กรุงเทพฯ--12 ม.ค.--สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
Title : Intensive Marketing Research
Organized by : MAT
Venue : ณ ห้องอโนมา 3 ชั้น 3 โรงแรมอโนมา
Date/Time : กุมภาพันธ์ 23, 2010 - กุมภาพันธ์ 25, 2010
1-2010
Intensive Marketing Research
Application for Marketer
เทคนิคการวิจัยตลาด
สำหรับนักการตลาดมืออาชีพ
หลักสูตรยอดนิยม รุ่นที่ 6
The Essential Way
to make marketing operations
more efficient and profitable
การจัดการตลาด อาจไม่มีสูตรตายตัวเพื่อความสำเร็จ
กลยุทธ์ที่อาจส่งเสริมจนเกิดความสำเร็จ ให้กับตลาดหรือ
ผลิตภัณฑ์หนึ่งก็อาจจะให้ผลที่ตรงข้ามกันกับอีกตลาด
หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ได้
ความซับซ้อน ของสถานการณ์ในตลาดที่แตกต่างกันไปนั้น
เทคโนโลยีในการประมวลข้อมูล และเทคนิคการวิจัยการตลาด
ใหม่ๆ จึงนับเป็นกุญแจสำคัญที่จะช่วยไขปัญหา และช่วยให้
การตัดสินใจ แม่นยำมากขึ้น
การวิจัยตลาด เป็นเครื่องมือที่สำคัญในการทำงานของนักการตลาด
เราทุกคนจึงต้องมีความรู้ ความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับเทคนิค
การจัดการ การวิเคราะห์ การตีความและสรุปผลการวิจัยการตลาด
หลักสูตร " เทคนิคการวิจัยตลาด...สำหรับนักการตลาด
มืออาชีพ " ที่จัดขึ้นทั้ง 3 วันนี้ สมาคมฯ ได้เชิญนักการตลาด
อาวุโสที่ได้ให้ความสำคัญในการนำผลการวิจัยไปใช้ในการวางแผน
การตลาดและผู้เชี่ยวชาญในการทำวิจัยประเภทต่าง ๆ มาร่วมถ่ายทอด
ประสบการณ์ตามหัวข้อซึ่งครอบคลุมในสาระสำคัญไว้อย่างครบถ้วน
พร้อมเสริมด้วย Workshop โดยนักการตลาดอาวุโสเพื่อให้
นักการตลาดเข้าใจครบทั้งกระบวนการรวมถึงการนำผลวิจัยไป
ประยุกต์ใช้ในการทำงานจริงเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
หลักสูตรนี้เหมาะสำหรับ
ผู้บริหารการตลาด ผู้บริหารงานวิจัยการตลาด
ผู้บริหารฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ผู้ประกอบการ
ที่ต้องการเรียนรู้เทคนิค การวิจัยตลาดสมัยใหม่
เพื่อใช้ในการทำงาน และการตัดสินใจที่ถูกต้อง
รายละเอียด
วันอังคารที่ 23 กุมภาพันธ์ 2553
09:00-12:00 น.
* Marketing Research Overview :
รวมเทคนิคการวิจัยตลาด
- Understanding Marketing Research
- Marketing Research Application in Action
* Survey Design Basics :
การวางแผนรูปแบบการวิจัย
- Who, How, How to Gather, How to Read / Interpret
* Research Brief :
การเขียนโครงการวิจัย
- Current Best Practice
โดย คุณตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์
ผู้จัดการทั่วไป (การจัดการธุรกิจ และการตลาด)
บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด
13:00-16:00 น.
* New Product Idea Inception :
การวิจัยตลาดสำหรับสินค้า บริการใหม่
- New Product Development Process
- New Ideas Exploration
- Consumer / Market Survey
- Category Habits & Practices Study
- Segmentation Study
- Concept Development & Testing
โดย คุณหทัยรัตน์ แสงสง่าพงศ์
Managing Director, Swimmingbird Co., Ltd.
(อดีต Senior Manager , Consumer & Marketing Knowledge
บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด)
วันพุธที่ 24 กุมภาพันธ์ 2553
09:00-12:00 น.
* Development for Market :
การวิจัยตลาดเพื่อพัฒนาสินค้า
- Product Testing
* Single vs Paired Comparison vs Control
* Flavor (Taste), Perfume
* Blinded vs Branded
- Name Test
- Packaging Test
- Price Test
- Identified Product Test (Concept & Use Test)
- Sales Potential Projection
โดย คุณจิตร์ ตัณฑเสถียร
Brand Strategist & Human Expert
Hats Consulting & Research
13:00-16:00 น.
* Consumer / Customer Satisfaction Study :
การวัดความพอใจของลูกค้าและผู้บริโภค
* Advertising / Creative Concept Development Study :
การวิจัยโฆษณา และแนวคิดการสื่อสาร
- Pre & Post Test
* Post Launch Tracking Study
โดย คุณนงนุช เกียรติบำเพ็ญ
Director of Quantitative
Vitamins Quantitative Co.,Ltd.
วันพฤหัสบดีที่ 25 กุมภาพันธ์ 2553
09:00-10:45 น.
* Shopper Research :
การวิจัยพฤติกรรมการจับจ่ายสินค้า...
ในมุมมองของ Retailer
- Why is Shopper Research Important ?
- Benefits of Shopper Research (vs. Consumer Research)
- Shopper Research Techniques
- Shopper Research Application and Case Study
โดย คุณชาคริต ดิเรกวัฒนชัย
Head of Customer Plan and Development
Ek-Chai Distribution System Co., Ltd.
11:00-12:30 น.
* Insight Mining :
การค้นหา Insight เพื่อใช้สร้าง Communication Campaign
- Great campaign starts from CONSUMER, unlocks Consumer"s Goal,
Motivations & Values to generate IDEA
- Tips & Techniques to discover consumer insights
- Case Studies: Global observation from successful campaigns
โดย คุณกิตติพงษ์ วีระเตชะ
VP, Director of Idea Strategy & Brand Consultant,
Energy - A Division of WPP"s Young+Rubicam Brands
14.00-16:00 น.
* Workshop :
การนำผลวิจัยตลาดไปใช้งานจริง
พร้อมทั้งข้อแนะนำเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
- Apply all research learning to real work
โดย คุณจรรย์จารี ธรรมา
Chief Consulting Officer
SHE (Thailand) Co., Ltd.
วัน เวลา สถานที่
อังคารที่ 23 พุธที่ 24 และพฤหัสบดีที่ 25 กุมภาพันธ์ 2553
เวลา 09:00-16:00 น. ลงทะเบียนเวลา 08:30 น.
ณ ห้องอโนมา 3 ชั้น 3 โรงแรมอโนมา ถนนราชดำริ
ค่าลงทะเบียน
สมาชิกสมาคมฯ
ท่านละ 13,000.- + Vat 7% = 910.- รวมเป็นเงิน 13,910.-
ผู้สนใจทั่วไป
ท่านละ 14,000.- + Vat 7% = 980.- รวมเป็นเงิน 14,980.-
*** พิเศษ !!!
องค์กรที่ส่งผู้เข้าร่วมสัมมนา 3 ท่าน
รับส่วนลดอีกท่านละ 500.-
ชำระเงินโดย (เลขประจำตัวผู้เสียภาษี 310 800 5687)
1. เงินสด
2. เช็คสั่งจ่าย "สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย"
3. โอนเงินผ่านบัญชี ธนาคารกรุงศรีอยุธยา
สาขาลุมพินี บัญชีออมทรัพย์
ชื่อบัญชี " สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย "
เลขที่บัญชี 256-1-03525-1
(โปรดส่ง Slip Pay In ทางโทรสาร 0-2285-5988)
4. บัตรเครดิต AMEX, VISA, MASTER CARD
จัดโดย
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
อาคารลุมพินีทาวเวอร์ ชั้นที่ 14 เลขที่ 1168/21 ถนนพระราม 4 แขวงทุ่งมหาเมฆ เขตสาทร กรุงเทพฯ 10120
14th.Fl., Lumpini Tower, 1168/21 Rama IV Rd., Tungmahamek, Sathorn,
Bangkok 10120 Thailand
Tel. 0-2679-7360-3, Fax. 0-2285-5988