กรุงเทพฯ--11 ก.ย.--สมาคมการตลาดฯ
การจัดการตลาด อาจไม่มีสูตรตายตัวเพื่อความสำเร็จ กลยุทธ์ที่อาจส่งเสริมจนเกิดความสำเร็จให้กับตลาดหรือผลิตภัณฑ์หนึ่งก็อาจจะให้ผลที่ตรงข้ามกันกับอีกตลาด หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ
ความซับซ้อน ของสถานการณ์ในตลาดที่แตกต่างกันไปนั้น เทคโนโลยีในการประมวลข้อมูลและเทคนิคการวิจัยการตลาดใหม่ๆ จึงนับเป็นกุญแจสำคัญที่จะช่วยไขปัญหา และช่วยให้การตัดสินใจที่แม่นยำมากขึ้น
การวิจัยตลาดเป็นเครื่องมือที่สำคัญในการทำงานของนักการตลาด เราทุกคนจึงต้องมีความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับเทคนิค การจัดการ การวิเคราะห์ การตีความและสรุปของการวิจัยการตลาด
หลักสูตร "เทคนิคการวิจัยตลาดสำหรับนักการตลาดมืออาชีพ" ที่จัดขึ้นทั้ง 3 วันนี้ ได้กำหนดหัวข้อที่ครอบคลุมในสาระสำคัญไว้อย่างครบถ้วน
สถานที่ วัน และเวลา
วันอังคาร 26 - วันพุธ 27 - วันพฤหัสบดี 28 กันยายน 2549
เวลา 08.30-16.00 น. ลงทะเบียนเวลา 08.30 น.
ณ ห้องอโนมา 3 โรงแรมอโนมา ถนนราชดำริ
Day 1 : วันอังคารที่ 26 กันยายน 2549
09.00-12.00 น.
Marketing Research Overview : รวมเทคนิคการวิจัยตลาด
- Understanding Marketing Research : มาทำความเข้าใจวิธีการและการใช้ประโยชน์จากการวิจัยตลาดที่ถูกต้อง
- Marketing Decision & Marketing Research Techniques (Quali. & Quanti.) :
การใช้ผลจากการวิจัยตลาดในการช่วยการตัดสินใจ และเทคนิคการวิจัยตลาด
Quanti. เชิงปริมาณ Quali. เชิงคุณภาพ
- Face-to-face Interviewing - In-depth Interviews
- Telephone Interviewing - Group Discussion
- Omnibus Research - Projective Techniques, Free Word
- Panel and Diaries Association, Sentence/Story
Completion, Unfinished Scenario
Survey Design Basics : การวางแผนรูปแบบการวิจัย - Who, How, How to Gather, How to Read/Interpret
Research Brief : การเขียนโครงการวิจัย - Current Best Practice
โดย คุณตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์
ผู้จัดการทั่วไป (การจัดการธุรกิจและการตลาด) บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด
13.00-16.00 น.
New Product Idea Inception : กลยุทธ์การวิจัยตลาดสำหรับสินค้า บริการ ใหม่
- New Ideas Exploration : การจุดประกายความคิด และค้นหา Idea ใหม่
- Consumer / Market Survey : เทคนิคการวิจัยผู้บริโภค และตลาด
- Category Habits & Practices Study : การวิจัยอุปนิสัย และ วิธีการใช้ของกลุ่มสินค้า
- Usage Attitude Image (UAI) Analysis & Interpretation : การวิจัย การใช้ความเห็นภาพลักาณ์ต่อตราสินค้า
โดย คุณอนุรี ชินวรรโณ
Company Insight Director บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
Day 2 : วันพุธที่ 27 กันยายน 2549
09.00-12.00 น.
Development for Market : การวิจัยตลาดเพื่อพัฒนาสินค้า
- Product Testing
* Single Vs Paired Comparison Vs Control
* Flavor (taste), Perfume
* Blinded Vs Branded
- Name Test - Packaging Test
- Price Test - Identified Product Test (Concept & Use Test)
- Sales Potential Projection
โดย คุณหทัยรัตน์ แสงสง่าพงศ์
อดีต Senior Manager, Consumer & Marketing Knowledge,
บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด
13.00-16.00 น.
Advertising/Creative Concept Development Study : การวิจัยโฆษณา
- Pre & Post Test
Consumer/Customer Satisfaction Study : การวัดความพอใจของลูกค้าและผู้บริโภค
Post Launch Tracking Study : การวิจัยติดตามผลหลังจากออกสินค้าใหม่
โดย คุณนงนุช เกียรติบำเพ็ญ
กรรมการผู้จัดการ, Nanobi
Day 3 : วันพฤหัสบดีที่ 28 กันยายน 2549
09.00-10.30 น.
Shopper Research I : การวิจัยพฤติกรรมการจับจ่ายสินค้า ....ในมุมมองของ Retailer
- Why is Shopper Research important? - Benefits of Shopper Research (vs. Consumer Research)
- Shopper Research Techniques - How to effectively work with retailer
โดย คุณชาคริต ดิเรกวัฒนชัย
AVP - Customber Research, Ek-Chai distribution System Co,, Ltd.
10.45-12.00 น.
Shopper Research II : การวิจัยพฤติกรรมการจับจ่ายสินค้า ...ในมุมมองของเจ้าของสินค้า
โดย คุณหทัยรัตน์ แสงสง่าพงศ์
อดีต Senior Manager, Consumer & Marketing Knowledge,
บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด
13.00-16.00 น.
Trade and Distribution Research : การวิจัยในช่องทางการจัดจำหน่าย
- Retail Audit / Scanned Data
Workshop
- Apply all research learning to real work
- Guest speaker give guidance and suggestion for improvement.
โดย คุณหทัยรัตน์ แสงสง่าพงศ์
อดีต Senior Manager, Consumer & Marketing Knowledge,
บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
โทร. 0-2679-7360-3 โทรสาร 0-2285-5988
E-mail: center@marketingthai.or.th
http//www.marketingthai.or.th