กรุงเทพฯ--16 ก.พ.--เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง
เถ้าแก่น้อยถือฤกษ์ดีวันวาเลนไทน์ เปิดตัวแคมเปญใหญ่ ทั้งซีรี่ย์โฆษณา กิจกรรม “100 Memories” และขบวน Love Troop มอบของขวัญสุดพิเศษแก่ทุกคนทั่วกรุง มั่นใจจะกระตุ้นยอดขายสวนกระแสเศรษฐกิจ
เถ้าแก่น้อยผู้นำตลาดสาหร่ายทอดกรอบ ตอกย้ำการเป็นผู้นำอันดับหนึ่งอีกครั้งด้วยการ จัดแคมเปญ “100 Memories” โครงการดีๆ ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนแลกเปลี่ยนความทรงจำดีๆ ซึ่งกันและกัน พร้อมส่งขบวน Love Troop แจกผลิตภัณฑ์ limited edition ภายใต้ชื่อ Forever สาหร่ายเคลือบช็อกโกแลต เนื่องในวันวาเลนไทน์โดยผู้บริหาร และเหล่าดาราคู่รักชื่อดังทั่วกรุงเทพฯ และเปิดตัวซีรีย์โฆษณาชุดใหม่ The Memory ที่ทั้งหมดจะเปิดตัววันที่ 14 กุมภาพันธ์นี้
นายอิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า “ตลาดขนมขบเคี้ยวโดยเฉพาะอย่างยิ่งประเภทสาหร่ายทอดกรอบในปีนี้คาดว่าจะมีการแข่งขันกันมากกว่าทุกปีที่ผ่านมา เพราะมีแบรนด์ใหม่ๆ เปิดตัวอย่างต่อเนื่องกว่า 10 แบรนด์ ในช่วง 1 — 2 ปีที่ผ่านมา โดยในปี 2551 ที่ผ่านมา ตลาดขนมขบเคี้ยวประเภทสาหร่าย เฉพาะในประเทศมีมูลค่าสูงถึง 1,200 ล้านบาท โดยบริษัทฯ มียอดขายกว่า 800 ล้านบาท คิดเป็น 65 % ของส่วนแบ่งการตลาด ครองอันดับ 1 เป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน สำหรับในปี 2552 คาดว่าตลาดขนมขบเคี้ยวประเภทสาหร่าย น่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้นถึง 60 % ทั้งนี้บริษัทฯ ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดไว้ที่ 70 % หรือประมาณ 1,400 ล้านบาท พร้อมเตรียมส่งออกไปยังประเทศทางแถบยุโรปและตะวันออกกลาง อีก 6 - 7 ประเทศทั่วโลก
สำหรับในส่วนของการทำตลาดในปีนี้นั้น บริษัทฯ มีเป้าหมายคือการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นเพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดไว้ หลังจากช่วง 1 — 2 ปี ที่ผ่านมาแบรนด์ใหม่ๆ ต่างพยายามสร้างแบรนด์ของตัวเองเพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาด ด้วยเหตุดังกล่าวบริษัทฯ จึงได้เตรียมงบประมาณสำหรับการตลาดไว้ 100 ล้านบาท แบ่งเป็น Above the line 70 ล้านบาท และ Below the line 30 ล้านบาท โดยในวันที่ 14 กุมภาพันธ์นี้ ซึ่งเป็นวันแห่งความรัก บริษัทฯ จึงถือโอกาสมอบกิจกรรมดีๆ ให้แก่ทุกคน เพราะบริษัทฯ เชื่อว่าความรักคือการให้ ดังนั้นในวันดังกล่าวจึงได้เตรียมจัดกิจกรรมขึ้นถึง 3 กิจกรรม คือ เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาซีรี่ย์เรื่องใหม่ The Memory ความยาว 3 นาที ออกอากาศทางโทรทัศน์พร้อมกันทั่วประเทศ ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ นำแสดงโดยคุณอิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด โดยเนื้อหาจะเน้นในเรื่องของความรัก การให้ และความทรงจำดีๆที่ควรเก็บไว้ ซึ่งเชื่อว่าทุกคนที่ได้รับชมโฆษณาชุดนี้คงจะหวนนึกถึงความทรงจำที่ดีของตนเองในอดีต เพื่อให้เป็นการสอดคล้องกับโฆษณาชุดนี้ บริษัทฯ จึงได้จัดแคมเปญต่อเนื่อง โครงการเฟ้นหา 100 Memories กิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ทุกคนสามารถบอกเล่าเรื่องราวความรักและความทรงจำดีๆ พร้อมโพสต์ภาพประกอบ ส่งมาร่วมสนุกผ่านทางเว็ปไซด์ เพื่อลุ้นรับรางวัลบันทึกความทรงจำดีๆที่ควรเก็บไว้ ร่วมกับผลิตภัณฑ์เถ้าแก่น้อย และกิจกรรมสุดท้ายก็คือ คาราวาน Love Troop ที่จะออกแจกสาหร่ายทอดกรอบเคลือบช็อกโกแลต และ สตรอเบอรี่ Forever ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ Limited edition โดยผู้บริหารนำทีมเหล่าคู่รักดาราตระเวนไปตามจุดต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ นี้เพียงวันเดียวเท่านั้น ซึ่งสามารถเข้าไปชมรายละเอียดของกิจกรรมต่างๆ เหล่านี้ได้ทาง www.100memories.co.th
ในส่วนช่องทางการจัดจำหน่ายนั้น บริษัทฯ ได้เตรียมแผนเพิ่มช่องทางจัดจำหน่ายผ่าน Traditional Trade ที่บริษัทฯ ยังกระจายสินค้าได้ไม่ครอบคลุม ขณะที่ช่องทางโมเดิร์นเทรดอย่างซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตก็ยังมีช่องว่างให้เข้าไปทำตลาดได้อยู่อีกประมาณ 14 % พร้อมด้วยการเพิ่มโปรดักส์ไลน์ใหม่ๆ ภายใต้แบรนด์เถ้าแก่น้อย และ ซับแบรนด์อื่นๆ อย่างต่อเนื่อง เพราะตลาดขนมขบเคี้ยวสาหร่ายจะเติบโตถึงสองเท่าต่อปี ไปได้อีกอย่างน้อย 3 ปี ก่อนที่การเติบโตจะเริ่มชะลอตัวและเข้าสู่จุดอิ่มตัวในที่สุด”
ทั้งหมดนี้คือแผนการตลาดที่ บริษัทฯ ได้วางแผนไว้เพื่อเตรียมต่อสู้กับสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย และการแข่งขันทางการตลาดที่น่าจะรุนแรงกว่าทุกปีที่ผ่านมา โดยบริษัทฯ หวังว่าการทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างจริงจังและต่อเนื่องในปีนี้ จะส่งผลให้สาหร่ายทอดกรอบแบรนด์เถ้าแก่น้อยยังคงเป็นที่หนึ่งในใจผู้บริโภคชาวไทยตลอดไป