กรุงเทพฯ--11 มี.ค.--โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น
นันยางย้ำภาพเบอร์ 1 ตลาดรองเท้านักเรียน ผ่านโฆษณาล่าสุด “ใส่นันยาง มีเอี๊ยด ไม่มีเอ๊าท์”
โฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ รองเท้านักเรียน นันยาง รุ่น Classic
เอเยนซี่ : บริษัท ซินเซียลี่ยัวส์ คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด
ลูกค้า : บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด
สินค้า : รองเท้านักเรียน นันยาง รุ่น Classic
กิจกรรม : ภาพยนตร์โฆษณา 1 เรื่อง 15 วินาที เรื่อง นันยาง ไม่เอ๊าท์
ความคิดสร้างสรรค์ : คุณไกรศร ลีลาชัยพิสิฐ (Creative Director)
บริษัทผู้ผลิต : 1688 films
ผู้กำกับภาพยนตร์ : คุณไกรศร ลีลาชัยพิสิฐ (Film Director)
ที่มาของแนวคิด :
จากการสำรวจกลุ่มตัวอย่างเด็กนักเรียนชายในระดับชั้นมัธยมศึกษา พบว่ารองเท้านักเรียนที่ครองใจเป็นอันดับหนึ่งนั้นคือรองเท้านักเรียนนันยางด้วยรูปแบบของรองเท้าความทนทานและความนิยม ในการสวมใส่เป็นรองเท้านักเรียนที่ทั้งเก๋าทั้งเท่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเป็นที่ชื่นชอบของนักเรียนชายในระดับมัธยมศึกษามาตลอดทุกยุคทุกสมัยนอกจากนี้ อีกเอกลักษณ์อันโดดเด่นของรองเท้านักเรียนนันยาง คือ พื้นยางสีเขียวที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งผลิตจากเนื้อยางบริสุทธิ์ 100% จึงมีความเหนียวแน่นทนทานเกาะยึดพื้นได้ดีเป็นพิเศษและผลพลอยได้ที่ตามมาคือเมื่อเสียดสีกับพื้นจะเกิดเป็นเสียงเอี๊ยด อ๊าด ที่ถูกใจและโดนใจวัยรุ่นชั้นมัธยมเป็นอย่างยิ่ง กลายเป็นอีกความเท่ที่มีเฉพาะรองเท้ายี่ห้อนี้เท่านั้น ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของนันยางในปีการศึกษานี้ จึงได้นำเอาเสียงเอี๊ยด อ๊าด อันเป็นเอกลักษณ์พิเศษนี้ มาเป็นไอเดียในการนำเสนอเรื่องราว เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของรองเท้านักเรียนยอดนิยม ที่ไม่มีใครเหมือนจริงๆ
แนวความคิดโฆษณา :
รองเท้านักเรียนนันยางเป็นรองเท้าที่นักเรียนชายระดับมัธยมศึกษาส่วนใหญ่เลือกใส่กัน เพราะมีทั้งความเท่ ความทน แถมด้วยเอกลักษณ์สำคัญของรองเท้านักเรียนนันยางที่หมู่นักเรียนรู้กันดีคือ เสียงเอี๊ยดอ๊าดที่เกิดจากการเสียดสีรองเท้ากับพื้นที่ใช้สร้างความสนุกที่ให้ความรู้สึกเท่แล้วเท่อีก ถ้าใครไม่มีใส่ก็ไม่มีเสียงแบบนี้ถือว่าตกกระแส เอ๊าท์สุดๆ หลุดโลกไปเลย ภายใต้แนวคิดที่ว่า “มีเอี๊ยด ไม่มีเอ๊าท์”
เนื้อเรื่องโฆษณา :
นำเสนอด้วยเรื่องราวของนักเรียนห้องหนึ่ง ที่นึกสนุก และอยากเรียกร้องความสนใจจากคุณครูฝึกสอน ตามประสาวัยรุ่นวัยซน โดยใช้เสียงเอี๊ยด อ๊าด ที่เกิดจาการเสียดสีของพื้นรองเท้ากับพื้นห้องเรียน สอดคล้องไปกับ ทุกอริยาบทการเคลื่อนไหวของคุณครูที่กำลังสอนอยู่หน้าชั้นเรียน จนกระทั่งคุณครูเริ่มเอะใจและนึกขำกับการทักทายแบบเท่ๆ ของเด็กๆ จึงหันไปแกล้งทำเป็นดุว่า เพื่อถามหาคนผิด ปรากฎว่า เด็กนักเรียนต่างลุกขึ้นยืนกันทั้งห้อง จนคุณครูรู้สึกทึ่งปนขำ ส่วนเหล่านักเรียนก็รู้สึกว่า ไม่มีใครน้อยหน้าใคร ต่างก็มีเอี๊ยด ไม่มีเอ๊าท์กันทั้งนั้น เพราะใส่นันยางกันทุกคนนั่นเอง
Synopsis