กรุงเทพฯ--1 เม.ย.--อินทิเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น
ไทยเบฟ เดินหน้าขยายไลน์สินค้ากลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ เปิดตัว “น้ำดื่มช้าง” ชูจุดเด่นที่แตกต่างจากคู่แข่งด้วยการใช้แหล่งน้ำธรรมชาติบริสุทธิ์และผ่านกระบวนการปรับปรุงคุณภาพน้ำด้วยมาตรฐานระดับโลก ดึงศักยภาพของทีมขายที่มีประสบการณ์บุกตลาดด้วยกลยุทธ์กระจายสินค้าทุกช่องทางรวมทั้งบริการส่งถึงบ้าน อัดงบประมาณกว่าร้อยล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาด ประเดิมด้วยแคมเปญ “ช้างพาลุยบอลโลก” และกิจกรรมเพื่อสังคม “มหัศจรรย์ น้ำดื่มช้าง ล้านขวด ล้านน้ำใจ” ตั้งเป้ากวาดยอดขาย 1,800 ล้านบาทภายในปีนี้
นายมารุต บูรณะเศรษฐกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า “น้ำดื่มช้าง” เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดในกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (Non-Alcohol) ของไทยเบฟ ซึ่งปัจจุบันประกอบด้วยโซดาช้าง กาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่มแบล็คอัพ เครื่องดื่มชูกำลังแรงเยอร์ เครื่องดื่มเกลือแร่พาวเวอร์พลัส น้ำผลไม้ฟรุ๊ตเน็ต โดยไทยเบฟมีวิสัยทัศน์ที่จะให้น้ำดื่มช้างเป็น Total Drinking Water Solution ซึ่งหมายถึงการเป็นน้ำดื่มสะอาดใสที่มอบความมั่นใจให้ผู้บริโภค ด้วยสายบรรจุภัณฑ์ที่ครอบคลุม เพื่อตอบสนองความต้องการของทุกคนในทุกเวลาทุกที่ทุกโอกาส
“ผู้บริโภคส่วนใหญ่คิดว่าน้ำดื่มบรรจุขวดทุกแบรนด์มีคุณภาพใกล้เคียงกันและสามารถทดแทนกันได้ แต่ความจริงแล้ว น้ำดื่มแต่ละแบรนด์จะใช้แหล่งน้ำและมีกระบวนการปรับปรุงคุณภาพน้ำที่แตกต่างกัน สำหรับน้ำดื่มช้างผลิตมาจากแหล่งน้ำบาดาลธรรมชาติที่บริสุทธิ์ สิ่งปนเปื้อนจึงถูกกลั่นกรองออกโดยกระบวนการทางธรรมชาติ จากนั้นมาผ่านกระบวนการทางการผลิตที่เพิ่มวิธีปรับปรุงคุณภาพและฆ่าเชื้อโรค อาทิ ผ่านแสงอัลตร้าไวโอเลต ผ่านโอโซน และผ่านกระบวนการรีเวิร์สออสโมซิส ภายในโรงงานคุณภาพระดับสากล ซึ่งได้รับการรับรองคุณภาพจากหน่วยงาน NSF สหรัฐอเมริกา ผู้บริโภคจึงมั่นใจได้ในความสะอาดใสและปลอดภัยของน้ำดื่มช้างทุกขวด” นายมารุต กล่าว
นายมารุต กล่าวถึงช่องทางการจัดจำหน่ายน้ำดื่มช้าง ว่า จะกระจายสู่ร้านค้าทั่วประเทศทั้งช่องทางการกระจายสินค้าแบบดั้งเดิม (Traditional Trade) และช่องทางการกระจายสินค้าแบบทันสมัย (Modern Trade) โดยใช้ทีมขายที่มีความเชี่ยวชาญและมีประสบการณ์ในการกระจายสินค้ากลุ่มเบียร์ สุรา และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ นอกจากนี้ยังมีบริการส่งถึงบ้านและสำนักงานลูกค้า โดยมีรถจัดส่งน้ำถึง 70 คัน ซึ่งสามารถบริการลูกค้าได้อย่างรวดเร็วและให้บริการครอบคลุมพื้นที่ทุกเขตของกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
สำหรับแผนการตลาดนั้น ไทยเบฟจะใช้งบประมาณร้อยล้านบาท เพื่อจัดแคมเปญสื่อสารการตลาดให้น้ำดื่มช้างเป็นที่รู้จักของกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ โดยใช้สื่อหลัก อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ ชุดจุดเริ่มต้นใหม่ เกิดขึ้นได้ทุกวัน (Beginning) ซึ่งจะออกอากาศตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนนี้เป็นต้นไป รวมทั้งสื่อหนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อกลางแจ้ง และจะใช้รายการขาย (Trade deal & promotion) ที่ดึงดูดใจ เพื่อช่วยผลักดันน้ำดื่มช้างผ่านเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ
นอกจากนี้จะมีการจัดแคมเปญโปรโมชั่นร่วมกับโซดาช้าง ภายใต้ชื่อ “ช้าง พาลุยบอลโลก” พาผู้โชคดี 5 คู่ไปชมฟุตบอลโลก 2010 ที่ประเทศแอฟริกาใต้ และลุ้นของรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 3 ล้านบาท ซึ่งแคมเปญนี้เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน — 20 พฤษภาคมนี้ และยังมีการจัดโครงการเพื่อสังคม ภายใต้ชื่อ “มหัศจรรย์ น้ำดื่มช้าง ล้านขวด ล้านน้ำใจ” ระหว่างเดือนเมษายน — มิถุนายน 2553 เพื่อนำรายได้จากการจำหน่ายน้ำดื่มช้างขวดเพ็ทขนาด 600 มิลลิลิตร ที่จำหน่ายผ่านทางร้านค้าสะดวกซื้อและห้างโมเดิร์นเทรดทั่วไป ขั้นต่ำ 1 ล้านขวด สมทบทุนสภากาชาดไทยขวดละ 2 บาท รวมเงินสมทบทุนขั้นต่ำ 2 ล้านบาท ซึ่งสภากาชาดไทยจะนำเงินดังกล่าวสมทบทุนโครงการ “แว่นสายตาสภากาชาดไทย เพื่อเด็กนักเรียนในชนบท” เพื่อดำเนินการตรวจวัดสายตาและประกอบแว่นให้กับเด็กในชนบทโดยไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ
“การจัดกิจกรรมทางการตลาดที่หลากหลาย ครอบคุลมทุกสื่อ ประกอบกับผู้บริโภครู้จักแบรนด์ช้างอยู่แล้ว ไทยเบฟจึงมั่นใจว่าน้ำดื่มช้างจะได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคในเวลาอันรวดเร็ว โดยได้ตั้งเป้าหมายว่าภายในปีนี้ น้ำดื่มช้างจะมียอดขาย 1,800 ล้านบาท คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 10% ของมูลค่าตลาดรวมที่มีประมาณ 18,000 ล้านบาท ซึ่งตลาดน้ำดื่มของไทยยังมีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยประเทศไทยมีอัตราการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดสูงที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” นายมารุต กล่าว
ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
อุษณีย์ ถาวรกาญจน์
บริษัท อินทิเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น จำกัด
โทร. 0 2354 3588 อีเมล : usanee@incom.co.th