กรุงเทพฯ--26 พ.ค.--Spa-Hakuhodo
M-150 ผู้นำตลาดเครื่องดื่มให้กำลังงาน ได้ออกแคมเปญใหม่เพื่อตอกย้ำและรักษาความเป็นผู้นำให้แข็งเกร่ง โดยเปิดตัว ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ “ฉีกกรอบ” (Walk out your step) จาก M-150 ของโอสถสภาที่ออกมาชวนให้ คนไทย ฉีกกรอบชีวิตแบบเดิมๆ ผ่านการสร้างสรรค์ จากทีมครีเอทีฟ บริษัท “สปา-ฮาคูโฮโด”
นายร่มเกล้า ถมพิทักษ์ Executive Creative Director เล่าถึงแนวคิดหลักของโฆษณา คือ การใช้ชีวิตในแบบ M-150 “ไม่มีลิมิต ชีวิตเกินร้อย” ว่ายังคงสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำอย่างภาพยนตร์โฆษณา ชุดใหม่นี้ซึ่งแตกต่างจากเรื่องที่ผ่านๆมา เพราะไม่ได้ใช้พรีเซนเตอร์ที่มีชื่อเสียงแต่เน้น กลยุทธ์การใช้ Music Marketing มานำเสนอเหตุการณ์ต่างๆในสังคมที่เกิดขึ้นรอบตัวเราให้กลุ่มเป้าหมาย ได้ฉุกคิดหลังจากชม ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้
การนำเสนอของภาพยนตร์โฆษณาชุด “ฉีกกรอบ” เป็นการเปรียบเทียบถึงคนที่ใช้ชีวิตอยู่ในกรอบลิมิตเหมือน มีกรอบเหล็กล้อมรอบตัว ทำให้ไม่กล้าลองทำอะไรใหม่ ยึดติดกับความเชื่อเดิม ทำอะไรตาม คนอื่น ไม่ริเริ่มสิ่ง ใหม่ ไม่กล้าเปลี่ยน โดยตัวแสดงนำของเรื่องนี้ เป็นเหมือน ตัวแทนของคนธรรมดา คนหนึ่งในสังคมมีความคิด แตกต่าง กล้าฉีกกรอบตัวเองออก เพื่อให้มีชีวิต ไม่มีลิมิต และเป็นผู้นำให้คนอื่นๆฉีกกรอบลิมิตออกเช่นกัน ….ทำไมชีวิตต้องมีกรอบจำกัด? กล้าออกจากกรอบเดิมๆ เพื่อมีชีวิตที่ดีกว่าเดิมได้อีก
นอกเหนือจากภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้แล้ว ยังมีการใช้การสื่อสารทางการตลาดแบบครบครัน (IMC) อาทิเช่น สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ รวมทั้งกิจกรรมส่งเสริมสังคม อย่างงาน “M-150 พลังสร้างไทย พลังใจสร้างอาชีพ” ที่ จัดขึ้นทั่วประเทศ ก็อยู่ในแนวคิดหลักเดียวกันเพื่อสื่อสารไปยัง กลุ่มเป็นหมายให้กล้าที่จะฉีกกรอบเดิมๆ และ ใช้ชีวิตแบบ ไม่มีลิมิต
“พื้นฐานของคนไทยเป็นคนที่ดำเนินชีวิตในแบบเดิมๆ ซ้ำๆ จนเป็นความเคยชินในแต่ละวัน และไม่กล้าแสดง ออก ไม่ว่าจะเป็นความคิดเห็น หรือ ความต้องการของเรา เพียงเพราะว่าไม่ต้องการให้คนอื่นมองว่าเรา แตกต่าง หรือแปลกจากกลุ่มสังคม ทำให้ไม่กล้าที่จะก้าวออกจากกรอบที่ล้อมรอบตัวเรา บางคนมีความต้องการที่จะออก จากกรอบ บางคนมีความฝันที่อยากทำให้เป็นจริง ทั้งๆที่ความฝันนั้นเป็นสิ่งที่ดี แต่ไม่มีความกล้าที่จะเดินออก มาจากกรอบนั้น” นายร่มเกล้ากล่าวเพิ่มเติม
เพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ผู้แต่งเนื้อร้อง คือ “อ๊อฟ บิ๊กแอส” (พูนศักดิ์ จตุระบุล) ที่ทุกคนยอมรับในคุณภาพ และ “ตูน บอดี้สแลม” (อาทิวราห์ คงมาลัย) นักร้องหนุ่มร็อคคนดังมาร่วมขับร้องถ่ายทอดอารมณ์เกินร้อย ในสไตล์ของเขา โดยเนื้อหาของเพลงนี้ ให้แง่คิดในเวลาได้ยินอย่างเข้าใจง่าย และยังนำมาปรับใช้กับชีวิตได้ด้วย
สิ่งที่คาดหวังจากกลุ่มเป้าหมาย คือ “สภาวะสังคมไทยทุกวันนี้มีความคิดเห็นที่ค่อนข้างแตกต่างกันอย่างเห็นได้ ชัดถ้าเทียบกับเมื่อก่อน ดังนั้นพวกเราจึงอยากเป็นแรงบันดาลใจให้ทุกคนกล้าที่จะเปลี่ยน แปลงตัวเอง และทำ ในสิ่งที่ไม่เคยทำ เพราะการฉีกกรอบจะต้องมีความเชื่อมั่นว่า สิ่งนั้น ต้องเป็นสิ่งที่ดีโดยอยู่บนพื้นฐานของการ ทำดี ไม่ทำให้ผู้อื่นเดือดร้อน”
........“ฉีก กรอบเดิมๆ ให้ชีวิตไม่มีลิมิต”
ความยาว : 60 วินาที
เอเยนซี่ : SPA-HAKUHODO
ทีมงานสร้างสรรค์ : ร่มเกล้า ถมพิทักษ์, วิชิต ทรัพย์สุวรรณ, ปริญญ์ ปริญญาวิวัฒน์กุล
ทีมบริหารงานลูกค้า : วศโดม รัศมิทัต, กีรติพงศ์ กีรติโกศลรักษ์, นิอร รัตนาวรรณสิทธิ์
ผู้กำกับการแสดง : สีหบุตร ชุมสาย ณ อยุธยา
โปรดักชั่นเฮ้าส์ : Triton
สอบถามเพิ่มเติม
สุพิชช กตัญญู
Account Director
Spa-Hakuhodo Co.,Ltd.
0-259-0310# 248