กรุงเทพฯ--13 พ.ค.--ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล
เคเอฟซีประกาศกลยุทธ์เผยภาพลักษณ์ใหม่ เปิดตัวโครงการอันยิ่งใหญ่ที่สุดเป็นประวัติการณ์ รุกเข้าถึงชุมชนทั่วประเทศพร้อมส่งเสริมเยาวชนชาวไทยทั่วประเทศออกกำลังกาย ด้วยการเปิดตัวโครงการ “เคเอฟซี เซเว่น ชู๊ต (KFC Seven Shoot)” การแข่งขันฟุตบอลเยาวชน 7 คน
แววคนีย์ อัสโสรัตน์กุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด-เคเอฟซี บริษัท ยัม เรสเทอรองสต์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงการประกาศกลยุทธ์นี้ว่า “เคเอฟซี เซเว่น ชู๊ต (KFC Seven Shoot)” เรียกได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญ เพราะเป็นการเปิดตัวโครงการที่มุ่งเน้นเข้าถึงเยาวชนในระดับชุมชนทั่วประเทศครั้งใหญ่ที่สุดของวงการธุรกิจร้านอาหารบริการด่วน นอกจากนี้ ยังเป็นโครงการที่สานต่อในการสร้างแบรนด์และตอกย้ำภาพลักษณ์ว่า “เคเอฟซีไม่ได้เป็นเพียงร้านอาหารบริการด่วนเท่านั้น แต่เป็นผู้มอบประสบการณ์ในการรับประทานอาหาร ที่จะตอบสนองผู้บริโภคให้ใช้ชีวิตได้ครบรส” ซึ่งรวมทั้งมอบความอร่อยของเมนูอาหารที่หลากหลาย ตอบสนองไลฟ์สไตล์ และส่งเสริมให้ผู้บริโภคได้ใช้ชีวิตอย่างสมดุลด้วยการออกกำลังกายอีกด้วย
“โครงการ “เคเอฟซี เซเว่น ชู๊ต (KFC Seven Shoot)” เป็นการแข่งขันฟุตบอลเยาวชน 7 คนทั่วประเทศ โดยจะเป็นโครงการที่จัดทำต่อเนื่องในทุกๆ ปีโดยเริ่มต้นขึ้นในปีนี้เป็นปีแรก โดยมีวัตถุประสงค์หลัก เพื่อเป็นการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างเคเอฟซีและกลุ่มวัยรุ่นตอนต้นโดยใช้กีฬาเป็นสื่อกลาง โดยเคเอฟซีจะทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างเด็กวัยรุ่น ครอบครัวและโรงเรียน โดยมีผู้จัดการร้านเคเอฟซีในแต่ละสาขาเป็นเครื่องจักรสำคัญ ซึ่งทำให้เคเอฟซีสามารถเข้าถึงและกลายเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนได้ ซึ่งจะส่งผลดีต่อแบรนด์เคเอฟซีในระยะยาว นอกจากนี้ ยังเป็นการส่งเสริมการออกกำลังกาย และการสร้างความมีน้ำใจนักกีฬาในกลุ่มเด็กวัยรุ่น รวมถึงเพื่อน ครอบครัว และบุคคลอื่นๆที่มีส่วนร่วมในกิจกรรม” นางแววคนีย์กล่าวเพิ่มเติม
โครงการนี้นับได้ว่าเป็นโครงการกีฬาฟุตบอลเยาวชนในระดับชุมชนทั่วประเทศที่ใหญ่ที่สุด โครงการหนึ่ง สืบเนื่องจากจำนวนสาขาที่แข็งแกร่งและครอบคลุมของเคเอฟซี โดยการเปิดตัวกิจกรรมในครั้งนี้จะเปลี่ยนภาพลักษณ์เคเอฟซีให้แตกต่างไปจากเดิมและสอดคล้องกับสโลแกนชีวิตครบรสมากขึ้น เนื่องจากเป็นโครงการที่มีความพิเศษตรงที่เป็นกิจกรรมกีฬาที่ร้านเคเอฟซีจะได้มีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดโดยตรงกับกิจกรรมของผู้จัดการร้านเคเอฟซีซึ่งจะเป็นผู้สรรหาทีมและจัดการแข่งขันเอง
“เคเอฟซี เซเว่น ชู๊ต (KFC Seven Shoot)” เป็นการแข่งขันฟุตบอล 7 คนทั่วประเทศซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายเป็นเยาวชนอายุระหว่าง 12-15 ปี เริ่มเปิดรับสมัครตั้งแต่วันที่ 15 พฤษภาคม — 30 มิถุนายน 2552 ที่ร้านเคเอฟซีทุกสาขา และการแข่งขันจะเริ่มขึ้นตั้งแต่วันที่ 4 กรกฎาคม - 10 ตุลาคม 2552 โดยแบ่งออกเป็นการคัดเลือกตั้งแต่ระดับร้านเคเอฟซี ระดับจังหวัด ระดับภาคและชิงชนะเลิศระดับประเทศตามลำดับ เคเอฟซีมีความมั่นใจในศักยภาพที่จะดำเนินโครงการนี้ได้อย่างประสบความสำเร็จและได้การตอบรับเป็นอย่างดี เนื่องจากเคเอฟซีมีจำนวนสาขาที่ครอบคลุมทั่วประเทศ และยังได้ประยุกต์ใช้กติกาการแข่งขันที่ง่ายขึ้น และไม่เก็บค่าสมัครเพื่อเปิดโอกาสและดึงดูดให้ผู้สนใจสามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้โดยง่าย นอกจากนี้ ทีมผู้แข่งขันที่ชนะเลิศจะได้สัมผัสประสบการณ์พิเศษไปเยือนประเทศสิงคโปร์ เพื่อร่วมแข่งขันฟุตบอลกับเยาวชนทีมชาติสิงคโปร์เป็นรางวัลอีกด้วย” นางแววคนีย์กล่าวเพิ่มเติม
นอกจากนี้ เคเอฟซียังมีสื่อสนับสนุนการสื่อสารการตลาดอาทิ สื่อส่งเสริมการขายภายในร้าน สื่อประชาสัมพันธ์ตามโรงเรียนและชุมชนต่างๆ โดยได้รับความร่วมมือจากสำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน และไมโครไซต์ www.kfcsevenshoot.com ที่เปิดให้ผู้สนใจได้เข้าไปดาวน์โหลดใบสมัคร และติดตามผลการแข่งขันและข่าวสารต่างๆ ตั้งแต่วันที่ 15 พฤษภาคม 2552 เป็นต้นไป
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม
คุณเกริกไกร วิทยาสงเคราะห์
คุณพรรณราย คูวิจิตรจารุ
บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด
โทร. 0-2653-2900 ต่อ 6217, 6218