กรุงเทพฯ--16 พ.ย.--อินทิเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น
หลังจากปรับโฉมเบียร์ช้างและสร้างคาแรกเตอร์ใหม่ให้ดูทันสมัย จนได้รับกระแสตอบรับจากร้านค้าและผู้บริโภคทั่วประเทศ ดีเกินคาด “ไทยเบฟ” จึงเดินหน้าลุยสร้างภาพลักษณ์ต่อในระยะยาว ตอกย้ำ “ช้าง คลาสสิก” สำหรับหนุ่มมาดเข้ม “ช้าง ดราฟต์” สำหรับหนุ่มมาดนุ่มลึก “ช้าง ไลท์” สำหรับหนุ่มมาดเฉียบ ประกาศชัดไม่ใช้กลยุทธ์หั่นราคา แม้การแข่งขันปีหน้าส่อเค้ารุนแรง
นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า หลังจากที่เบียร์ช้างได้ปรับโฉมใหม่ให้ทันสมัย โดยใช้แคมเปญสื่อสารการตลาดภายใต้แนวคิด “คนไทยหัวใจเดียวกัน” ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคมที่ผ่านมา และยังต่อยอดแคมเปญด้วยการเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณา เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่และคาแรกเตอร์ที่แตกต่างของเบียร์ช้างแต่ละชนิดให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ทำให้เบียร์ช้างโฉมใหม่ได้รับการตอบรับจากร้านค้าและผู้บริโภคทั่วประเทศเป็นอย่างดี ซึ่งขณะนี้เบียร์ช้างโฉมใหม่ได้วางจำหน่ายในทุกช่องทางครอบคลุมกว่า 80% คาดว่าจะเต็ม 100% เร็วๆ นี้
“ความสำเร็จดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าเบียร์ช้างได้เดินกลยุทธ์ถูกทาง และเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคในยุคนี้ได้อย่างแท้จริง เราจึงมุ่งสานต่อแคมเปญนี้อย่างต่อเนื่อง และจะเน้นด้านการกระจายสินค้าให้ทั่วถึง ทั้งที่ร้านปลีกและร้านอาหาร ส่วนเรื่องราคา จะกำหนดให้ทุกช่องทางการจัดจำหน่ายขายตามราคาที่บริษัทฯ แนะนำ โดยไม่ใช้กลยุทธ์ลดราคา แม้สถานการณ์ของตลาดเบียร์ในปีหน้าจะมีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้นก็ตาม” นายชาลี กล่าว
นายชาลี กล่าวเพิ่มเติมว่า ไทยเบฟ เตรียมพร้อมที่จะเดินหน้าทำตลาดเพื่อรองรับการแข่งขัน โดยใช้แคมเปญคนไทยหัวใจเดียวกัน เป็นหัวใจหลักในการทำตลาด ผ่านการสื่อสารทุกช่องทาง และกิจกรรมส่งเสริมการตลาดทั้งด้านดนตรีและกีฬา โดยจะนำศิลปินชื่อดังไปแสดงคอนเสิร์ตในร้านค้าและลานเบียร์ทั่วประเทศรวมกว่า 1,000 โชว์ ส่วนด้านกีฬาได้สนับสนุนกีฬาฟุตบอลทั้งระดับประเทศและสากล รวมถึงกอล์ฟ และเรือใบ
ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
อุษณีย์ ถาวรกาญจน์
บริษัท อินทิเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น จำกัด
โทร. 0 2354 3588 อีเมล : usanee@incom.co.th