กรุงเทพฯ--11 พ.ค.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์
คลีนิค เคลียร์ ก้าวไปอีกขั้น พร้อมตอกย้ำความเป็นแบรนด์ "ผู้เชี่ยวชาญในการดูแลสุขภาพหนังศีรษะและเส้นผม" ด้วยการเปิดตัวนวัตกรรมล่าสุด คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย สูตรบำรุงหนังศีรษะลดความคัน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มีปัญหาคันศีรษะ แม้ไม่มีรังแคโดยเฉพาะ หวังสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่องให้กับคลีนิค เคลียร์ พร้อมขยายฐานกลุ่มลูกค้าใหม่ และเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงหนังศีรษะ
นางวรรณิภา ภักดีบุตร กรรมการผู้จัดการ-ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลิเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า "หลังจากการเปิดตัวคลีนิค เคลียร์ ธิคแอนด์สตรอง สูตรบำรุงหนังศีรษะลดผมขาดร่วงเมื่อปีที่แล้ว คลีนิค เคลียร์ ประสพความสำเร็จเป็นอย่างสูง เพราะสามารถขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มใหม่ได้มากขึ้น ซึ่งผลิตภัณฑ์นี้ทำให้คลีนิค เคลียร์ มีการเติบโตสูงสุดและมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นถึง 18.5% ในตลาดแชมพูเพื่อบำรุงเส้นผมและหนังศีรษะ และวันนี้ คลีนิค เคลียร์ จึงสานต่อความสำเร็จดังกล่าวด้วยการเปิดตัวนวัตกรรมล่าสุด "คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย สูตรบำรุงหนังศีรษะ ลดความคัน" เจาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีปัญหาคันศีรษะ แม้ไม่มีรังแคโดยเฉพาะ"
"จากการศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม(H&A Study)พบว่า ปัจจุบันปัญหาสำคัญที่ผู้บริโภคไทยถึง 64% กำลังประสบอยู่คือ ปัญหาคันศีรษะ นอกเหนือจากปัญหารังแค 54% และปัญหาผมขาดร่วง 52% โดย 78% ของผู้มีปัญหาคันศีรษะมักจะใช้ผลิตภัณฑ์แชมพูเพื่อความงาม เนื่องจากไม่มีผลิตภัณฑ์ใดที่ช่วยลดอาการคันศีรษะ ที่ไม่ได้เกิดจากรังแคได้ การศึกษาดังกล่าวยังพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เข้าใจว่าอาการคันศีรษะนั้น มีสาเหตุมาจากรังแค แต่ความจริงแล้วรังแค ไม่ใช่สาเหตุเดียวของอาการคันศีรษะเพราะอาการคันศีรษะเกิดจากชั้นปกป้องหนังศีรษะถูกทำร้าย ทั้งจากปัจจัยภายนอกและภายใน ซึ่งทำให้สุขภาพหนังศีรษะไม่แข็งแรง ได้แก่
ปัจจัยภายนอก(External Factor)
- การใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีสารเคมี ทำลายชั้นปกป้องผิว เช่น ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม และ
ทำสีผม เป็นต้น
- เชื้อโรคและแบคทีเรีย
- ความร้อนและแสงแดด
- มลภาวะและฝุ่นละออง
ปัจจัยภายใน(Internal Factor)
- ร่างกายและผิวหนังขาดน้ำและความชุ่มชื่น
- การขาดสารอาหารและวิตามินบางชนิด
"ด้วยเหตุนี้ คลีนิค เคลียร์ จึงได้คิดค้นและพัฒนาคลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย ใหม่ ขึ้นมาเป็นพิเศษ ซึ่งมีประสิทธิภาพในการฟื้นฟูชั้นปกป้องหนังศีรษะให้มีสุขภาพดี คืนสมดุลหนังศีรษะ ลดปัญหาคันศีรษะอย่างได้ผล พร้อมให้การบำรุงเส้นผม ให้นุ่มสวย มีสุขภาพดี" นางวรรณิภากล่าว
คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย สูตรบำรุงหนังศีรษะลดความคัน ที่มี "ไวต้าเอซ" และส่วนผสมพิเศษที่ช่วยฟื้นฟูหนังศีรษะและเส้นผม ซึ่งจะทำงานควบคู่ในเวลาเดียวกัน คือ ในส่วนของหนังศีรษะ จะช่วย ทำความสะอาดสิ่งสกปรกได้อย่างล้ำลึก พร้อมช่วยฟื้นฟูชั้นปกป้องผิวของหนังศีรษะ ซึ่งถูกทำลาย จากมลภาวะหรือสารเคมีโดยการทดแทนผิงหนังชั้นนอกด้วยลิปิดชนิดเดียวกับโครงสร้างของผิว นอกจากนี้ ยังช่วยคืนความชุ่มชื้นให้หนังศีรษะ ช่วยทำให้หนังศีรษะกลับมามีสุขภาพดี ช่วยลดความคัน ได้ยาวนาน จนกว่าจะถึงการสระครั้งต่อไป ในส่วนของเส้นผม ยังช่วยบำรุงและให้ความชุ่มชื้น ต่อเส้นผม ให้นุ่มสลวยมีชีวิตชีวาอีกด้วย
จากผลการทดลองใช้คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย เปรียบเทียบกับแชมพูเพื่อความงามโดยทั่วไปของผู้บริโภค พบว่า คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย สูตรบำรุงหนังศีรษะลดความคัน มีประสิทธิภาพดีกว่าแชมพูเพื่อความงามโดยทั่วไปทั้งในด้านการทำความสะอาด และการบำรุงเส้นผมและหนังศีรษะ ในด้านของยอดขาย พบว่า คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย ประสพความสำเร็จในทุกประเทศที่เปิดตัว ไม่ว่าจะเป็นประเทศอินโดนีเซีย เวียดนาม ดังนั้น ในประเทศไทย คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย จะเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยผลักดันให้คลีนิค เคลียร์ ประสพความสำเร็จในการครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดในปี 2548 นี้
"เรามั่นใจว่านวัตกรรมล่าสุดนี้ จะช่วยให้คลีนิค เคลียร์ สามารถผลักดันให้ตลาดแชมพูเพื่อสุขภาพหนังศีรษะและเส้นผมเติบโตขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงหนังศีรษะ สำหรับผู้ที่มีปัญหาหนังศีรษะอื่น รวมทั้งสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่มีฐานกว้างยิ่งขึ้นได้ โดยคาดว่า คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย จะสามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดได้ 3% และผลักดันให้แบรนด์คลีนิค เคลียร์โดยรวมมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเป็น 20% ภายในปีนี้" นางวรรณิภากล่าว
สำหรับแผนการตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสนับสนุนการเปิดตัว คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย สูตรบำรุงหนังศีรษะลดความคัน คลีนิค เคลียร์ จะใช้การสื่อสารอย่างเต็มรูปแบบ อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อในแนวสร้างสรรค์ต่างๆ มากมาย รวมทั้งกิจกรรมโรดโชว์ซึ่งคลีนิค เคลียร์ จะไปจัดบูธตามซูเปอร์มาเก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ และแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคได้นไปทดลองใช้ด้วยตนเอง
นอกจากนี้ คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย ยังได้ เทย่า โรเจอร์ นักแสดงและนางแบบวัยรุ่นสุดฮอต มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในงานโฆษณาชุดใหม่ เพราะด้วยลักษณะงานของเทย่าทั้งเป็นนักแสดง และนางแบบ ทำให้เส้นผมของเทย่าต้องเจอสารเคมีจากผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม ความร้อนจากไดร์เป่าผม รวมทั้งมลภาวะและเชื้อโรคต่างๆด้วย ซึ่งสิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นสาเหตุให้เทย่า ต้องประสบปัญหาคันศีรษะอยู่บ่อยครั้ง แต่เมื่อได้รับการติดต่อจากคลีนิค เคลียร์ และได้ทดลองใช้คลีนิค เคลียร์ เพียวริฟาย ใหม่ ที่มีส่วนผสมพิเศษของ "ไวต้าเอซ" ทำให้ปัญหาคันศีรษะของเทย่าลดน้อยลง แล้วยังช่วยบำรุงเส้นผม ให้นุ่มสลวย และมีสุขภาพดีอีกด้วย
มาเคลียร์ความคัน...แม้ไม่มีรังแค เพื่อผมสวยมั่นใจ กับ คลีนิค เคลียร์ "เพียวริฟาย" สูตรบำรุงหนังศีรษะลดความคัน ได้แล้ววันนี้ที่ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าปลีกทั่วประเทศ มี 3 ขนาดให้เลือก ได้แก่ ขนาด 380 มล. ราคา 109 บาท ขนาด 200 มล. ราคา 59 บาท ขนาด 90 มล. ราคา 29 บาท
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
อรุณี ชาติอุดมเดช(punchama.chatchen@ogilvy.com)
นิลรัตน์ ดีสมสุข(ninrat.deesomsuk@ogilvy.com)
บริษัท บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด
โทร. 0 2205 6615, 0 2205 6618
สามารถคลิกดูภาพได้ที่ www.thaipr.net--จบ--