กรุงเทพฯ--1 เม.ย.--อาร์ค เวิลดไวด์
ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย แสดงศักยภาพความเป็นผู้นำแห่งวงการโฆษณาด้วยการเป็นเจ้าภาพตัดสินงานโฆษณาจากเครือข่ายทั่วโลก ในงาน Global Product Committee 2009 (GPC)
ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย ได้รับเกียรติเป็นเจ้าภาพในการจัดงาน Global Product Committee ประจำไตรมาสที่ 1 ของปี 2009 ซึ่งงานนี้ได้รวบรวมผลงานสร้างสรรค์ด้านโฆษณาจากเครือข่าย ลีโอ เบอร์เนทท์ทั่วโลก เพื่อตัดสินและลำดับผลคะแนน โดยมีคณะกรรมการบริหารจาก ลีโอ เบอร์เนทท์ กว่า 30 คน จาก 15 ประเทศร่วมตัดสิน เพื่อสร้างแรงบันดาลใจใหม่ๆ ในการสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาอย่างไม่หยุดยั้ง
นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกรรมการบริหารลีโอ เบอร์เนทท์ และ อาร์ค เวิลดไวด์ ประเทศไทย กล่าวว่า “นับเป็นเกียรติอย่างสูงที่ได้เป็นเจ้าภาพในการจัดงาน Global Product Committee อีกครั้ง เพราะการที่ได้ร่วมชมและตัดสินผลงานสร้างสรรค์ด้านโฆษณา ที่ถูกคัดเลือกมาจากทั่วโลกโดยแบ่งออกเป็น 5 ประเภทได้แก่ สื่อโฆษณาโทรทัศน์, วิทยุ, สิ่งพิมพ์, นั้น เป็นโอกาสที่ไม่เกิดขึ้นบ่อยๆ โดย Global Product Committee นั้น ถือเป็นมาตรฐาน และเป็นการเล็งเห็นคุณค่าของไอเดียสร้างสรรค์ ที่ชาว ลีโอ เบอร์เนทท์ ทั่วโลก ให้ความสำคัญ การเป็นเจ้าภาพจัดงานครั้งนี้ ทำให้พนักงานมีโอกาสได้เรียนรู้สิ่งใหม่ๆ เพื่อเป็นพลังในการทำงานของพวกเขา และเป็นที่น่าภูมิใจอย่างมาก ที่ประเทศไทย ได้ชื่อว่าเป็น Creative Hot House ของภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิค ที่ได้รับการยอมรับจากเครือข่าย ลีโอ เบอร์เนทท์ ทั่วโลก ”
มร. มาร์ค ทัตส์เซล (Mr. Mark Tutssel) ประธานกรรมการฝ่ายสร้างสรรค์ของ ลีโอ เบอร์เนทท์ เวิลดไวด์ ได้ให้เกียรติมาร่วมตัดสินผลงานโฆษณาในงาน Global Product Committee ครั้งนี้ พร้อมแบ่งปันมุมมองที่มีต่อวงการโฆษณาในปัจจุบัน “ผมคิดว่า การสร้างสรรค์งานโฆษณาในทุกวันนี้ มีการแข่งขันที่สูงขึ้นมาก และการแข่งขันที่ว่า คือการแข่งขันกับตัวเอง ว่าเราจะทำอย่างไรให้ผลงานโดดเด่น ไม่ซ้ำซาก และสร้างความประทับใจกับผู้พบเห็น พร้อมตอบโจทย์ของแบรนด์นั้นๆ อย่างได้ผล ด้วยสภาพเศรษฐกิจที่ถดถอยอย่างในทุกวันนี้ งบโฆษณา อาจเป็นสิ่งแรกที่จะถูกตัด แต่ในขณะเดียวกัน แบรนด์ก็ไม่สามารถจะหยุดการสื่อสารได้ นั่นทำให้ผมเล็งเห็นอีกด้านหนึ่งว่า ครีเอทีฟที่ดี จะสามารถสร้างสรรค์ผลงานที่ทรงพลังได้ แม้มีข้อจำกัดมากมาย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องที่ผู้ชมมีอำนาจในการเลือกรับสื่อมากขึ้น หรือแม้กระทั่งเรื่องเงินทุนที่อาจลดลง เพราะไอเดียที่ดี คืออาวุธที่สามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้คนได้ และในปีนี้ ผมได้เห็นงานที่ดีและมีมาตรฐาน สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้แก่ผู้ร่วมตัดสินได้เป็นอย่างดี ชิ้นงานจากประเทศไทยเอง ก็ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความโดดเด่นของ ครีเอทีฟไทยอย่างเห็นได้ชัด”
“ที่ลีโอ เบอร์เนทท์ เรามี HumanKind Scale เป็นมาตรฐานในการตัดสินชิ้นงาน ว่างานนั้นๆ ให้อะไรกับผู้คนได้บ้าง ซึ่งหากชิ้นงานนั้น สามารถปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้คนได้ จะได้รับรางวัล 7+ (เซเว่นพลัส) ซึ่งเป็นรางวัลที่นักโฆษณาของลีโอ เบอร์เนทท์ และ อาร์ค เวิลดไวด์ทั่วโลกล้วนปรารถนา” มร. มาร์ค ทัตส์เซล กล่าวเสริม
สองผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย นายกีรติ ชัยมังคโล และ นายสมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ ได้กล่าวถึงงานสร้างสรรค์ทางโฆษณา ที่มีแววจะได้รับรางวัล 7+ จากงาน Global Product Committee ว่า “ผลงานโฆษณาที่มีโอกาสได้รับรางวัล 7+ นั้น นอกจากจะต้องมีความโดดเด่นทางด้านไอเดียสร้างสรรค์แล้ว ยังจะต้องมีที่มาจากผู้คน เพราะผู้คนในที่นี้หมายถึง คือ ผู้บริโภค และยุคนี้ คือยุคที่ผู้บริโภคเป็นใหญ่ เพราะพวกเขาสามารถเลือกที่จะรับชม รับสารที่งานโฆษณาต้องการสื่อ จากหลากหลายช่องทาง ยากที่จะเข้าถึงกว่าแต่ก่อน”
นายกีรติ ให้ความเห็นว่า “ครีเอทีฟที่ดี จะต้องเข้าถึงวิถีชีวิตของผู้คน และเข้าใจความคิดของพวกเขา เพื่อที่จะส่งไอเดียสร้างสรรค์นั้น เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ Lifestyle และในที่สุด งานที่สามารถเข้าใจผู้คน ถึงจะเป็นงานที่มี Impact ต่อผู้ชมอย่างแท้จริง”
นายสมพัฒน์ กล่าวอีกว่า “งานโฆษณาที่ดีนั้น ไม่ได้วัดแค่ความแรงของงาน ความตลก หรือภาพที่สวยงาม แต่ต้องเป็นงานที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม หรือที่เรียกว่า Act ทั้งในระดับบุคคล และขยายผลไปในสังคม จนสามารถเปลี่ยนพฤติกรรมของโลกได้ เช่นแคมเปญ Earth Hour ที่ลีโอ เบอร์เนทท์ ซิดนีย์ สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อรณรงค์ลดภาวะโลกร้อนเมื่อปี 2007 ก็ประสบความสำเร็จ จนในปีนี้ ผู้คนทั่วโลกต่างให้ความสนใจ เรียกได้ว่าเป็น Act ที่ยิ่งใหญ่ระดับโลก ซึ่งแคมเปญ Earth Hour นั้น ได้รับรางวัลถึงระดับ 9 จากการตัดสิน Global Product Committee เมื่อปี 2007 และเป็นที่น่ายินดี ที่ในปีนี้ งานของประเทศไทย ได้รับรางวัล 7+ ตั้งแต่วันแรกของการตัดสิน นั่นคืองานโฆษณาประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ของเครื่องดับเพลิง Imperial ซึ่งเป็นงานที่สามารถสื่อสารกับผู้คนได้ทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นชาติไหน ด้วยไอเดียที่เข้าใจง่าย และ Insight ที่ชัดเจน รวมถึงภาพที่สวยงาม ที่ครีเอทีฟของเราทุ่มเทความคิดสร้างสรรค์ และใส่ใจในการกลั่นกรองผลงานชิ้นนี้ขึ้น น่าภูมิใจมากครับ”
“ในปีนี้ ผมได้เห็นงานที่ดีมากมาย ที่สามารถจุดประกายไอเดียให้แก่ผู้คนที่ได้เห็นผลงานได้ไม่ยาก และคงเป็นแรงขับเคลื่อนให้ทำดีขึ้น เพื่อก้าวข้ามผ่านมาตรฐาน HumanKind ให้ได้” นายสมพัฒน์กล่าวเสริม
งาน Global Product Committee หรือที่เรียกโดยย่อว่า GPC นั้น ถูกจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในปี 1993 ที่เมืองชิคาโกประเทศสหรัฐอเมริกา สำนักงานใหญ่ของลีโอ เบอร์เนทท์ และจะเวียนไปจัด ณ สำนักงาน ลีโอ เบอร์เนทท์ ทั่วโลก ซึ่งการจัดงานครั้งนี้เป็นครั้งที่ 3 ที่ประเทศไทยได้มีโอกาสเป็นเจ้าภาพ ซึ่งถือเป็นการเปิดโอกาสให้ ลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย ได้แสดงถึงศักยภาพของความเป็นผู้นำในวงการโฆษณาระดับโลกอย่างแท้จริงอีกครั้งหนึ่ง
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม : อาร์ค เวิลดไวด์ ประเทศไทย
สิริพุทธนัดดา ดิศศานุวงศ์ (เจ้าอ้น) / โทร + 66 2 684 5704 / มือถือ + 66 8 1 851 9188
โสภณา ตันมานะตระกูล (โซน่า) / โทร 662 684 5694 / มือถือ 6681 079 0988