กรุงเทพฯ--23 พ.ค.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์
โนเกีย ผนึกกำลัง อินทัชไวร์เลส เซอร์วิส จำกัด นำโซลูชั่นสร้างสรรค์ “แอร์อัลบัม” เพื่อประสบการณ์ประทับใจด้านเพลงไร้สายมาติดตั้งในผลิตภัณฑ์โนเกีย Nseries และมิวสิคโฟนรุ่นล่าสุด “แอร์อัลบัม” เป็นโซลูชั่นที่อินทัชสร้างสรรค์ขึ้นเป็นพิเศษสำหรับโนเกียในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเท่านั้น
ด้วย “แอร์อัลบัม” และเพลงประทับใจถึง 1,000 เพลงที่เก็บไว้แล้วในตัวเครื่อง* ผู้ที่ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่รุ่นล่าสุดในกลุ่มมิวสิคโฟนและโนเกีย Nseries ได้แก่ โนเกีย N71, N80, N91 และโนเกีย 3250 สามารถฟังตัวอย่างเพลงได้ฟรี เลือกเพลงโปรด ซื้อเพลงได้ทันทีจากโทรศัพท์เคลื่อนที่ของตนเอง และมีความสุขกับเสียงเพลงแบบเต็มๆ * ได้สะดวก โดยใช้รหัสพิเศษที่โนเกียมอบให้สำหรับดาวน์โหลดเพลงได้ฟรี 3 เพลงเต็มๆ ส่วนผู้ที่ใช้โทรศัพท์โนเกียรุ่น N70, N90,โนเกีย 6630, 6680 และ 6681 ก็สามารถดาวน์โหลดเพลงได้จากแผ่นซีดีที่โนเกียแจกฟรี หรือที่มาพร้อมกับแพ็กเกจเครื่องโทรศัพท์ หรือดาวน์โหลดจากเว็บไซด์ www.AirAlbum.net และเพื่อให้เกาะติดกระแสเพลงล่าสุดจะมีการอัพเดทเพลงทุกๆ 3 เดือน
บริการทั้งหมดนี้สามารถทำได้ง่ายและสะดวกในเวลาไม่กี่นาที โดยใช้อุปกรณ์สื่อสารไร้สายของโนเกียได้ตลอดเวลาไม่จำกัดสถานที่ ซึ่งสอดคล้องกับจุดยืนของโนเกียในการเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกันโดยใช้เสียงเพลง ตลอดจนเพื่อสร้างประสบการณ์เพลงไร้สายที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
มร. บ็อบ แมคดูกอล กรรมการผู้จัดการ ฝ่ายบริหารลูกค้าและการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เรามองว่า “แอร์อัลบัม” ซึ่งพัฒนาขึ้นโดยอินทัช คือโซลูชั่นเพลงไร้สายสำคัญที่จะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเติมความสุขด้วยเสียงเพลงที่ไหน เมื่อไรก็ได้ ความร่วมมือระหว่างโนเกียและอินทัชในครั้งนี้ เป็นก้าวใหม่ของโนเกียในการมอบประสบการณ์ด้านเสียงเพลงไร้สายที่น่าประทับใจและมีความต่อเนื่องให้แก่ผู้บริโภค ขณะเดียวกัน เราก็เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้รับความสะดวกมากขึ้นจากโซลูชั่นครบวงจรจากโนเกีย
“จุดเด่น 3 ข้อที่เราเชื่อว่าผู้บริโภคจะชื่นชอบแอร์อัลบัม คือ ข้อแรก เป็นโซลูชั่นที่ใช้งานง่าย และสนุก ข้อ 2 คือสามารถถ่ายโอนแอพพลิเคชั่นระหว่างอุปกรณ์สื่อสารไร้สายและเพลงที่ได้รับการปกป้องลิขสิทธ์ด้วยเทคโนโลยี DRM ได้และข้อสุดท้ายก็คือ ความสุขง่ายๆ นี้ ติดตั้งอยู่ในโทรศัพท์เคลื่อนที่ของโนเกียที่ใช้งานได้สะดวก”
นอกเหนือไปจากการพัฒนาให้โทรศัพท์เคลื่อนที่มัลติมีเดียไร้สายสามารถเล่นไฟล์เพลง MP3 ที่มีคุณภาพคมชัด และถ่ายโอนไฟล์เพลงจากเครื่องคอมพิวเตอร์ได้สะดวก โนเกียยังได้ร่วมมือกับผู้นำในวงการและผู้ให้บริการเพลงบนเครือข่ายอินเทอร์เน็ตจากทั่วโลกเพื่อให้มั่นใจว่าอุปกรณ์สื่อสารไร้สายมัลติมีเดียของโนเกียสามารถรองรับบริการเพลงผ่านอินเทอร์เน็ตได้เป็นอย่างดี
“แอร์อัลบัม” เป็นโซลูชั่นเพลงไร้สายที่พัฒนาขึ้นด้วยเทคโนโลยีไร้สายล่าสุดเช่น OMA-DRM และ Separate Delivery ซึ่งใช้งานได้ง่าย ในขณะเดียวกันก็สามารถปกป้องลิขสิทธิ์ของเจ้าของเพลงได้ด้วย โซลูชั่นครบวงจรดังกล่าวประกอบด้วยองค์ประกอบสำคัญ 4 ส่วน คือ ตัวแอพพลิเคชั่น การเรียกเก็บเงิน เนื้อหาของบริการ และการส่งมอบเพลง
แอพพลิเคชั่น
“แอร์อัลบัม” สามารถใช้ได้ในอุปกรณ์สื่อสารไร้สายมัลติมีเดียในกลุ่ม Nseries เช่น โนเกีย N70, N71, N80, N90, N91 โนเกีย 3250, 6630, 6680 และ 6681 โดยมีบริการในภาษาไทยเพื่อความสะดวกแก่ลูกค้าชาวไทย
การเรียกเก็บเงิน
“แอร์อัลบัม” ให้ความสะดวกในการชำระเงินค่าซื้อลิขสิทธิ์เพลง ด้วยการเรียกเก็บเงินผ่านผู้ให้บริการระบบ (เอไอเอส ดีแทค และ ทรูมูฟ) ความสะดวกในการเรียกเก็บเงิน เมื่อผสานกับ Over The Air Activation หรือการส่งรหัสอนุญาตให้มีการดาวน์โหลดเพลงได้ (DRM Activation Key) มาให้กับผู้บริโภคผ่าน SMS ทำให้อุปกรณ์สื่อสารเคลื่อนที่ในมือคุณกลายเป็นร้านเพลงทันที และสามารถฟังตัวอย่างเพลง เลือก ซื้อ และดาวน์โหลดเพลงเต็มๆ หรือวีดิโอได้อย่างรวดเร็ว
เนื้อหาข้อมูลเกี่ยวกับเพลง
“แอร์อัลบัม” นำเสนอเพลงในรูปแบบอัลบัมพิเศษ มีทั้งภาพของศิลปินหรือนักร้องสำหรับใช้เป็นวอลล์เปเปอร์ เสียงเพลงที่ใช้เป็นเสียงเรียกเข้า ไฟล์เสียงหรือวีดิโอสั้นๆ เช่นเสียงทรูโทน หรือหลายอย่างผสมกันสำหรับใช้ประกอบเพลง และวีดิโอคลิปแบบเต็มเพลง
นอกจากนี้ในอนาคต“แอร์อัลบัม” ยังมีแผนรองรับบริการอื่นๆ อีก เช่น การร่วมเล่นเกมตอบคำถาม หรือโหวต ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่น่าประทับใจมากที่สุดบนอุปกรณ์สื่อสารไร้สาย
การส่งมอบเพลง
ด้วยเทคโนโลยี Separate Delivery ข้อมูลและเพลงในโซลูชั่น “แอร์อัลบัม” จะถูกจัดเก็บไว้ในรูปแบบ DRM locked format และถูกบรรจุไว้ก่อนแล้วในเครื่อง ส่วน Activation Key หรือรหัสสำหรับเรียกเพลงนั้นขึ้นมา จะถูกส่งมาให้ผู้บริโภคทาง SMS หลังจากที่มีการซื้อเพลงแล้ว
“แอร์อัลบัม” ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อให้สามารถส่งมอบไฟล์เพลงขนาดใหญ่ได้สะดวก (ไฟล์เพลงดิจิตัลส่วนใหญ่จะมีขนาด 2-3 เมกะไบต์) ส่วนบริการอื่นๆ (ซึ่งจัดเก็บไว้ในรูปแบบ DCF ไฟล์) สามารถส่งมอบได้ในหลายวิธี ได้แก่ การเรียกเพลงขึ้นมาจากไฟล์ที่บรรจุไว้ก่อนแล้วในเครื่อง การส่งมอบในรูปของแผ่น CD-ROM หรือ DVD-ROM (หรือเรียกว่า AirAlbum CD) การดาวน์โหลดผ่าน WAP และเว็บไซต์ www.AirAlbum.net หรือบลูทูธ หรือ WiFi hotspot หรือโอนไฟล์ผ่านสาย หรือบลูทูธได้จากร้าน หรือเครื่องคอมพิวเตอร์มายังเครื่องโทรศัพท์เคลื่อนที่
นอกจากนี้ เทคโนโลยี Digital Rights Management (DRM) ทำให้ไม่สามารถเรียกไฟล์เพลงที่จัดเก็บอยู่ในโทรศัพท์เคลื่อนที่ขึ้นมาได้จนกว่าจะได้รับ activation key ที่ส่งมาทาง SMS เสียก่อนเพื่อคุ้มครองลิขสิทธิ์ของเจ้าของเพลงนั้น
แอพพลิเคชั่นแอร์อัลบัมนี้สามารถแชร์กันได้ระหว่างโทรศัพท์เคลื่อนที่ที่รองรับเทคโนโลยีดังกล่าว ซึ่งจะช่วยสร้างกระแสใหม่ในหมู่คนรักเพลงที่ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่ โดยการส่งต่อแอพพลิเคชั่นและเพลงหรือข้อมูลต่างๆ ที่มีการปกป้องไว้อย่างดีนี้ได้ระหว่างเครื่องที่รองรับเทคโนโลยีดังกล่าวโดยไม่มีปัญหาด้านลิขสิทธิ์
ความร่วมมือ
นอกจากแอพพลิเคชั่นและแพลทฟอร์มที่อินทัชพัฒนาและบริหารแล้ว ยังมีองค์ประกอบสำคัญอีก 3 ประการ ที่ต้องอาศัยความร่วมมือจากผู้นำทางธุรกิจรายอื่น ได้แก่ การเรียกเก็บเงินโดยผู้ให้บริการระบบ การให้บริการเพลงและข้อมูลอื่นๆ โดยค่ายเพลง และการส่งมอบและการตลาดซึ่งอยู่ในความรับผิดชอบของโนเกีย
แอพพลิเคชั่น “แอร์อัลบัม” ได้รับการสนบสนุนจากค่ายเพลงระดับโลกและในประเทศไทย ได้แก่ EMI, SonyBMG, Universal, Warner, อาร์เอส และ แพลทตินั่ม
มร. เคนโด เฮนดรา กรรมการผู้จัดการอินทัชไวร์เลสเซอร์วิส นักพัฒนาแอพพลิเคชั่นผู้อยู่เบื้องหลังการสร้างสรรค์ผลงานชิ้นเยี่ยมนี้ให้ความเห็นว่า “แอร์อัลบัม” นับเป็นจุดเริ่มต้นอันยิ่งใหญ่ในตลาดเพลงไร้สายในอนาคต “วันนี้เรามีครบแล้วทั้งตัวแอพพลิเคชั่น การเรียกเก็บเงิน เนื้อหาข้อมูลเพลง และการส่งมอบ หลังจากนี้ ขั้นต่อไปคือการขยายวงให้กว้างและลึกมากขึ้นโดยการเพิ่มเติมคุณสมบัติใหม่ๆ และขยายตลาดออกไปนอกเอเชียแปซิฟิกและจีน” มร. เฮนดราเคยเป็นสมาชิกรายหนึ่งในฟอรั่ม โนเกียมาก่อน
การตลาด
สื่อสิ่งพิมพ์ กิจกรรมการตลาดเชิงประสบการณ์ที่จัดขึ้นเพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ตรง ความสนุกสนาน และความสะดวกจาก “แอร์อัลบัม” อาทิ การจัด kiosk ในที่ที่มีกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก เช่นที่ร้าน CD Warehouse (สยามเซ็นเตอร์ สยามพารากอน เอ็มโพเรียม ลาดพร้าวและบางนา) ร้าน iBerry ที่เจ อเวนิว ทองหล่อ และร้าน Q Concept Store ที่สยาม พารากอน รวมทั้งการจัดโรดโชว์ตามสถานที่ต่างๆ
หมายเหตุ
* เพลงเหล่านี้ถูกบรรจุไว้แล้วในตัวเครื่องและมีการปกป้องอย่างดีด้วยเทคโนโลยี Digital Right Management และจะไม่สามารถเรียกขึ้นมาฟังแบบเต็มเพลงได้จนกว่าจะมีการซื้อเพลงและได้รับ Activation Key ผ่านทาง SMS เสียก่อน
** สามารถเรียกฟังตัวอย่างเพลงหรือวีดิโอได้ประมาณ 10-15 วินาทีฟรีก่อนตัดสินใจซื้อ
*** เมื่อซื้อเพลงแล้ว activation key จะถูกเก็บไว้ในโทรศัพท์และจะไม่สามารถทำซ้ำหรือส่งต่อไปยังเครื่องอื่นๆ ได้
ข้อมูลเกี่ยวกับอินทัช
อินทัชไวร์เลสเซอร์วิส เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนที่ดีของโนเกีย บริษัทเริ่มดำเนินการในอินโดนีเซียเมื่อปี 2539 โดยเป็นผู้จัดจำหน่ายโนเกีย และเป็นศูนย์ฝึกอบรมที่ได้รับอนุญาตจากโนเกีย บริษัทฯ มีสำนักงานใหญ่ที่ประเทศสิงคโปร์ และเป็นศูนย์ทดสอบเทคโนโลยีซิมเบียน รวมทั้งเป็นนักพัฒนาแอพพลิเคชั่นชั้นนำซึ่งเป็นสมาชิก Forum Nokia Pro ด้วย
ข้อมูลเกี่ยวกับโนเกีย Nseries
โนเกีย Nseries เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียที่มีความสามารถสูง ซึ่งจะสร้างประสบการณ์พิเศษสุดในการสื่อสาร ไร้สายแบบมัลติมีเดีย โดยการผสานเทคโนโลยีล่าสุดเข้ากับดีไซน์ที่ทันสมัย ด้วย โนเกีย Nseries ผู้บริโภคสามารถ รับความบันเทิง เข้าถึงข้อมูลข่าวสาร พร้อมทั้งถ่ายภาพ แชร์ภาพนิ่ง และวีดีโอได้ในอุปกรณ์เดียว ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน เมื่อไหร่ก็ตาม
ข้อมูลเกี่ยวกับโนเกีย
โนเกีย เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมสื่อสารไร้สายในหลายประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยเป็นผู้พัฒนารวมทั้งจำหน่าย เทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ที่เต็มไปด้วยความสร้างสรรค์ ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคใน ประเทศต่างๆ ประมาณ 20 ประเทศ ทั่วภูมิภาค
โนเกีย เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการสื่อสารไร้สายของโลก ที่มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมให้เกิดการพัฒนาอย่างยั่งยืนของธุรกิจด้านการสื่อสาร โนเกียมุ่งมั่นที่ช่วยให้ผู้คนสื่อสารกันและเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการ ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่ายและสร้างสรรค์มากมาย อาทิ โทรศัพท์เคลื่อนที่ อุปกรณ์ไร้สายและโซลูชั่นด้านภาพดิจิตัล เกม สื่อไร้สายโซลูชั่นสำหรับองค์กรต่างๆ โนเกียเป็นผู้สร้างสรรค์ และนำเสนออุปกรณ์ โซลูชั่น และบริการให้แก่ผู้ให้บริการระบบและองค์กรชั้นนำ
ผู้ที่สนใจสามารถเรียกดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ http://www.nokia-asia.com หรือเว็บไซต์ของกลุ่มบริษัทโนเกียได้ที่ http://www.nokia.com
รายละเอียดเพิ่มเติม ติดต่อ
จิราพร บุนนาค
บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด โทร. 0 2673 8888
วราลี บุนนาค/ ดุจเดือน เหตระกูล
บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด โทร. 0 2205 6627, 0 2205 6684