กรุงเทพฯ--22 พ.ค.--เกรลิ่ง
ผู้ส่งออกและบริหารการตลาดผลกีวีที่ใหญ่ที่สุดของโลกตั้งเป้าประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญที่มีการเติบโตอย่างมีกลยุทธ์ในระยะยาว
เซสปรี อินเตอร์เนชั่นแนล บริษัทผู้บริหารการตลาดผลกีวีจากนิวซีแลนด์ เปิดตัวแคมเปญการตลาดสำหรับปี 2552 ภายใต้คอนเซ็ปต์ “สุดยอดพลังสารอาหาร เพื่อที่สุดของพลังชีวิต” (Xtreme Nutrition. Xtreme Vitality) สนองการตอบรับจากผู้บริโภคชาวไทยในปีที่ผ่านมา พร้อมแผนการดำเนินงานที่ ท้าทายเพื่อการสร้างความเติบโตระยะยาวในประเทศไทย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธการตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
มร.แดเนียล แมททิสัน ผู้จัดการตลาดภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท เซสปรี อินเตอร์เนชั่นแนล (เอเชีย) จำกัด กล่าวว่า “ปีที่ผ่านมา การบริโภคเซสปรีกีวีในประเทศไทยนั้นเพิ่มขึ้นถึง 50% หรือรวมประมาณ 120,000 ลัง แม้ว่าเป็นจำนวนที่ไม่มากนัก แต่การตอบรับจากผู้บริโภคชาวไทยที่มีต่อแคมเปญของเรานั้นสร้างความเชื่อมั่นว่าตลาดไทยยังคงมีความต้องการบริโภคกีวีสูง นอกจากนี้ คนไทยยังนิยมบริโภคผลไม้และให้ความสำคัญกับคุณค่าทางโภชนาการอย่างมาก ซึ่งเซสปรีกีวีเป็นแหล่งรวมคุณค่าสารอาหาร และเป็นหนึ่งในผลไม้ที่เปี่ยมด้วยสารอาหารมากที่สุดในโลก เราเชื่อว่าเซสปรีกีวีสามารถตอบรับความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยได้เป็นอย่างดี เราจึงมุ่งมั่นที่จะสร้างให้เกิดการรับรู้และยอมรับในเซสปรีกีวีให้มากยิ่งขึ้น”
“ปีนี้ เซสปรีตั้งเป้ายอดขายในประเทศไทยเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า และจะขยายส่วนแบ่งตลาดรวมถึงทำให้เกิดการยอมรับในผู้บริโภคให้ได้มากขึ้นทุกๆ ปี เราไม่มุ่งเน้นที่จะเร่งการเติบโตของตลาดไทย เพราะเชื่อว่าการเติบโตของตลาดกีวีนั้นมาจากการเรียนรู้และเข้าใจในคุณค่าสารอาหารที่มีตามธรรมชาติ พร้อมความชื่นชอบในรสชาติของผลไม้” มร.แดเนียล แมททิสัน กล่าว
“ผู้บริโภคส่วนใหญ่รู้จักเซสปรี กรีน มีไม่มากนักที่ทราบว่า เซสปรี โกลด์ มีจำหน่ายในประเทศไทยแล้ว เซสปรี โกลด์ ได้รับการพัฒนาขึ้น ไม่เพียงแค่สีที่แตกต่างกับเซสปรี กรีนเท่านั้น แต่ยังเป็นผลไม้ซึ่งช่วยกระตุ้นกลไกระบบป้องกันตามธรรมชาติของร่างกาย ด้วยวิตามินซีและโฟเลตสูงซึ่งมีความสำคัญ อย่างยิ่งต่อคุณแม่ที่กำลังตั้งครรภ์ นอกจากนี้ ยังมีรสชาติที่หวานซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากของผู้บริโภคในเอเชีย เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี”
หนึ่งในกลยุทธ์เพื่อช่วยเสริมการเติบโตของเซสปรีในตลาดไทยคือ การให้ความรู้ด้านคุณค่าโภชนาการผ่านกิจกรรมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการให้ความรู้แก่ผู้บริโภค ณ จุดขาย การจัดอบรมให้แก่ทีมพนักงานขายของห้างค้าปลีกต่างๆ การจัดโร้ดโชว์ไปยังโรงเรียน และกิจกรรมกับสื่อเพื่อเน้นให้เห็นถึงคุณค่าและประโยชน์ของกีวีที่มีต่อสุขภาพ
ตั้งแต่เดือนมิถุนายนนี้เป็นต้นไป เซสปรีจะดำเนินกิจกรรมการให้ความรู้ภายในโรงเรียนระดับอนุบาลและประถมศึกษา ประมาณ 30-40 โรงเรียนในเขตกรุงเทพฯ เพื่อให้ความรู้และความเข้าใจแก่เด็กๆ เกี่ยวกับความสำคัญของสารอาหารและคุณค่าด้านโภชนาการของกีวี สำหรับกิจกรรมภายในห้างค้าปลีกนั้นจะเริ่มขึ้นในเดือนกรกฎาคม ตุลาคม และพฤศจิกายน ตามสาขาหลักๆ ในกรุงเทพฯ เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นถึงประโยชน์และความสำคัญของเซสปรีกีวีที่ช่วยกระตุ้นกลไกระบบป้องกันตามธรรมชาติของร่างกาย
“ในปีนี้ เซสปรีได้รับการตอบรับอย่างดียิ่งด้วยการสั่งซื้อที่เร็วขึ้นและยอดการสั่งซื้อเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปีที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการเริ่มต้นฤดูกาลที่ดี” มร.แดเนียล แมททิสัน กล่าว
เซสปรีมีจำหน่ายแล้วที่ซูเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้าชั้นนำและห้างค้าปลีก เช่น เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์, แมคโคร, เดอะ มอลล์, เทสโก้ โลตัส, คาร์ฟูร์, บิ๊ก ซี, ฟู้ดแลนด์, จัสโก้ และวิลล่า มาร์เก็ต
ดร.บรูค แบริงตัน เอกอัครราชทูตนิวซีแลนด์ ประจำประเทศไทย กล่าวว่า “เซสปรีกีวีเป็นหนึ่งในผลไม้เปี่ยมคุณภาพและถือเป็นสัญลักษณ์ของนิวซีแลนด์ ซึ่งเป็นที่รู้จักอย่างดีในฐานะประเทศที่มีภูมิอากาศอันเหมาะสม สะอาดอุดมสมบูรณ์ด้วยพื้นที่สีเขียว เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเพาะปลูก และมั่นใจได้ว่าผลิตผลที่ได้เป็นไปตามมาตรฐานสูงสุดทั้งคุณภาพและคุณค่าด้านโภชนาการ”
“นับเป็นการขยายความสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยว การศึกษา และวัฒนธรรม ระหว่างประเทศไทยและประเทศนิวซีแลนด์ ที่มีมาอย่างยาวนาน ซึ่งเติบโตอย่างเห็นได้ชัด” ดร.บรูค แบริงตันกล่าว
ในภาพจากซ้ายไปขวา - มร. แดเนียล แมททิสัน ผู้จัดการตลาดภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
บริษัท เซสปรี อินเตอร์เนชั่นแนล (เอเชีย) จำกัด, สลิลลี่ ดรัมมอนด์ ผู้จัดการฝ่ายวิทยาศาสตร์สุขภาพ
บริษัท เซสปรี อินเตอร์เนชั่นแนล (เอเชีย) จำกัด และดร.บรูค แบริงตัน เอกอัครราชทูตนิวซีแลนด์ ประจำประเทศไทย
ค้นหารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกีวีจากนิวซีแลนด์นี้ สามารถเข้าเยี่ยมชมได้ที่ www.zespri.com
สื่อมวลชนสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม โปรดติดต่อ
สุธาทิพย์ บุญแสง (08-9924-6464) หรือ วิกานดา พรหมขุนทอง (08-7276-9849)
เกรลิ่ง (ไทยแลนด์) โทร 02 635 7151-4
suthatip@th.grayling.com; wikanda@th.grayling.com