กรุงเทพฯ--28 ม.ค.--เวิรฟ
บริษัท น้ำตาลมิตรผล จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำตาลภายใต้แบรนด์ “มิตรผล” เปิดแนวรุกตลาดน้ำตาลเพื่อการบริโภค ชูกลยุทธ์นวัตกรรมสร้างมูลค่าเพิ่ม (Value Added) เสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ แนะนำ “มิตรผล ไซรัป” น้ำเชื่อมแท้จากอ้อยธรรมชาติ 100% ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมการใช้ของทั้งกลุ่มผู้บริโภคทั่วไปและกลุ่มธุรกิจร้านอาหาร เสริมทัพด้วยการบริหารช่องทางการจำหน่าย แตกไลน์ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับการใช้งาน และแผนการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร มั่นใจสามารถสร้างยอดขาย 3-5 ปีไม่น้อยกว่า 100 ล้านบาท
นายคนอง ศักดิ์เพ็ชร์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจน้ำตาล บริษัท น้ำตาลมิตรผล จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบัน “น้ำตาลมิตรผล” มีส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มน้ำตาลเพื่อการบริโภคในประเทศประมาณ 35-40% จากมูลค่าตลาดรวม 10,000 ล้านบาท และตั้งเป้าหมายจะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอีก 5% โดยมุ่งเน้นกลยุทธ์สร้างมูลค่าเพิ่มจากการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเป้าหมาย ในปัจจุบันที่มีขนาดครอบครัวที่เล็กลง พร้อมทั้งต้องการสิ่งอำนวยความสะดวกในการใช้ชีวิตมากขึ้น
“ในไตรมาสแรกของปีนี้ บริษัทฯ ได้ตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดน้ำตาล ด้วยการส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด “มิตรผล ไซรัป” เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งขันในตลาดน้ำตาล โดยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์คือ ผลิตจากอ้อยธรรมชาติ100% ทำให้มีกลิ่นหอมหวานจากอ้อยแท้ ช่วยเสริมรสชาติหวานกลมกล่อมให้กับเครื่องดื่ม และเมนูอาหารต่างๆ คุ้มค่าด้วยน้ำเชื่อมเข้มข้น และอายุการเก็บรักษาในอุณหภูมิปกตินานถึง 1 ปี ไม่ใส่วัตถุกันเสีย สะอาด ปลอดภัย สะดวก พร้อมใช้ มีให้เลือก 2 รูปแบบคือ แบบขวด ขนาดบรรจุ 180 มล. และแบบถุงบรรจุ ขนาดบรรจุ 850 มล. โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือ กลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย ใส่ใจรสชาติของอาหาร และยังต้องการความสะดวกรวดเร็วสำหรับเติมในเครื่องดื่ม หรือประกอบอาหาร และกลุ่มธุรกิจด้านเครื่องดื่มและอาหาร เช่น ร้านอาหาร โรงแรม คอฟฟี่ ช็อป ต่างๆ ที่สามารถนำมิตรผล ไซรัป ไปใช้ในการทำเครื่องดื่ม ขนม เบเกอรี และอาหาร”
นายคณุตม์ นิรันตสุขรัตน์ ผู้อำนวยการด้านการตลาดในประเทศ บริษัท น้ำตาลมิตรผล จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่าบริษัทฯ ได้ตั้งเป้าหมายในช่วง 3-5 ปีข้างหน้า มิตรผล ไซรัป จะสามารถสร้างยอดขายไม่น้อยกว่า 100 ล้านบาท โดยใช้กลยุทธ์หลัก 3 ประการ ได้แก่ การบริหารช่องทางการจำหน่ายทั้งในส่วนตัวแทนจำหน่าย ร้านค้าปลีก ทั้งซูเปอร์มาร์เก็ตและโมเดิร์นเทรด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อตอบสนองความต้องการใช้งานในรูปแบบต่างๆ ที่หลากหลายมากขึ้น พร้อมทั้งการวางแผนการสื่อสารทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
สำหรับแผนกิจกรรมส่งเสริมการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ “มิตรผล ไซรัป” ภายใต้แนวคิด “เติมความหวาน เติมช่วงเวลาดีดี” วางแผนใช้งบประมาณในช่วงปีแรก ประมาณ 5-10 ล้านบาท ทั้งในส่วนของการโฆษณาประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการขาย โดยเน้นรูปแบบกิจกรรมที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง ให้ได้รับรู้ถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ และมีโอกาสได้ทดลองใช้ ทั้งในรูปแบบสื่อ ณ จุดขาย กิจกรรมแนะนำผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มผู้ประกอบการ และผู้บริโภค การแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่าง การใช้สื่อออนไลน์ รวมทั้งมีการจัดรายการส่งเสริมการขายสำหรับช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ ซื้อผลิตภัณฑ์มิตรผลไซรัป พร้อมตุ๊กตาหมี Cooking Bear ในราคาพิเศษ 89 บาท ที่ท๊อป, คาร์ฟูร์, เดอะมอลล์
ผลิตภัณฑ์น้ำเชื่อมแท้ “มิตรผล ไซรัป” แบบขวด ขนาดบรรจุ 180 มล. ราคา 29 บาท วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ซุปเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วไป และแบบแพ็ค 4 ขวด ราคาแพ็คละ 100 บาท จำหน่ายที่แม็คโคร สำหรับแบบถุง ขนาดบรรจุ 850 มล. จะเริ่มวางจำหน่ายในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ 2553
ทั้งนี้ มูลค่าตลาดน้ำตาลในประเทศ ปี พ.ศ. 2552 มีมูลค่าประมาณ 40,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดน้ำตาลเพื่อใช้ในอุตสาหกรรมประมาณ 30,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 75% และตลาดน้ำตาลเพื่อการบริโภค มีมูลค่าประมาณ 10,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 25% โดยตลาดน้ำตาลมีอัตราการเติบโตโดยเฉลี่ยประมาณ 3% ต่อปี และคาดการณ์ว่าในปีนี้ จะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 3% ซึ่งเป็นผลมาจากความต้องการน้ำตาลของตลาดโลกที่เพิ่มสูงขึ้น
“มิตรผล ไซรัป” น้ำเชื่อมแท้จากอ้อยธรรมชาติ...เติมความหวาน เติมช่วงเวลาดีดี
ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม: เวิรฟ พับบลิค รีเลชั่นส์ คอนซัลแตนท์ซี
ประสิทธิ์ กฤษฎาอริยชน (บ๊อบ) โทร. 02-204-8216
สุภาพร กำมะหยี่ (ไผ่) โทร. 02-2048552