กรุงเทพฯ--26 ก.พ.--ซีพีเอฟ
นายสุวัฒน์ ทรงพัฒนะโยธิน รองกรรมการผู้จัดการ ด้านปฏิบัติการ บริษัท เชสเตอร์ ฟู้ด จำกัด เปิดเผยว่า สภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง ส่งผลให้การแข่งขันในธุรกิจฟาสต์ฟู้ดมีความรุนแรงมากขึ้น นโยบายการดำเนินงานในปี 2552 นี้ เชสเตอร์ กริลล์ จึงมุ่งเน้นเรื่อง “ความคุ้มค่า” เป็นหัวใจหลักของกลยุทธ์ในการแข่งขัน เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค ซึ่งนอกจากจะไม่ปรับขึ้นราคาแล้ว ยังลดราคาอาหารประเภทชุด (Combo Set) ลงถึง 15-20%
“แคมเปญมอบสิทธิประโยชน์สุดพิเศษ นับเป็นอีกหนึ่งการตอบแทนที่ต้องการส่งตรงถึงลูกค้า ด้วยการออกบัตรสมาชิก “Chester Card” ซึ่งประกอบด้วยสิทธิประโยชน์มากมาย ทั้งบนตัวบัตรและคูปองส่วนลด จากเชสเตอร์ กริลล์ เชสเตอร์ ดิลิเวอร์รี่ 1145 และเชสเตอร์ คอฟฟี่ ในราคาเพียง 99 บาท หรือแลกซื้อในราคา 79 บาท เมื่อซื้ออาหารและเครื่องดื่มที่เชสเตอร์ กริลล์ และเชสเตอร์ คอฟฟี่ ภายในใบเสร็จเดียวกันครบ 120 บาท โดยจะเริ่มจำหน่ายบัตรสมาชิกตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม ถึง 30 เมษายนนี้ หรือจนกว่าของจะหมดที่เชสเตอร์ กริลล์ และเชสเตอร์ คอฟฟี่ทุกสาขา” นายสุวัฒน์กล่าวว่า นอกจากนี้ ยังมีแผนจะออกเมนูใหม่ที่เป็นคอมโบ้ เซ็ท อีกประมาณ 4-8 รายการ และจะออกสินค้าใหม่ที่เป็นเมนูข้าวและไก่ ในรูปแบบแตกต่าง จี๊ดใจ ที่ได้ทั้งความอิ่ม อร่อย และคุณค่าทางโภชนาการ เพื่อตอกย้ำความคุ้มค่าที่ผู้บริโภคจะได้รับ
ทั้งนี้ สำหรับการดำเนินงานทางการตลาดในปี 2552 นั้น ได้วางงบประมาณในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ รวมถึงการจัดกิจกรรมทางการตลาด ไว้ที่ 50 ล้านบาท และจะขยายสาขาในประเทศเพิ่มอย่างน้อย 20 สาขา ในรูปแบบแฟรนไชส์ โดยจะเน้นทำเลที่ปั้มน้ำมันปตท.พรีเมี่ยม 15 สาขา ด้วยงบลงทุนประมาณสาขาละ 5-6 ล้านบาท และตั้งเป้าคืนทุนประมาณ 3 ปีครึ่ง เพื่อผลักดันยอดขายรวมให้ได้ที่ประมาณ 1,400 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้ หรือคิดเป็นการเติบโตประมาณ 20% จากปี 2551 ซึ่งมียอดขายที่ประมาณ 1,200 ล้านบาท
บริษัท เชสเตอร์ ฟู้ด จำกัด สำนักสื่อสารและประชาสัมพันธ์ CPF
โทร.0-2641-1333 โทร.0-2625-7344-5/0-2631-0641
www. chestergrill.co.th E-mail : pr@cpf.co.th