ฉลาดคิดแบบคนรุ่นใหม่ ที่มีโต๋ -ศักดิ์สิทธิ์ เป็นไอดอลของพวกเขา
แบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัด เผยอนาคตสดใส
ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ได้กล่าวเพิ่มเติมในส่วนของนโยบายการทำการตลาดในส่วนของผลิตภัณฑ์แบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัด ว่าจะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มของเด็กๆ ที่มีอายุระหว่าง 3-12 ปี และกลุ่มคุณพ่อ คุณแม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพและความฉลาดของลูกเป็นหลัก ในกลุ่มนี้ถือว่าเป็นตลาดที่ยังไม่ใหญ่มากนักเมื่อเทียบกับตลาดของแบรนด์ซุปไก่สกัดทั้งหมด แต่ก็เป็นสินค้าที่มีอนาคตสดใส มีแนวโน้มในการเติบโตได้อีก เนื่องจากปัจจุบันพ่อแม่มีลูกน้อยลง เรื่องของเวลาและการใช้ชีวิตที่เร่งรีบ อาจจะไม่สามารถดูแลในเรื่องโภชนาการได้ครบถ้วนนัก ดังนั้นแบรนด์จูเนียร์จึงขอเสนอตัวเป็นอีกทางเลือกหนึ่งของอาหารเสริมที่จะมาช่วยเติมเต็มสิ่งที่ขาดไปจากอาหารที่เด็กๆรับประทานในแต่ละวัน ซึ่งปัจจุบันเรามีการทำการตลาดด้วยกัน 2 สูตร คือ 1. แบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัดสูตรผสมน้ำมันปลา 0.3 %และเลซิติน 0.9 % และ 2. แบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัดผสมน้ำผึ้ง 5 %”
ส่ง อัลฟา เอจ - อัลฟา มายด์ 2 เพื่อนใหม่ สร้างสีสัน ความสนุกให้สินค้า
“เพื่อเป็นการสร้างความสดใหม่ ทันสมัย ให้กับสินค้าแบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัด บริษัทจึงได้ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่โดยเปลี่ยนแพคเก็จจิ้ง และ มาสคอต ของแบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัดทั้ง 2 สูตรใหม่ ด้วยการเพิ่มสีสัน และความสนุกสนานให้กับสินค้า โดยผ่าน 2 เพื่อนคู่คิดคนใหม่ Alpha Ace (อัลฟา เอจ) กับ Alpha Mynd ( อัลฟา มายด์) ที่จะมาอยู่เคียงข้างเพื่อช่วยน้องๆ แก้ปัญหาต่างๆ อย่างใกล้ชิด โดยมีพี่อัลฟา เอจ เป็นหัวหน้าแก๊งค์อัลฟาซึ่งมีลักษณะความเป็นผู้นำ ในการแก้ไข ปัญหาต่างๆได้ ส่วนอัลฟา มายด์ นั้นมีลักษณะสมองที่ใหญ่ แสดงถึงว่ามีความฉลาดมาก สามารถคิดแก้ปัญหายากๆ ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์แบรนด์ซุปไก่สกัดสูตรผสมน้ำมันปลา 0.3 %และเลซิติน 0.9 % และ 2. แบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัดผสมน้ำผึ้ง 5 % จะเห็นได้ว่า เพื่อนใหม่ทั้งสองนั้นจะมาอยู่เคียงข้างช่วยน้องๆแก้ปัญหาต่างๆในชีวิตประจำวันได้อย่างง่ายดาย
ทั้งนี้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัดทั้ง 2 สูตรใหม่ ให้เป็นไปอย่างทั่วถึงและรวดเร็ว บริษัทจึงได้จัดทำสื่อภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เรื่อง “ปลุกความคิด กับแบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัด” ขึ้น นำแสดงโดยอัลฟา เอจ และอัลฟา มายด์ ที่มาพร้อมๆ กับน้องๆ นักแสดงหน้าใหม่จากเวทีประกวดแก๊งค์ฉลาดคิด(ส์)กับแบรนด์จูเนียร์ ทั้ง 10 คน ซึ่งยังคงคอนเซ็ปต์ในเรื่องของการใช้ปฏิภาณไหวพริบ ความเฉลียวฉลาดของน้องๆ ในการแก้ปัญหาที่เกิดขึ้น
ทุ่มงบ 40 ล้าน อัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเต็มสูบ ทิ้งโค้งสิ้นปี
ทั้งนี้บริษัทได้ตั้งงบประมาณสำหรับกิจกรรมทางการตลาดในช่วง 3เดือนสุดท้ายสิ้นปีนี้ไว้ที่ 40 ล้านบาท เพื่อการทำกิจกรรมทางการตลาดของทั้ง 2 ผลิตภัณฑ์คือแบรนด์ซุปไก่สกัด และแบรนด์จูเนียร์ซุปไก่สกัด โดยจะกระจายไปในทุกช่องทางอย่างครบวงจร แต่จะเน้นหนักไปในสื่อโทรทัศน์ และรองลงมาคือ สื่อวิทยุ สื่อกลางแจ้งรวมทั้งการผลิตสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ต่างๆ อย่างครบวงจร อาทิ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร โปสเตอร์ แผ่นพับ โบว์ชัวร์ เป็นต้น เนื่องจากต้องการให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างทั่วถึงในขณะเดียวกันการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย ก็เป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่บริษัทให้ความสำคัญไม่แพ้กันเพราะสามารถรับรู้ผลตอบรับจากผู้บริโภคได้โดยตรงและรวดเร็ว
“ที่สำคัญเรายังมีสื่อใหม่ๆ อย่างสื่อบน BTS และสื่อออนไลน์ ที่ทางแบรนด์ได้นำมาใช้ในภาวะวิกฤติเศรษฐกิจเช่นนี้สื่อออนไลน์สามารถช่วยลดค่าใช้จ่ายได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกันก็สามารถเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานได้มากขึ้นเช่นกัน นับเป็นการเพิ่มทางเลือกใหม่ๆ และความสะดวกสบายให้กับลูกค้ามากขึ้นด้วย ซึ่งคาดว่าหลังจากที่เราได้ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ดังที่ได้กล่าวมาแล้วข้างต้นเชื่อว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มของแบรนด์ซุปไก่สกัด และแบรนด์ซุปไก่สกัดจูเนียร์ในช่วงโค้งสุดท้ายก่อนสิ้นปีนี้ (2008) เพิ่มจากช่วงปกติประมาณ 10-15 เปอร์เซ็นต์” ดร.ลักขณากล่าวในท้ายสุด
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมโทร.02-718-3800 ต่อ 131