กรุงเทพฯ--2 ธ.ค.--เพอร์นอต ริคาร์ด
“จาคอบส์ ครีก” ผลิตภัณฑ์ไวน์ยอดนิยมอันดับหนึ่งจากประเทศออสเตรเลีย สร้างปรากฏการณ์แปลกใหม่ให้กับแหล่งสังสรรค์ฤดูหนาวในบ้านเรา ด้วยการเปิด “จาคอบส์ ครีก ไวน์ การ์เด้นท์” แหล่งสังสรรค์แห่งใหม่ที่รวบรวมผลิตภัณฑ์ไวน์ยอดนิยม คุณภาพเหนือราคา กว่า 11 ตัว จาก 4 category มาเอาใจนักสังสรรค์ พร้อมจำลองบรรยากาศการดื่มไวน์ในไร่องุ่นเลื่องชื่อในประเทศออสเตรเลีย Barossa Valley เพื่อให้นักสังสรรค์ทุกท่านได้ลิ้มลอง และสัมผัสบรรยากาศไร่องุ่นใจกลางเมือง!! พร้อมอิงกระแสเทศกาลสำคัญนี้เปิดตัว “จาคอบส์ ครีก ทรี ไวน์ (Jacob’s Creek Three Vines) นวัตกรรมใหม่ในการทำไวน์ โดยการนำองุ่นที่ดีที่สุด 2 สายพันธุ์จากประเทศออสเตรเลีย มาผนวกกับอีกสายพันธุ์จากประเทศในแถบเมดิเตอร์เรเนียน (อิตาลี, ฝรั่งเศส, สเปน) เกิดเป็นรสชาติใหม่ที่น่าลิ้มลอง อย่างเป็นทางการ ตั้งเป้าเป็นแหล่งสังสรรค์แห่งใหม่ช่วงเทศกาลฉลองส่งท้ายปี พร้อมเปิดโอกาสให้กลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ได้ลิ้มลองผลิตภัณฑ์
จรัสพรรณ ศรีสวัสดิ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ไวน์ แอนด์ ไวท์ สปิริต บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ให้สัมภาษณ์ “จาคอบส์ ครีก เป็นไวน์ออสเตรเลียที่ได้รับความนิยมสูงสุดในโลก ขวดแรกของจาคอบส์ ครีก รุ่น Riesling นั้น เป็นสินค้าส่งออกไปสู่ประเทศอังกฤษในปี 1984 ในปี 1997 บริษัท Orlando Wines ได้ถูกจารึกว่าเป็นบริษัทผู้ผลิตไวน์จาคอบส์ ครีก ที่สามารถทำยอดขายทวีขึ้นเป็นเท่าตัว และปี 2001 สามารถขายได้ทั่วโลกมากกว่า 4 ล้านลังต่อปี และเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเป็น 7 ล้านลังต่อปีในปี 2005 ปัจจุบัน จาคอบส์ ครีกได้รับการยกย่องให้เป็น “เครื่องดื่มสากล” ที่ได้รับความนิยมชมชอบและถูกวางจำหน่ายมากกว่า 60 ประเทศทั่วโลก ทำให้จาคอบส์ ครีก เป็นไวน์ออสเตรเลียที่มีชื่อเสียงที่สุด และประสบผลสำเร็จเป็นอย่างสูงในฐานะผลิตภัณฑ์ส่งออกของออสเตรเลีย
ด้วยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ “จาคอบส์ ครีก” ซึ่งได้เปรียบไวน์ยี่ห้ออื่นๆ ได้แก่ 1. จาคอบส์ ครีก เป็นไวน์ออสเตรเลียที่คุณภาพเหนือราคา ที่คงความสม่ำเสมอของรสชาติและคุณภาพ พร้อมรสชาติที่ เน้นความสดใหม่ของไวน์ (fresh fruit-driven style) ทำให้ดื่มง่าย 2. จาคอบส์ ครีกเป็นไวน์ออสเตรเลียอันดับหนึ่งในประเทศออสเตรเลีย มีจำหน่ายในมากกว่า 60 ประเทศทั่วโลก3. แบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน และเป็นที่น่าเชื่อถือ4. ไวน์ออสเตรเลีย ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตในประเทศไทยหลายปีซ้อน 5. จาคอบส์ ครีกคว้าเหรียญและรางวัลมาแล้วกว่า 4,300 รายการ อันการันตีคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ทำให้ บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด จำกัด มองเห็นอนาคตทางการตลาด จึงเลือกไวน์ที่เป็นที่นิยมเป็นอันดับหนึ่งของออสเตรเลีย คือจาคอบส์ ครีก มาทำตลาดในไทย
ด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์ บวกกับความใส่ใจในการทำการตลาด โดยแต่ละปีบริษัทฯ จัดสรรคงบราว 20-30 ล้านบาท สร้างสรรค์แคมเปญต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ยอดขายเติบโตขึ้นทุกปี และครองตำแหน่งไวน์ที่มียอดขายเป็นอันดับหนึ่งในซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตในประเทศไทยหลายปีซ้อน กระทั่งในปีที่ผ่านมาสภาวะทางเศรษฐกิจไม่เอื้ออำนวย ภาพรวมตลาดนำเข้าไวน์ในประเทศไทยเติบโตเพียง 4% แต่จาคอบส์ ครีก สร้างปาฏิหารย์โตมากถึง 6% ทั้งหมดเป็นเหตุผลผลักดันให้บริษัทฯ ไม่หยุดนิ่งที่จะสร้างสรรค์รูปแบบการทำตลาดแนวใหม่ ที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง โดยในช่วงปลายปีเตรียมเปิด “จาคอบส์ ครีก ไวน์ การ์เด้นท์” แหล่งสังสรรค์แห่งใหม่ที่รวบรวมผลิตภัณฑ์ไวน์ยอดนิยม คุณภาพเหนือราคา กว่า 11 ตัว จาก 4 category มาเอาใจนักสังสรรค์ พร้อมจำลองบรรยากาศไร่องุ่นเลื่องชื่อในประเทศออสเตรเลีย เพื่อให้นักสังสรรค์ทุกท่านได้ลิ้มลอง และสัมผัสบรรยากาศเสมือนจริง!! พร้อมกันนี้ยังถือโอกาสช่วงเทศกาลสำคัญเปิดตัว “จาคอบส์ ครีก ทรี ไวน์” (Jacob’s Creek Three Vines) อย่างเป็นทางการด้วย
ด้านไฮไลท์ของ “จาคอบส์ ครีก ไวน์ การ์เด้นท์” คุณวัชราภรณ์ วริยานันทกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ จาคอบส์ ครีก ให้สัมภาษณ์
“จาคอบส์ ครีก เป็นไวน์ออสเตรเลียเพียงแบรนด์เดียวในตลาดที่มีการจัดแคมเปญเพื่อสื่อสารและตอบแทนกลุ่มลูกค้าอย่างต่อเนื่องไม่ว่าจะเป็นการตอกย้ำคอนเซ็ปต์การดื่มไวน์คู่กับอาหารไทยผ่านงานไวน์เมกเกอร์ ดินเนอร์เป็นประจำทุกปี หรือผ่านโฆษณาประชาสัมพันธ์ในหนังสือพิมพ์และนิตยสารชั้นนำทั่วไป รวมทั้งตอกย้ำความเป็นไวน์ออสเตรเลียและเป็นแบรนด์นานาชาติผ่านกิจกรรมระดับโลกต่างๆ ซึ่งได้รับผลตอบรับจากกลุ่มลูกค้าที่ดีเสมอมา และพิเศษสุดสำหรับปีนี้ คือเป็นครั้งแรกที่จาคอบส์ ครีกริเริ่มแคมเปญ “จาคอบส์ ไวน์การ์เด้นท์” ระหว่างวันที่ 9 ธ.ค. -27 ธ.ค. 2552 ที่เจ อเวนิว ทองหล่อ
เราต้องการที่จะทำกิจกรรมที่เจาะไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นหนุ่มสาวคนเมืองที่เป็นคนรุ่นใหม่ เด็กขึ้น วัยรุ่นขึ้น เราจึงเลือกเจ อเวนิว ทองหล่อเป็นสถานที่สำหรับจัดงานเพราะที่นี่เป็นแหล่งแฮงเอ้าท์ของกลุ่มเป้าหมายในย่านสุขุมวิท ซึ่งหลังจากรับประทานอาหาร หรือช้อปปิ้งก็สามารถนั่งคุยกับเพื่อนต่อในบรรยากาศสบายๆ เป็นกันเอง โดยมีวัตถุประสงค์หลักของการเปิด “จาคอบส์ ไวน์ การ์เด้นท์” ที่ คือ 1. สร้างภาพลักษณ์อันดีของแบรนด์ ในแง่ความเป็นแบรนด์ที่มีระดับ ทันสมัย และมีความเป็นสากล 2. สร้างการทดลองดื่มในกลุ่มเป้าหมายใหม่ 3. ให้ความรู้เกี่ยวกับไวน์ผ่าน Jacob’s Creek Mentoring หรือจะเรียกว่า คุยกับกูรูไวน์ ตั้งใจให้ที่นี่เป็นแหล่งสังสรรค์แห่งใหม่ใจกลางเมืองทีจำลองประสบการณ์การดื่มไวน์จาคอบส์ ครีก ส่งตรงจากออสเตรเลียมาสู่เมืองไทย ในบรรยากาศสบายๆ เคล้าเสียงเพลง กลางลมหนาวในช่วงปลายปี ซึ่งรับรองว่าจะเป็นประสบการณ์ใหม่ที่เก๋และคูลไม่เหมือนใคร
จุดเด่น “จาคอบส์ ครีก ไวน์ การ์เด้นท์” เรานำไวน์ของจาคอบส์ ครีก ทุกตัวมาจำหน่ายที่นี่แบบไม่ได้เน้นการทำกำไร เพราะตั้งใจให้ผู้บริโภคได้ลองผลิตภัณฑ์กันในราคาสบายๆ มากกว่า และพิเศษสุด คือที่นี่จะเป็นครั้งแรกที่ผู้บริโภคจะได้ลองชิม จาคอบส์ ครีก ทรี ไวน์ (Jacob’s Creek Three Vines) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัว และจะมีวางจำหน่ายในโรงแรมและร้านอาหารชั้นนำที่ร่วมรายการเท่านั้น ซึ่งราคาจะแพงกว่ามาดื่มที่ไวน์ การ์เด้นท์ แน่นอน!! *ทรี ไวน์ จะไม่มีขายตามร้านค้า หรือซูเปอร์มาร์เก็ต ทั่วไป
Jacob’s Creek Three Vines เป็นนวัตกรรมใหม่ในการทำไวน์ โดยปกติไวน์จะเป็นการนำองุ่นพันธุ์เดียวหรือสองพันธุ์มาใช้ทำไวน์ แต่ Three Vines เป็นการนำองุ่นที่ดีที่สุด 2 สายพันธุ์จากประเทศออสเตรเลีย มาผนวกกับอีกสายพันธุ์จากประเทศในแถบเมดิเตอร์เรเนียน (อิตาลี, ฝรั่งเศส, สเปน) เกิดเป็นรสชาติใหม่ที่น่าลิ้มลอง พิสูจน์แล้วจากรางวัลมากกว่า 20 รางวัลทั่วโลก ไวน์ที่เหมาะสำหรับคนรุ่นใหม่ ด้วยรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัย และรสชาติที่ดื่มง่าย
สำหรับรายละเอียดผลิตภัณฑ์ จาคอบส์ ครีก เป็นแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์ใน portfolio ที่หลากหลายมาก ทั้งในแง่ของตัวผลิตภัณฑ์และราคา สำหรับประเทศไทย เรานำเข้ามาทั้งหมด 11 ตัว จาก 4 category ได้แก่ 1. Classic Range: มีไวน์แดง 3 ตัว (Grenache Shiraz, Shiraz Cabernet, Shiraz) และไวน์ขาว 2 ตัว (Semillon Chardonnay, Chardonnay) 2. Reserve Range: มี 2 ตัว แดงและขาว (Reserve Shiraz, Reserve Chardonnay) 3. Sparkling: มีเพียงตัวเดียว คือ Chardonnay Pinot Noir Brut Cuvee 4. Three Vines: มี 3 ตัว แดง (Shiraz Cabernet Tempranillo), โรเซ่ (Shiraz Grenache Sangiovese) และขาว (Semillon Sauvignon Blanc Viognier) *** ตัวที่ขายดีที่สุดคือไวน์แดง Jacob’s Creek Shiraz Cabernet ส่วนไวน์ขาวที่ขายดีที่สุดคือ Jacob’s Creek Chardonnay
ด้านส่วนแบ่งทางการตลาด เทียบจากไวน์ที่มาจากถิ่นกำเนิดเดียวกัน (ไวน์ที่วางจำหน่ายมีถิ่นกำเนิดจากสองแหล่ง แบ่งเป็น 1.ไวน์โลกเก่า อิตาลี่, ฝรั่งเศส 2.ไวน์โลกใหม่ ออสเตรเลีย เทียบกับไวน์จากประเทศออสเตรเลียด้วยกัน คู่แข่งหลักๆ ก็คือ Penfolds และ Hardys ค่ะ ส่วนแบ่งการตลาดของจาคอบส์ ครีกอยู่ที่ 13% แต่ถ้าเทียบยอดขายเฉพาะในซุปเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ต จาคอบส์ ครีกมียอดขายเป็นอันดับหนึ่งมาหลายปีซ้อน เนื่องจากการรับรู้ถึงความเป็นไวน์ที่คุณภาพเหนือราคา นอกจากนี้ จาคอบส์ ครีก ยังถือเป็นไวน์แบรนด์เดียวที่มีการทำตลาดเพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มยอดขายอย่างต่อเนื่อง จนปัจจุบันเเรียกได้ว่าเป็นแบรนด์ในดวงใจที่ครองคะแนนนำสูงสุดในกลุ่มผู้บริโภคไวน์ออสเตรเลียด้วย
หมายเหตุ เริ่มสัมผัสประสบการณ์ใหม่กับ “จาคอบส์ ไวน์การ์เด้นท์” ท่ามกลางเสียงเพลงและลมหนาวกลางกรุงฯ ระหว่างวันที่ 9 ธ.ค. -27 ธ.ค. 2552 ที่เจ อเวนิว ทองหล่อ
หากท่านต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญนี้ กรุณาติดต่อตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์
คุณนิพล (โจ้) 089-770-1411, คุณแก้วณิการ์ (กิ๊ก) 086-402-5167