กรุงเทพฯ--11 พ.ค.--โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น
- เดินเกมรุกต่อช่วง 2 ไตรมาสสุดท้าย คาดปิดฉากปี 2552 แบบเหนือชั้น -
เบอร์ 1 ตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียน “นันยาง” ประกาศความเก๋า ด้วยการสร้างยอดขายทะลุกเป้าสวนกระแสเศรษฐกิจในไตรมาสแรก หลังเพิ่มงบโฆษณาประชาสัมพันธ์กว่า 30% ในปีนี้ พร้อมเพิ่มศักยภาพช่องทางการขาย แถมเพิ่มสต๊อกแก้ปัญหาของขาดตลาด ประกอบกับอานิสงค์นโยบายรัฐกระจายด่วนงบซื้ออุปกรณ์การเรียน ส่งผลยอดขายไตรมาสแรกพุ่งถึง 15% ประกาศรุกอัดกิจกรรมถึงกลุ่มเป้าหมายยันปลายปี
นายพงษ์ศักดิ์ พนาสิริวรกุล ผู้จัดการฝ่ายขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า นันยาง สามารถสร้างยอดขายรองเท้านักเรียนในช่วง 3 เดือนแรกของปี 2552 มากกว่าเป้าที่ตั้งไว้ในช่วงต้นปี โดยรองเท้าผ้าใบนักเรียนนันยางรุ่นคลาสสิค สร้างยอดขายมากกว่าเป้าถึง 8% และมากกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปี 2551 ถึง 11% เช่นเดียวกับรองเท้าผ้าใบนักเรียนรุ่น ไลท์ ที่สามารถทำยอดขายได้เกินเป้ากว่า 10% มากกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปี 2551 ถึง 15% ซึ่งถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญของนันยางที่สามารถสร้างประวัติศาสตร์การขายสวนกระแสเศรษฐกิจอย่างน่าจับตา และจากความสำเร็จในไตรมาสแรกดังกล่าวนี้ นันยาง จึงเชื่อมั่นว่าจะสามารถทำยอดขายรับปิดเทอมได้เกินเป้าหมายที่ตั้งไว้อย่างแน่นอนหรือมีอัตราเติบโตไม่น้อยกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันกับปี 2551
“สาเหตุที่ทำให้ยอดขายของ นันยางพุ่งสวนกระแสเศรษฐกิจในปี 2552 นั้น ผมมองว่ามาจากหลายปัจจัย ที่ชัดเจนก็คือ ความรวดเร็วในการกระจายงบช่วยเหลือด้านการซื้ออุปกรณ์นักเรียนจากรัฐบาล ทำให้การระบายสินค้า ออกจากร้านค้าเริ่มเร็วกว่าปกติจากปีก่อนๆ ประกอบกับทางบริษัทฯ ได้เพิ่มงบ โฆษณาและงบส่งเสริมการขาย ถึง 30% รวมถึงการเพิ่มสต๊อกสินค้ามากขึ้นจึงทำให้ปัญหาสินค้าขาดสต๊อกลดน้อยลง เราจึงสามารถตอบสนองความต้องการของตลาดได้อย่างครบถ้วนในปีนี้ ยิ่งไปกว่านั้นเรายังได้มีการปรับแผนการตลาดโดยเพิ่มส่วนลดการค้าเพิ่มขึ้นไม่ว่าจะเป็นช่องทางตัวแทนจำหน่ายหรือหน่วยรถของบริษัทเพื่อเป็นการกระตุ้นให้มีการสต๊อกสินค้าเพิ่มมากขึ้น ร่วมถึงการกระจายสินค้าให้เข้าถึงร้านค้าย่อยมากขึ้นโดยเฉพาะในช่องทางของร้านค้าหน่วยรถ ในต่างจังหวัด” นายพงษ์ศักดิ์ พนาสิริวรกุล กล่าว
ทั้งนี้ เกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านการตลาดในช่วง 3 ไตรมาสที่เหลือของปี ผู้จัดการฝ่ายขาย บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวเสริมว่า “กลยุทธ์การตลาดช่วง 3 ไตรมาสที่เหลือ ทางบริษัทฯ จะเพิ่มช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงมากขึ้น นอกเหนือจากสื่อหลักที่ใช้ คือ ทีวีและสื่อสิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะรองเท้านันยางรุ่น ไลท์ ที่จับกลุ่มเด็ก ประถม ชายและหญิง รวมทั้งการจัดกิจกรรมหรือ โปรโมชั่นร่วมกับสินค้า ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย และเหนือสิ่งอื่นใดคือการคงมาตรฐานคุณภาพของสินค้าที่สร้างมาตลอด 56 ปี ที่ทำให้นันยางสามารถยืนหยัดและเป็นผู้นำในตลาดรองเท้านักเรียนอย่างยาวนาน”