กรุงเทพฯ--27 ต.ค.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์
ดูเม็กซ์ออกสตาร์ทรับตลาดส่งสัญญาณฟื้นตัว ส่งนวัตกรรมล่าสุด— พรีไบโอโพรเทก (Prebio ProteQ) เอกสิทธิ์เฉพาะ และเพิ่มปริมาณ DHA 5 เท่าจากเดิมเป็น 25 มิลลิกรัม พร้อมปรับโฉมนมพรีเมี่ยม “ดูเม็กซ์ ไฮคิว พรีไบโอ โพรเทก” ดีไซน์ใหม่สะดุดตาที่ประสบความสำเร็จมาแล้วในต่างประเทศ และใช้ กลยุทธ์ “การตลาด 360 องศา” ครอบคลุมทุกสื่อ เข้าถึงตัวผู้บริโภคโดยเฉพาะคุณแม่ยุคใหม่
มร. นิค แวน เอ็กเซล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดูเม็กซ์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ทุ่มงบถึง 200 ล้านบาท ในการปรับปรุงโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ของ “ดูเม็กซ์ ไฮคิว” และกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศาในครั้งนี้
ในส่วนของบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ บริษัทฯ ได้ปรับรูปโฉมและสีสันให้ดูหรู สะดุดตามากขึ้น ตามกลยุทธ์ระดับภูมิภาคที่เริ่มเปิดตัวแล้วที่เวียดนามเป็นประเทศแรก และตามมาด้วยประเทศไทยในครั้งนี้ โดยจะทยอยเปิดตัวในประเทศอื่นๆ อาทิ จีน อินโดนีเซีย ต่อมาตามลำดับ โดยใช้โทนสีน้ำเงินและทอง สื่อถึงนวัตกรรม การค้นคว้าวิจัยที่ล้ำหน้า และสื่อถึงความพรีเมี่ยมของผลิตภัณฑ์ อีกทั้งรูปโล่สีทองซึ่งสื่อถึงการปกป้องลูกน้อย ทำให้นมดูเม็กซ์มีความโดดเด่นต่างไปจากคู่แข่งในตลาดอีกด้วย
“จากการศึกษาผลตอบรับจากตลาด ผู้บริโภค 90% ยืนยันว่าชอบรูปโฉมของบรรจุภัณฑ์ใหม่นี้เป็นอย่างมาก เช่นเดียวกับพันธมิตรธุรกิจค้าปลีก ที่แสดงความพอใจในดูเม็กซ์ ไฮคิวโฉมใหม่นี้ เพราะเห็นว่าการปรับเปลี่ยนในครั้งนี้ ได้เติมสีสันให้กับตลาดนมกลุ่มพรีเมียมมากขึ้น” มร. แวน เอ็กเซลกล่าวเสริม
“พร้อมกันนี้ เรายังได้เน้นนวัตกรรมใหม่ล่าสุดพรีไบโอโพรเทก เอกสิทธิ์เฉพาะ และเพิ่มปริมาณ DHA 5 เท่าจากสูตรเดิม จึงทำให้นมดูเม็กซ์ไฮคิว เป็นนมที่มีปริมาณ DHA มากถึง 25 มิลลิกรัม เพื่อสนองความต้องการของคุณแม่ยุคใหม่ที่เห็นความสำคัญของภูมิต้านทาน และพัฒนาการทางสมองว่าเป็นพื้นฐานของพัฒนาการรอบด้านของลูก เพื่อศักยภาพที่พร้อมเพื่อการเรียนรู้ เราเชื่อมั่นว่าการปรับปรุงสูตรใหม่ครั้งนี้ ดูเม็กซ์ ไฮคิว จะได้รับการตอบรับที่ดีเช่นเคย” มร. แวน เอ็กเซลกล่าว
เภสัชกรหญิงมนต์จันทร์ พฤกษ์วิมลพันธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดูเม็กซ์ จำกัด กล่าวว่า ดูเม็กซ์ได้เน้นกลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา ใช้สื่อทุกประเภทเพื่อให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างทั่วถึง โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่มทั่วประเทศ ซึ่งดูเม็กซ์ได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ชุดใหม่ ที่มีคุณแม่ไฮโซ “โบ-ชญาดา ลิ่วเฉลิมวงศ์” ตัวแทนคุณแม่ยุคใหม่ที่ใส่ใจเรื่องการสร้างภูมิต้านทาน และพัฒนาการทางสมองเพื่อศักยภาพที่พร้อมเพื่อการเรียนรู้ของลูกน้อยอย่างต่อเนื่อง และเลือกสรรผลิตภัณฑ์โภชนาการที่ดีเพื่อลูก กับ “น้องอชิ” ลูกชายหัวแก้วหัวแหวน มาเป็น พรีเซ็นเตอร์ เพราะน้องอชิดื่มนมดูเม็กซ์มาตลอด จึงเป็นบทพิสูจน์ในชีวิตจริงว่า นมดูเม็กซ์มีบทบาทสำคัญที่ช่วยให้เติบโตได้อย่างแข็งแรง พร้อมที่จะเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ รอบตัว และสนุกกับการทำกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างเต็มที่ เพื่อพัฒนาการรอบด้าน ซึ่งทั้งคุณแม่ “โบ” และ น้อง “อชิ” เป็นคนทันสมัย ฉลาดเฉลียว มีบุคลิกที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของนมดูเม็กซ์ ไฮคิวอีกด้วย
นอกจากนี้ ยังมุ่งเน้นกิจกรรม ณ จุดขายอย่างต่อเนื่องตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ เพื่อสร้างประสบการณ์ และการรับรู้ที่ดีต่อผลิตภัณฑ์ อีกทั้งกิจกรรมเพื่อสร้างความรู้ความเข้าใจให้กับบุคลากรทางการแพทย์ ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ของผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นอย่างมาก นอกจากนี้ยังพัฒนาสื่อออนไลน์ เพื่อตอบสนองพฤติกรรมของพ่อแม่ยุคใหม่ที่ค้นหา และแบ่งปันข้อมูล ความรู้กันมากขึ้น
“การใช้การตลาดแบบ 360 องศา จะช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของดูเม็กซ์ในฐานะผู้นำนวัตกรรมเพื่อสุขภาพ ที่แข็งแรงของลูกน้อยและความพร้อมที่จะพัฒนาในทุกด้าน และที่สำคัญคือจะทำให้เราสามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ปูฐานการตลาดของเราให้แข็งแกร่งขึ้น เพื่อรองรับการฟื้นตัวของกำลังซื้อของผู้บริโภคและเศรษฐกิจไทยที่กำลังส่งสัญญาณเชิงบวกให้เห็นชัดเจนมากขึ้น” เภสัชกรหญิงมนต์จันทร์กล่าวสรุป
“ดูเม็กซ์ ไฮคิว 1 พลัส และ 3 พลัส พรีไบโอโพรเทก” โฉมใหม่พร้อมวางจำหน่ายแล้วในร้านค้าชั้นนำและซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศ โดยมีให้เลือก หลายขนาดและราคาตามต้องการ ได้แก่ ขนาด 600 กรัม ราคา 240 บาท ขนาด 1,100 กรัม ราคา 418 บาท ขนาด 1,800 กรัม ราคา 670 บาท และ และชนิดกล่อง UHT ราคา 15 บาท
แถลงข่าวในนาม : บริษัท ดูเม็กซ์ จำกัด
รายละเอียดเพิ่มเติม : นิลรัตน์ ดีสมสุข (ninrat.deesomsuk@ogilvy.com)
ลดา เพ็ญสิทธิพร (lada.pensitthiporn@ogilvy.com)
บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด
โทร. 0 2205 6614, 0-2205-6609